Tukaj je 5 Great Razlogi bi si morali prizadevati za smešno visoke CTRs

Vsi moji redni bralci vedo, da imam popolnoma normalno in zdravo obsedenost z samorogi. Jaz sem izvirni Unicornaholic.

Tudi vi bi morali biti obsedeni z enorogi! Preveč tržnikov se ustali do dolgočasnih oslov, ko čarobni samorogi čakajo, da jih odkrijejo. Samorogi, ki vam bodo prihranili denar in naredili denar!

Ampak samorogi niso moja edina obsedenost. Imam še eno: povečanje razmerja med prikazi in kliki.

$config[code] not found

Očitno je, da je RPK pomembno pri trženju PPC. Višja RPK pomeni višjo oceno kakovosti, ki zmanjšuje CNK in izboljšuje uvrstitev oglasa.

Ampak gre veliko dlje od tega.

Izjemna RPK ni le najpomembnejša stvar v programu AdWords, ampak je tudi izjemno pomembna za druge tržne kanale. Ti vključujejo ekološko iskanje, CRO, socialne medije in e-poštni marketing.

Tukaj je pet presenetljivih prednosti, ki jih prinaša izjemen, enoličen CTR v vseh vaših tržnih kanalih.

Prednosti dobrih klikovnih stopenj

1. Veliko večji delež prikazov oglasov

Dobite velike popuste zaradi visokega RPK. Namreč, nižji stroški na klik, ki se resnično povečujejo, ko se kopičijo kliki.

To ne velja samo za oglase za iskanje vanilije, temveč za vse Googlove lastnosti, ne glede na to, ali govorimo o Google Prikaznem omrežju ali Gmailovih oglasih.

Vendar izjemen CTR ne vpliva samo na CPC. Prav tako vpliva na vaš delež prikazov - kako pogosto se vaši oglasi prikazujejo.

V Googlovem iskalnem omrežju lahko vsako povečanje (ali zmanjšanje) ene točke ocene kakovosti zelo pozitivno vpliva na delež prikazov:

Če lahko zvišate oceno kakovosti za eno točko, se bo vaš delež prikazov povprečno povečal za približno 6 odstotkov na namizju.

To je še večji posel na področju mobilne telefonije, kjer je delež prikazov dvakrat bolj konkurenčen.

Povečanje ocene kakovosti za eno točko bi povečalo delež prikazov v povprečju za 12 odstotkov!

Podatkovni viri: Podatki o deležu prikazov temeljijo na analizi približno 10.000 majhnih in srednje velikih računov (porabi med 10.000 in 15.000 $ na mesec), ki temeljijo na svetu, oglaševanje v iskalnem omrežju v prvem in drugem četrtletju leta 2015.

2. Vaš Organic Search Položaji bodo dobili Boost

Pred kratkim smo izvedli raziskavo, s katero smo preverili, ali doseganje preseženih meritev za sodelovanje uporabnikov doseže boljše organske uvrstitve. Opazili smo nezamenljiv vzorec:

Več vaših strani premaga pričakovani organski RPK za dano mesto je verjetneje, da se boste pojavili na pomembnih organskih položajih. Če želite v Googlovem SERP-ju premakniti navzgor za eno mesto (npr. Položaj 5 na položaj 4), morate CTR povečati za 3 odstotke. Če želite ponovno premakniti navzgor (npr. Položaj 4 na položaj 3), boste morali povečati RPK za še 3 odstotke.
Če bodo vaše strani padle pod pričakovano organsko CTR iskanja, bodo vaše strani prikazane na nižjih organskih mestih SERP. V bistvu, če vaša stran ne doseže pričakovanega razmerja med prikazi in kliki za določeno mesto, je malo verjetno, da se bo vaša stran pojavila na položajih 1–5.

Želite, da vaše strani dobijo čim več ekoloških klikov za iskanje, kajne? Privabljanje več klikov pomeni več prometa na vašo spletno stran, kar prav tako pove, da je vaša stran najboljši odgovor za uporabnike - pomembna je in odlična.

Druga stvar, ki smo jo odkrili, je bila to tehtanje razmerja med prikazi in kliki v Googlovih algoritmih za razvrščanje v ekološka iskanja postaja vse bolj pomembno vsak mesec.

V zadnjih petih mesecih sem sledil skupini 1000 ključnih besed in URL-jev. Ugotovil sem, da se Google-ov algoritem preusmerja na vse višje CTR za najvišje štiri organske razvrstitve.

To je tisto, kar bi pričakovali, da bo Google Search uporabljal algoritem, ki temelji na strojnem učenju in ki je spremenil seznam na podlagi CTR - ljudje bi videli več, kar so upali videti na vrhu, zmanjšali potrebo po pomikanju navzdol v navzdol SERPs.

3. Povečajte vaše menjalne tečaje

Če povečate razmerje med prikazi in kliki, boste povečali tudi stopnje konverzij. Če lahko CTR povečate za 2 x, se mora razmerje preusmeritve povečati za 50 odstotkov.

Zato je razmerje med prikazi in kliki najpomembnejša meritev konverzij (po mojem mnenju).

Oglejte si na primer te podatke z enega velikega računa stranke:

To je samo en primer. Enako krivuljo konverzij vidimo v mnogih računih. (Težko je združiti več računov v en graf, ker se stopnje konverzij razlikujejo glede na dejavnike, kot sta industrija in ponudba.)

Tukaj se dogaja, da če lahko nekoga navdušeno klikne na vaše spletno mesto (prek e-pošte, oglasov, organskih oglasov za iskanje ali karkoli drugega), se navdušenje prenese na prijavo in nakup.

4. Prosti kliki iz socialnih oglasov

Facebook in Twitter nimata ocene kakovosti. No, to počnejo, Facebook samo kliče Relevantnost Score in Twitter imenuje kakovost Prilagojena ponudba.

Ne glede na to, kako kličejo svojo različico ocene kakovosti, ima višji rezultat večji delež prikazovanja oglasa za isti proračun po nižji ceni na posel. Visoka stopnja vključenosti pomeni, da bodo vaši oglasi bolj vidni in stroškovno učinkovitejši, kot je prikazano tukaj:

Obvestilo o tem, kako se stroški za sodelovanje na oglasih v storitvi Twitter dramatično zmanjšajo kot stopnja vključenosti objave, ki jo spodbujate.

Ena od presenetljivih prednosti, ki jih prinaša visoka angažiranost na Facebooku in Twitterju, je, da boste imeli koristi od brezplačnih klikov. Kako?

Na Facebooku, če nekdo deli eno od vaših povišanih objav, se bo to prikazalo v novičarskem viru druge osebe in vam ne bo zaračunano nobeno od dodatnih obveznosti, ki se tam dogajajo.

Če na spletnem mestu Twitter delate s promocijskim oglasom, ko ga eden od vaših spremljevalcev ponovno prejme ali deli z njim, boste dobili povsem brezplačne organske prikaze.

5. Ljudje bodo dejansko videli vaše e-pošte

Zdaj pa govorimo o e-poštnem marketingu. Koliko e-poštnih sporočil dobite vsak dan? Na ducate? Stotine?

Če sodelujete z e-poštnimi sporočili, ki jih blagovne znamke in podjetja redno pošiljajo, jih boste še naprej videli. V nasprotnem primeru se lahko vnese v mapo Outlookovih Clutter ali pa se prikaže na zavihku Promocije Gmaila - ali še slabše, v mapi Spam.

Primer:

Filter Microsoft Outlook redno filtrira e-poštna sporočila, ki sem jih izbral za prejemanje - vključno z notranjimi e-poštnimi sporočili lastnega podjetja! Ta e-poštna sporočila se filtrirajo na podlagi strojnega učenja.

Kaj to pomeni za vaše podjetje?

Če imajo vaša e-poštna sporočila višji RPK (čeprav je za e-pošto boljši ekvivalent dejansko višji odprti tečaj), je bolj verjetno, da se bodo vaša e-poštna sporočila dejansko videla, odprla in kliknila. Če so vaši kliki strašni, bodo vaša e-poštna sporočila zaokrožena navzgor in vržena v temno "neredno ječo".

Ena stvar, ki smo jo storili, je bila brisanje oseb iz naših e-poštnih seznamov, ki se niso odzvali. Če ste že več let kopičili e-pošto, zakaj? Ali mislite, da se bo nekdo, ki je bil mirujoč in se nikoli ukvarjal z vašimi e-poštnimi sporočili, čudežno spremenil v prodajo pet let kasneje?

Brisanje polovice baze podatkov je eden od načinov za več kot podvojitev CTR. Ponudniki e-pošte bodo opazili, da se več ljudi ukvarja, zaradi česar je manj verjetno, da se bodo vaša e-poštna sporočila končala v ječi.