Če ste zainteresirani za uporabo interneta za rast vašega podjetja virally, potem "Virusna zanka: od Facebooka do Twitterja, kako se danes najbolj pametno razvijajo podjetja" je treba prebrati.
$config[code] not foundTo knjigo sem kupil v okviru iskanja knjig "Ne zamudite" iz leta 2009 (pri pripravi drugega letnega priznanja za poslovne knjige). In vesel sem, da sem ga dobil pred koncem leta, ker verjamem, da bo moja biblija za pomoč malim podjetjem pri izgradnji svoje blagovne znamke in poslovanja na spletu.
Virusna zanka dobesedno secira in razdeli kodo za tem, zaradi česar so nekatera podjetja in ideje virusne, druge pa gredo. Prvi stavek knjige me je popolnoma zaskočil.
»Dva Heinekensa v leni v torek popoldne, James Hong, sedemindvajsetletni begunka iz Mountain View Kalifornije, je poslušala svojega sostanovalca, Jim Young, podiplomski študent elektrotehnike iz Berkeleya, voska žensko, ki jo je opazil na zabavi prejšnji vikend. Young, tudi sedemindvajset, je vztrajal, da je »popolna 10.« Hong mu ni verjel. Vedel je, da ima njegov sostanovalec stvar za gotha, medtem ko so Hingovi lastni okusi bolj Abercrombie & Fitch. Dogovorili so se, da je svet potreboval merilo za zanesljivo ocenjevanje pogleda nekoga. "
Ta knjiga ni bila le izobraževalna, ampak res zabavna. To je zato, ker je avtor, Adam L. Penenberg, profesor novinarstva in pomočnik direktorja poslovnega in ekonomskega programa na Univerzi v New Yorku. Za to je pisal Fast Company, Inc., Slate, Wired in vrsto drugih dobro znanih revij. Lahko rečete, da je strokovnjak za razlaganje visoko tehničnih informacij občinstvu, ki se ga mora naučiti in razumeti, vendar nima časa ali naklonjenosti opraviti vseh raziskav, ki so potrebne za dosego tega cilja.
Kako brati Virusna zanka
Knjiga je razdeljena na tri glavne dele:
- I virusna podjetja: Penenberg daje kontekst virusnemu poslovnemu modelu tako, da se podrobno seznani z dedki virusnega poslovnega modela: Tupperware, Mosaic in Ning so le nekateri. Če razmišljate o uporabi virusnega modela, boste želeli biti pozorni, ker ima vsaka od teh zgodb ključ do temeljev dobre virusne zanke.
- II Virusni marketing: Ta razdelek še naprej vodi bralca iz osnov virusnega trženja in vam pokaže, kako se ta ista načela uporabljajo za druga podjetja. Morda je najbolj presenetljiva stvar zame v tem poglavju, kako je trajni dober poslovni model. V tem razdelku je ključna zgodba o Hotmailu in o tem, kako so uporabili idejo »domače stranke« kot navdih za širjenje besede o Hotmailu, tako da so v nogo e-pošte dodali nekaj.
- III. Virusne mreže: Tukaj prihaja vse, kar ste prebrali. Ta knjiga ni za srčno strategijo, ki je šibka na internetu. V tem razdelku boste spoznali gradnjo arhitekture, ki lahko vzdržuje množice, ki se bodo obrnile na vašo spletno stran, če je vaša virusna zanka dovolj dobra.
To knjigo boste želeli prebrati počasi in zanesljivo stran po stran, poglavje po poglavje, tako da boste lahko prepričani, da boste dobili vsak vir virusne zgodovine, zgodbe podjetja in poslovnega modela.
Zakaj brati Virusna zanka
S tveganjem, da zveni preveč dramatično, si ne morete privoščiti vodenja podjetja v tem gospodarstvu brez branja te knjige. Zgodovinska perspektiva, združena z resničnimi zgodbami in zaokrožena v visoko kakovostno zgodbo, ki pripoveduje, da Penenberg prinaša Virusna zanka obvezno branje za leto 2009.
* * * * *
O avtorju: Ivana Taylor je direktorica podjetja Third Force, strateškega podjetja, ki pomaga malim podjetjem pri pridobivanju in ohranjanju idealne stranke. Je soavtorica knjige "Excel za tržne menedžerje" in imetnika DIYMarketers, spletnega mesta za lastne prodajalce. Njen blog je strategija Stew.
8 Komentarji ▼
