Če ne upravljate velike korporacije z lokacijami v več državah in so vaši izdelki in storitve na voljo po vsem svetu, je bolj verjetno, da želite z oglaševanjem doseči določeno območje. Če vodite pekarno v Chicagu, potem želite doseči ljudi, ki so dejansko na območju Chicaga, ki lahko pridejo v vašo pekarno. Ni vam treba oglaševati v Franciji, ki najverjetneje nikoli ne bo kupila vaših piškotkov ali piškotov.
$config[code] not foundTukaj prihaja lokalni PPC. Lokalni PPC, znan tudi kot geo-ciljanje, vam daje možnost, da v programu AdWords ciljate oglase na ljudi, ki so samo na območju, ki ga določite. Kot smo že povedali, ne želite zapravljati proračuna za oglase za tiste, ki niso na vašem ciljnem območju. To je bistvenega pomena za podjetja, ki temeljijo na lokaciji, da kar najbolje izkoristijo svoj proračun. Ne samo, da je bolj smiselno, ampak morate tudi povečati vaš ROAS zaradi povečane možnosti, da bo publika lahko uporabljala vaše storitve ali izdelke.
Lokalni nasveti za PPC
Mobilne nastavitve
Google (NASDAQ: GOOGL) je izjavil, da »več iskanj v Googlu poteka na mobilnih napravah kot na računalnikih v 10 državah«. Ta zagon za mobilne naprave ima veliko posledic za trgovce na drobno, zlasti za tiste, ki želijo voditi lokalni PPC njihove trgovine. Kot smo že rekli, ljudje iščejo, ko so na poti. Če so zunaj in se odločijo, da želijo narediti malo nakupovanje, bodo iskali nekaj podobnega kot „prodajalnah okoli mene“.
Če želite doseči takšne osebe, morate zagotoviti, da so vaše spletno mesto in oglasi pripravljeni za mobilno uporabo. Bistveno je, da je vaša spletna stran odzivna na mobilne naprave. Mobilni telefoni ne gredo nikamor. Morate biti sposobni služiti tistim članom občinstva. Poskrbite tudi, da bodo vaše oglaševalske akcije ciljno usmerjene na vse naprave. Poskrbite, da se vaši oglasi prikazujejo na mobilnih napravah. Imate lahko tudi prednostni oglas za mobilne naprave. Pri prednostnem oglasu za mobilne naprave se prepričajte, da ima kopija oglasa krajši naslov, da se poskrbi za prikazovanje oglasov na mobilnih telefonih.
Razširitve lokacij
Prva stvar, ki jo želite storiti, ko delate na lokalni PPC akciji, je zagotoviti, da v oglasih uporabite razširitve lokacije. Razširitve lokacij so funkcija, ki vam omogoča, da prikažete svoj naslov, telefonsko številko, ure in druge informacije o svojem oglasu. Za oglase za mobilne naprave imate tudi možnost, da vključite gumb, ki uporabnikom omogoča, da vas pokličejo neposredno ali dobijo navodila do vaše lokacije.
Ta razširitev je pomembna, ker spodbuja iskalce, da osebno obiščejo vaše podjetje, namesto da bi se samo pomikali po oglasu. Ne pozabite: Razširitve lokacij temeljijo na vašem profilu v storitvi Google My Business, zato morate povezati vsaj eno lokacijo podjetja z računom AdWords, da bodo te razširitve delovale.Zato se morate prepričati, da je vaš račun Google My Business posodobljen in natančen za vse vaše lokacije.
Razširitve klicev
Poleg razširitev lokacij se želite prepričati, ali uporabljate razširitve klicev, ki prikazujejo vašo telefonsko številko v oglasu. Na oglasu se prikaže gumb za klicanje, ki ga je mogoče klikniti, kar spodbuja iskalce, da pokličejo vaše podjetje, zlasti osebe, ki so na poti.
Razširitve klicev imajo veliko različnih funkcij, s katerimi se lahko igrate. Lahko jih nastavite tako, da se prikažejo le, ko lahko vaše podjetje sprejema klice. Lahko dajete prednost mobilnim telefonom, zaradi česar je manj verjetno, da se bo prikazal na prenosnem računalniku ali namizju. Prav tako lahko uporabite telefonsko številko ali številko za posredovanje Googla. Z uporabo Googlove številke za posredovanje dobite več vpogleda v uspešnost razširitev klica, ki vam omogoča štetje telefonskih klicev kot konverzij. Poleg tega so stroški klikov za vašo telefonsko številko enaki stroškom kot pri naslovih.
Geografsko ciljanje
Geo-ciljanje je lahko še ena odlična tehnika za pomoč pri lokalnem PPC. Google vam ponuja veliko prostora za igranje, kjer želite geografsko ciljati vaše oglase PPC. Če uporabljate samo območje v Chicagu, lahko oglas nastavite tako, da bo prikazoval samo osebe na tem geografskem območju. Če služite celotni državi Illinois, lahko ciljate na to državo posebej. Če uporabljate več lokacij ali držav, lahko svoje oglase nastavite tako, da bodo ciljali le na lokacije, ki jih prikazujete.
Poleg tega, da lahko ciljno usmerite ljudi na določenih geografskih lokacijah, lahko izključite tudi območja. Če nastavite oglase in opazite, da dobivate prikaze in klike iz območij, ki jih ne uporabljate - na primer Francija - jih lahko dodate na izključeno območje.
Ključne besede z geografskimi lokacijami
Geografsko ciljanje je lahko odlično orodje za lokalna podjetja, vendar ne deluje vedno. To je odvisno od tega, kako ljudje iščejo vaše podjetje. Za nekatera lokalna podjetja bi bilo bolj primerno omejiti ciljanje ne na lokacijo, ampak na samo ključno besedo.
Recimo, da ste kabelska družba v Charlestonu. V tem primeru boste morda želeli ustvariti ločene oglaševalske akcije za ljudi, ki iščejo »kabelska podjetja Charleston«, in ne le z uporabo geo-ciljanja. Večina ljudi ve, da so kabelske storitve omejene na območje, zato je verjetneje, da bodo v poizvedbo vključile geomodifikator. Kabelska družba lahko nato pobere več prometa in ga celo uporabi kot konkurenčno strategijo.
Pay Per Click fotografijo preko Shutterstocka
3 Komentarji ▼
