Matthew Inman, nekoč spletni oblikovalec in razvijalec, zdaj posveča svoj resnični strast - ustvarja duhovito vsebino na svoji strani, Oatmeal. Njegova spletna stran ima več kot milijardo obiskovalcev na leto.
Kako to stori?
Slow and Steady Wins Race
Če mislite, da je pridobil popularnost v enem dnevu, potem bi se motili. Vse njegove poglede mu niso prinesle ogromnih prihodkov. Ugotovil je, da so samo njegovi zvesti oboževalci, ki obiščejo njegovo spletno stran vsaj 10-20-krat več, kot je verjetno, da bodo kupili njegovo blago.
$config[code] not foundPridobivanje novih strank je težko, toda njihovo ohranjanje pri vračanju na vaše spletno mesto je še težje. Morate biti potrpežljivi. Ne začnite se uničevati, če ne vidite stalnega prometa. Vse, kar morate storiti, je ohraniti visoko kakovostne vsebine, da se obiskovalci vrnejo za več.
Poskrbite, da bo vsebina zanimiva in interaktivna
Večina vsebin na Inmanovi spletni strani najdete v obliki humornih kvizov. To poveča angažiranost uporabnikov. Prevzamete kviz in dobite možnost, da svoje rezultate delite prek družabnih omrežij ali z objavo značke na svojem spletnem mestu:
Inman ni edini, ki to počne. Leta 2013 so bili najbolj pregledani članki in objave za priznana spletna mesta, kot so TIME, National Geographic in New York Times, ne članki - ampak deli interaktivne vsebine.
Kaj torej čakate? Na vaši spletni strani oblačil lahko preprosto preizkusite kviz, ki preizkuša znanje vašega oboževalca o stilih in blagovnih znamkah. Ali ni toliko bolj zanimivo kot preprosto branje članka?
Vsebina je King
Inmanova spletna stran ima vsebino, ki je zelo interaktivna in nepozabna vsebina. Ugotovil je, da je ta vrsta vsebine zelo razširjena, osredotočena na nekaj, čemur se ljudje zlahka nanašajo in so zabavni. Na primer, ugotovil je, da lahko osebe, kot so običajne napake v črkovanju, postanejo virusne. Vsakdo se lahko nanaša na napake v črkovanju, kajne?
Ena stvar pri njem je ustvarjalni format z njegovo vsebino - način, kako ga pakira in humor, ki mu ga vbrizga. V tem kontekstu lahko poskusite pripraviti infografike in videoposnetke, da poudarite svoje točke in naredite svojo vsebino še bolj privlačno.
Delite svojo vsebino prek platform za socialne medije
Beseda ust, in kar je najpomembnejše socialne medijske mreže, so izjemno zmogljivo orožje v vaših arzenalih trženja vsebine. Skupna raba vsebine s prijatelji na teh platformah vam lahko pomaga hitro in brez napora.
Inman je sprva dobil vleko preko Digga in StumbleUpona. Danes ima njegova spletna stran več kot 700.000 oboževalcev na Facebooku in 315.000 na Twitterju.
Design igra pomembno vlogo
Oblikovanje ploščic
Dizajn ploščic z glavnim pristopom omogoča vaši domači strani, da prikaže številna delovna mesta, celo do 25. Na dnu vsake objave lahko dodate tudi ploščice - vsak od njih povabi obiskovalce, da kliknejo naslov.
Glava
Večja glava ustvarja močno vizualno izjavo, ki pritegne pozornost obiskovalcev. Lahko se odločite tudi za rahlo krajšo glavo, saj vam daje več prostora za ogled slik na ploščicah na vaši domači strani.
Opt-In Box
Namesto običajnega potrditvenega polja za e-pošto s poljem, ki zahteva vaš e-poštni naslov na vaši domači strani, razmislite o tem, da na vrhu in na dnu postavite par besedilnih povezav, ki berejo »E-pošta«, ki vodijo do namenske ciljne strani da bi dobili več e-poštnih naročnikov.
Prvi vtis je zadnji
Medtem ko so vsebina in oblikovanje bistvenega pomena za vsebino, je najpomembnejši dejavnik za pridobivanje več oči na njem naslov. Na mestih, kot sta Facebook in Twitter, je naslov prva stvar, ki jo ljudje vidijo, zato potrebujete naslov, ki bo naredil velik vtis.
Ne pozabite, da je v središču vsakega dobrega naslova obljuba koristi bralcu - obljuba zabave, zadovoljstva in hitrosti.
Zaslužite z blagom
Ne ustvarjajte vsebine kot edini vir dohodka. Če pogledate trženjsko strategijo podjetja Inman, približno 75% njegovega dobička prihaja iz trgovskega blaga.
Kaj pa prodaja pasov, uhanov, torb, make-upov in šalov skupaj z oblačili? Sekcije, kot so »kako nositi šal na pet različnih načinov« ali »najboljši način za uporabo senčila za oči«, bodo pritegnile občinstvo.
Ustvarjanje zanimivih vsebin je dobro, toda ustvarjanje zanimive in izobraževalne vsebine je še boljše.
Pokaži empatijo pri povezovanju z ljudmi
Z vidika trženja je pomembno, da se osredotočimo na psihološki dejavnik. Kadarkoli boste razmišljali o povezovanju z ljudmi in ustvarjanju prodaje, morate biti na vrhu seznama. Empathy vzpostavlja odnos s strankami in jih zaveda, da razumete njihove težave, rad in navdušenje.
Vendar pa za učinkovito uporabo empatije potrebujete za ustvarjanje vsebine, ki jo občinstvo rad sovraži. Učinkovitejši je lahko nekaj, kar je priljubljeno, kar sovraštvo vaše občinstvo. Aktualni dogodki in pop kultura so odličen vir gradiva, ki odmeva z občinstvom in se bolj verjetno širi.
Ljudje čutijo povezavo prek skupnega prezira do iste stvari.
Povejte nekaj, kar ljudje mislijo, a ne govorijo
Poudarjanje nekaj, kar vsi razmišljajo, vendar nihče ne artikulira, je vedno učinkovit način, kako pritegniti pozornost na vaše spletno mesto. To je zato, ker vključuje razpravo, ki je nekoliko sporna.
Inman ustvarja tako priljubljene in sporne vsebine, ki lahko pridobijo oprijem na spletu. Na primer, če ste novo podjetje za čevlje, je del vsebine, ki poudarja industrijo obutve oblikovalca in njihove nepotrebne cene, v redu. To vam verjetno ne bo prineslo prve uvrstitve na Googlu, vendar pa lahko poudarjanje nečesa, o čemer se ljudje niso odkrito pogovarjali, postanejo vodja, ki je pristen in pošten.
Ne glede na strategijo, ustvarjanje izjemne in ustvarjalne vsebine so največji dejavniki, ki ljudem prinašajo trenutek veselja do svojega dneva.
Telefoni Photo via Shutterstock
5 Komentarji ▼
