V letu 2015 je prodaja v elektronskem poslovanju znašala več kot 341 milijard dolarjev. To je ogromno. Ampak presenetljivo je, da se 90 odstotkov prodaje še vedno dogaja v trgovinah, ne na spletu, pravi Google (NASDAQ: GOOGL).
Zato je AdWords v letu 2014 uvedel meritve obiskov v trgovinah. Potovanje potrošniških nakupov je zdaj bolj zapleteno kot kdajkoli prej - in Google je želel ustvariti način, kako bi lahko podjetja razumela, koliko vozovnic v trgovinskem prometu kupijo prodajalci.
$config[code] not foundDo sedaj je Google izmeril več kot milijardo obiskov trgovin. Ampak ne vsako podjetje ima dostop do te močne metrike.
Na vrhuncu Google Performance - kjer je Google objavil razširjene besedilne oglase, nove lokalne oglase za iskanje in nam dal predogled novega vmesnika programa AdWords - so konverzije v trgovini ena od velikih tem pogovorov in Google je obljubil, da bo ta meritev kmalu postala na voljo več podjetjem.
Če ste lokalno podjetje, bo kombinacija novih lokalnih iskalnih oglasov v storitvi Google Zemljevidi in konverzij v trgovini absolutno močnejša kombinacija.
Če želite biti pripravljeni, morate vedeti o sedmih stvareh, ki jih morate vedeti o konverzijah obiska v trgovini AdWords.
V storitvi Google Analytics
1. Kaj so konverzije ob obisku v trgovini?
Googlove ocene shranite v konverzije obiskov, tako da si ogledate zgodovino lokacije telefona, da ugotovite, ali je nekdo, ki je kliknil vaš iskalni oglas, obiskal vašo trgovino. Google pregleduje klike oglasov na vseh napravah - pametnem telefonu, namizju in tabličnem računalniku.
Podatki o konverzijah v trgovini vam bodo pomagali razumeti, katere oglaševalske akcije, ključne besede in naprave pošiljajo v vašo trgovino največ ljudi, tako da lahko optimizirate svoj račun in povečate donosnost naložbe. To ne zagotavlja, da je nekdo kupil od vas - samo, da so ga obiskali po kliku enega od vaših oglasov.
Googlov cilj je zagotoviti podatke, tako da lahko spletno vrednost porabe oglasa pripišete. V manj kot dveh letih so oglaševalci v maloprodaji, restavracijah, potovanjih, avtomobilski industriji in finančnem sektorju na svetovni ravni šteli več kot milijardo obiskovalcev.
Zaradi varovanja zasebnosti podatki o konverzijah v trgovini temeljijo na anonimnih in združenih podatkih, zbranih od ljudi, ki imajo zgodovino lokacij vklopljeno. Konverzije ni mogoče povezati s posameznim klikom oglasa ali osebo.
Poleg tega, kot je Matt Lawson, direktor marketinga uspešnosti oglasov za Google, napisal na iskalnik Land:
»Preprosto bivanje v bližini trgovine se ne šteje samodejno kot obisk. Obstajajo dodatni pomisleki.
Vemo, da enominutni obisk ni isto kot tridesetminutni obisk. Ena minuta bi lahko pomenila, da je kupec šel skozi trgovino na poti, da bi dobil vroče preste od tete Anne na dvorišču za hrano. Obstaja celo takšna stvar, kot je preveč časa na eni lokaciji. Zaposleni, ki v dolgih, prepoznavnih vzorcih preživijo nekaj časa v trgovinah, se ne štejejo za obiskovalce trgovine. "
Googlov uradni pregled videoposnetkov o konverzijah v trgovinah AdWords:
Google Zemljevidi poznajo natančno koordinate in meje milijonov podjetij po svetu. Zato je ekipa AdWords sodelovala s skupino za Google Zemljevide, da je urejala zgodovino lokacij za stotine milijonov uporabnikov s podatki za Zemljevide za več kot 2 milijona podjetij. Google pravi, da uporabljajo hibridni pristop z velikim številom signalov za merjenje obiskov. Po podatkih Marketing Landa so nekateri od teh signalov: Da bi zagotovil natančnost, je Google raziskal tudi več kot 5 milijonov ljudi, da bi potrdil, da so dejansko obiskali trgovino. Google je te informacije uporabil za posodobitev svojih algoritmov in poročal, da so njegovi rezultati »99-odstotno natančni«. Na vrhunskem srečanju Performance je Google objavil, da je pred kratkim na voljo ogledom trgovin, ki so na voljo proizvajalcem, kot so proizvajalci avtomobilov, da sledijo obiskom trgovin v prodajalnah. Google je delil študijo primera o tem, kako Nissan UK uporablja podatke o konverzijah ob obisku trgovin, da bi videl, katere ključne besede in oglaševalske akcije so ljudi v svoje prodajalne prepeljale, da bi kupile avto in povečale donosnost naložbe za 25x. Uporabili so podatke za preslikavo potovanj kupcev, da bi jih dosegli v ključnih trenutkih raziskovalne poti. Ugotovili so, da je 6 odstotkov klikov oglasov za mobilne naprave povzročilo obisk. To je ogromno, glede na to, da povprečni potrošnik dvakrat obišče trgovino, preden dejansko kupi. Več si lahko ogledate v tem videoposnetku, ki ga je objavil AdWords: Google je lani v skupni rabi še dve študiji primera, ki prikazuje, kako PetSmart in Office Depot uporabljajo podatke o obisku trgovine. Google je dejal, da začenja eksperimentirati z signali za izboljšanje svojega algoritma. Google raziskuje, kako uporabljati signale Bluetooth z nizko porabo energije (BLE) za analizo v trgovinah in obiske v trgovini. Pravzaprav ima Google na voljo pilotni signal BLE, ki bo pomagal ljudem, ki delujejo na manjših lokacijah in v podjetjih, da bo Google zagotovil in zagotovil najbolj natančne in natančne podatke o lokaciji za najmanj napora. Čeprav se večina nakupov dogaja osebno na fizični lokaciji, digitalni kanali - še posebej plačano iskanje - še vedno igrajo veliko vlogo v raziskovalnem in nakupnem procesu. Google je želel količinsko opredeliti znatne učinke mobilnih iskalnih oglasov, ki so brez povezave, na podjetje. Tako je Google izvedel študijo 10 največjih trgovcev na drobno v Združenih državah (vključno s Target in Bed, Bath & Beyond), da bi ugotovil, koliko ogledov trgovin je. Google je ugotovil, da je v povprečju število obiskanih nakupov v trgovinah, ki jih poganjajo oglasi za mobilno iskanje, dejansko preseglo število spletnih konverzij za nakup. Študija je v bistvu ugotovila, da se ti obiski trgovin sicer nikoli ne bi zgodili, če ne zaradi vpliva oglasov za mobilno iskanje. Do sedaj so bili obiski trgovin na voljo več kot 1.000 oglaševalcem v 11 državah, Google pa obljublja, da bo kmalu kmalu dostopen. Če želite začeti spremljati obiske v trgovini, se lahko obrnete na svojega upravitelja računa. Vsako podjetje še ne more slediti obiskovam trgovin - obstaja nekaj zahtev. Moraš: Konverzije obiskov trgovine bodo dodane v stolpec »Vse konverzije« v poročilih oglaševalske akcije. Če tega še niste storili, morate v ta poročila dodati ta stolpec: Obiski trgovin so na voljo na ravni oglaševalske akcije, skupine oglasov in ključnih besed in jih je mogoče razdeliti po napravah. Google tukaj nudi navodila po korakih. Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj. Slike: WordStream 2. Katere tehnologije Google uporablja za merjenje obiskov v trgovini?
3. Kaj je novega pri obiskih v trgovini?
4. Ali Google uporablja svetilnike za izboljšanje?
5. Koliko obiskov v trgovini se povečuje?
6. Kako lahko dobite dostop do konverzij ob obisku?
7. Kje si lahko ogledate konverzije obiska?
