Blagovne znamke, ki oglašujejo na spletu in v družabnih medijih, nenehno iščejo nove načine ciljanja na stranke na podlagi dejavnikov, kot so interesi in demografski podatki. Vendar pa je za uporabnike socialnih medijev veliko več kot le njihova starost, lokacija in navedeni interesi. Zdaj, Sensegon, ki cilja na ciljanje oglasov, daje podjetjem možnost, da ciljno usmerijo uporabnike na podlagi njihovih dejanskih osebnostnih lastnosti.
Sensgonovo orodje za ciljanje osebnosti, SenSplit, je inteligentni motor v oblaku, ki profilira osebnost uporabnika tako, da upošteva njihovo dejansko interakcijo in uporabo družbenih medijev, ne pa le vnaprej določenih informacij o profilu.
Na primer, podjetje bi morda želelo ciljno usmeriti matere, ki jih zanimajo izdelki za notranjo opremo, nekateri od teh uporabnikov pa bi lahko bili pripravljeni sprejemati praktične odločitve o nakupu, medtem ko bi druge verjetno bolj kupovale izdelke na podlagi začetne čustvene povezave ali reakcije. Socialne medijske kampanje, ki so usmerjene na ti dve različni skupini žensk, ki so na površini zelo podobne, bi lahko bile povsem drugačne glede na njihove osebnostne lastnosti.
Sensegon je izraelski startup, ki je bil prvotno ustanovljen leta 2010. Ideja, ki jo je zasnoval SenSplit, je nastala, ko sta dva ustanovitelja podjetja, Omer Efrat in Tal Yaari, obiskala prodajalca avtomobilov in opazila popolnoma drugačno taktiko prodajalca pri obravnavanju obeh. Ko je govoril s Talom, je bil pogovor usmerjen k elementom, kot so poraba plina in varnost. Toda, ko je govoril z Omerjem, se je prodajalec bolj osredotočil na stvari, kot je moč motorja in pospeševanje. Oba sta se odločila, da se ta ista taktika lahko uporabi pri obravnavanju potrošnikov v spletnem okolju.
Podjetja, ki želijo uporabljati storitev, lahko izberejo svoj mesečni proračun, ciljno velikost segmentacije in nato delajo na prepoznavanju lastnosti in vzorcev obnašanja ciljnega občinstva. Ideja te vrste orodja je, da lahko podjetjem omogoči ustvarjanje skupin različnih vrst uporabnikov socialnih medijev v svoji celotni publiki, tako da lahko razvijejo ustreznejše oglaševalske akcije, da dosežejo te različne uporabnike.
1
