Recimo, da ste spletni tržnik. Morda ste lastnik malega podjetja s spletnim mestom. Morda ste samo bloger, ki si želi več bralcev. Verjetno ste slišali za raziskave ključnih besed.
Ta proces je podoben iskanju Indiana Jonesa v zadnji križarski vojni. Iščete nekaj zelo vrednega (Sveti gral) skupaj z veliko drugimi ljudmi, od katerih so nekateri precej brezvestni. To pomeni, da lahko samo ena stranka poseduje sveti gral in porabijo celoten film, ki se bojuje z njim. Njihovi spopadi na koncu povzročijo izgubo svetega grala.
$config[code] not foundTo je pogosto način, kako se počuti spletno trženje. Vi in vse druge spletne strani iščete ključne besede z visokim obsegom iskanja (Sveti gral), za katerega se lahko uvrstite, kljub prizadevanjem brezvestnih ljudi (pošiljateljev neželene pošte). Delaš resno in prav, ko misliš, da si našel sveti gral, zdrsne iz tvojega roka in se izgubi (Panda, Pingvin, ročna kazen itd.)
Kaj, če bi med iskanjem svetega grala dejansko našli druge, enako dragocene zaklade? Zakladi, ki jih brezvestni ljudje pogosto ne upoštevajo in jih je mogoče ohraniti? Predlagam prav takšno možnost.
WYSIWYG raziskovanje ključnih besed
Za neznano, WYSIWYG pomeni "Kaj vidiš, kaj dobiš." In večina raziskav ključnih besed se začne in konča s tem, kar se vidi na zaslonu. Tu je nekaj primerov:
iSpionage:
Google Planer ključnih besed:
Če pogledamo na Google Planer ključnih besed, vidimo, da je naš izraz »Las Vegas hoteli« garners 201,000 avg. mesečna iskanja v ZDA. Sliši se odlično. Vendar pa je konkurenca visoka - ni tako velika:
Večina ljudi bi pregledala seznam, da bi našla ključne besede z manj konkurence. Prva ključna ključna beseda, s katero se srečujemo, je »Las Vegas hotel maps.« Hmmm. Ali želijo zemljevid vseh hotelov na progi? Ali želijo karte vsakega posameznega hotela? Pretežko je za povedati - tako boste še naprej skenirali.
Prva ključna beseda nizke konkurence, na katero naletite, je »Las Vegas hotel map.« Ista ključna beseda, vendar ednina. Naslednja ključna beseda z nizko konkurenco je »karta hotelov v Las Vegasu«.
Huh, veliko ljudi potrebuje zemljevid očitno, vendar je malo verjetno, da bi nekdo plačal za to z Google Zemljevidi tam - kajne?
Iskanje po ključnih besedah
Ta površna analiza ključne besede »Las Vegas hoteli« morda odvrača, v iskanju svetega grala, kar je bilo spregledano?
Z eno besedo: Namera.
Če samo pogledate, kaj je nekdo iskal, vam manjka večja slika. Namera je, zakaj je nekdo iskal. Za ključno besedo »Las Vegas hoteli« ne vemo, ali želijo rezervirati hotel, če so spletna stran, ki preverja njihovo uvrstitev, ali če potrebujejo zemljevid. Če pa pogledamo celoten seznam predlogov ključnih besed, začnemo videti nekaj skupin namenov:
- Ugodna rezervacija: To so ljudje, katerih namen je dobiti zelo dobro ceno v hotelu v Las Vegasu, ki ga nameravajo rezervirati. Iskanja, kot so "Las Vegas hotel ukvarja," "Las Vegas hoteli poceni," ali "Las Vegas hotel promocije" pojasnjujejo namen te skupine.
- Obiskovalci Las Vegasa: To so ljudje, ki bodo v Vegasu. Ne vemo natančno, zakaj ali kako dolgo, vendar vemo, da nameravajo fizično obiskati. Izrazi, kot so »zemljevid Las Vegas hotelov« ali »Las Vegas hotel strip strip map«, kažejo, da morajo poznati lokacije hotelov. Morda želijo najti restavracijo ali klub v določenem hotelu ali pa razmišljajo o lokaciji pred rezervacijo. Toda ti ljudje kažejo namero, da bodo v Las Vegasu.
- Iskalniki blagovnih znamk: To so ljudje, ki poznajo nepremičnine, ki jih zanimajo. Iščejo stvari, kot so "Las Vegas hotels Excalibur", "Las Vegas hotels paris" ali "Mirage hotel Las Vegas".. Ponovno se kaže namen.
- Visoki valji: To so želene skupine, ker pomeni, da imajo denar. Ugotavljajo jih iskanja, kot so luksuzni hoteli v Las Vegasu, novi hoteli v Las Vegasu ali najboljši hoteli v Las Vegasu.
Kot lahko vidite, poglobite pogled in najdete trende v naših raziskavah, začnemo izriniti dodatne koristi, ki so lahko tako dragocene kot povprečna mesečna količina in konkurenca. Toda kako uporabimo ta vpogled?
Namen vzvoda
Od vaših ciljev je odvisno, kako nameravate vplivati. Koga poskušate doseči? Kako ovrednotite? Oglejmo si nekaj fiktivnih spletnih mest in kako bi jim to lahko pomagalo.
Lennyjev blog v Las Vegasu
Lenny je lokalni Las Vegas. Obožuje mesto in je okoli mesta. Njegovo spletno mesto bo prikazano z oglasi, tako da je prednostna naloga pridobivanje ljudi na spletnem mestu in zagotavljanje, da se držijo in berejo veliko delovnih mest. Če pogledamo štiri zgoraj navedene skupine, katera skupina je najbolj smiselna za Lennyja?
Rekel bi, da bi bila najboljša izbira skupina obiskovalcev v Las Vegasu. Ne samo, da so nekatere od teh ključnih besed najmanj konkurenčne, so ljudje, ki prihajajo v Las Vegas. Lokalno strokovno znanje, ki ga Lenny ponuja, bi bilo za njih zelo privlačno in tudi potem, ko bi si ogledali njegov zemljevid hotelov, bi jih morda zanimala njegova druga delovna mesta, ki ponujajo nasvete in trike.
Luksuzni hoteli Las Vegas Dot Com
Ta stran se v celoti osredotoča na najboljše v Las Vegasu. Pregledali so najboljše hotele in vam celo omogočili, da rezervirate preko njihovega spletnega mesta. Kdo je za njimi?
Najprej se bodo osredotočili na visoke igralce, saj je to ravno njihov trg. Vendar pa se bodo osredotočili tudi na iskalce blagovnih znamk, ki iščejo vrhunske lastnosti, kot je Aria. Verjetno se bodo izognili kupčijam po ugodnih cenah.
Zaključek
Kot lahko vidimo, če se osredotočimo le na Sveti gral, lahko zamudimo veliko dragocenih informacij, ki jih sedimo na strani. Z namigovanjem iz naših raziskav s ključnimi besedami začenjamo razumeti ne samo, kdo išče, temveč tudi, zakaj iščejo.
Tako se vaš dragoceni proračun zavzema za iskalce, ki ustrezajo vašemu občinstvu in pomagajo doseči vaše cilje.
Treasure Photo preko Shutterstocka
6 Komentarji ▼
