Ronald Pruett, nekdanji izvršni direktor in predsednik podjetja As Seen On TV in trenutni svetovalec medijske skupine Al Roker, mala podjetja opominja, da je pretakanje v živo preprost način, da dosežemo globalno občinstvo v primerjavi s kompleksnimi tržnimi metodami. Small Business Trends so obiskali Pruett v pisarnah podjetja Al Roker Entertainment, Inc., da bi govorili o trendih v video marketingu, vključno z njegovimi pogledi na YouNow, uveljavljene in rastoče zvezde, in zakaj nekatere zvezde v YouTubu niso impresivne kot live streamerji.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr, je direktor Boston Associatesa in glavni svetovalec pri podjetju Roker Media, kjer je predsedujoči imenitni meteorist TODAY Show Al Roker.
Ron obožuje vznemirjenje pri ustvarjanju nečesa novega, hkrati pa izkorišča najboljše iz različnih pristopov, distribucijskih kanalov in kultur. Prejel je diplomo iz francoske univerze École Européenne des Affaires (zdaj ESCP-EAP), francosko univerzo Grande École v Parizu, kjer je diplomiral kot Valedictorian. Ron ima skoraj 30 let dokazanih izkušenj pri ustvarjanju, razvoju in upravljanju digitalnega marketinga in visoke rasti neposredno do potrošniških podjetij.
* * * * *
Trendi za mala podjetja: Povejte nam o Roker Labs in kako se je začela. Ron Pruett: Del tega, kar se dogaja v Roker Media, je, da ustvarjalcem vsebine nudimo prostor in vire. Koncept Roker Labs se je začel z besedami: »Začnimo z igranjem v peskovniku. Vsakdo, ki želi delati z nami in sodelovati, je dobrodošel. “Zdaj delamo s približno desetimi zvezdami na platformi za pretakanje v živo, imenovano YouNow, vendar uporabljamo vse druge večje, kot je Facebook Live.
Ključni trenutek je bil, ko je Al Roker odšel na oder na South By Southwest in uporabil Meerkat. Glede na to, da je Al v živo, smo mislili, da bomo lahko s pomočjo naše skupne izkušnje zgradili nekaj v živo. Trendi za mala podjetja: Videl sem, da govorite o MCN in omrežjih. Kaj so MCN? Ron Pruett: Pred Al je na odru South South Southwest gledal na tržišče MCN, ki je značilno za YouTube. Ko se je YouTube prvič zagnal, je lahko kdorkoli v njej iztisnil videoposnetke, kar še vedno velja. YouTube je hitro postal velik in je bil kaotičen. Odkritje je bilo težava. Nekateri ljudje so razvili svoje lastne sledi, toda kaos je bil na YouTube še vedno norma.
Skupine, ki so se kasneje oblikovale imenovane Multi Channel Networks, so dejansko organizirale talent. Nekateri so podpisali nekaj ustvarjalcev vsebin, drugi pa so podpisali tisoče vplivnih oseb. MCN so postali veliki. Nekatera znana imena so bila MakerStudios, ki jih je Disney pridobil, in AwesomenessTV in BigFrame, ki sta jih kupila DreamWorks. Pred približno 18 meseci so velika zabavna podjetja začela kupovati MCN. Zdaj je verjetno manj kot 20 MCN. Sprva so bili široki, vendar so mnogi začeli postajati zelo specifični za vertikale. Na primer, MiTú organizira ustvarjalce, ki sodelujejo z latino trgi. Tastemade se osredotoča na navpično hrano. Celotna kultura MCN temelji na območju Venice Beach in Culver City, in mislim od investitorjev do talenta, vsega. Ampak Roker Media je v New Yorku in tudi v bližini gledališkega sveta, v živo jutranjih in poznih večernih televizijskih studijih pa menimo, da se bo ekosistem v živo razvijal predvsem v New Yorku in drugič v Kaliforniji. Nismo agencija, ampak sodelujemo z agencijami. Želimo ustvariti omrežje talentov za pretakanje v živo. Nadarjenost, ki jo bomo združili, bo vplivna, če še ni. Naj poudarim, da bi morala biti blagovna znamka svoj vpliv in pritegniti svoje obstoječe občinstvo na mizo. Pri pretakanju v živo pa lahko hitro prikličete nove občinstvo. Toda to, kar sem našel, je podobno kot YouTube, odkrivanje talentov v svetu prenosa v živo lahko tako naključno. Facebook Live in YouNow bosta dosegla množično občinstvo in obravnavala vprašanja, povezana z monetizacijo. V bistvu je YouNow to že storil s svojo funkcijo prevrnitve. Pomislite na mreže; nekateri gledajo Bravo, nekaj ESPN, nekaj CNN. Mi smo v zraku 10-12 ur na dan. Hitro bomo pospešili. Predvideli smo ogled, ki je podoben padalu in urejevalniku. Vsako noč je EvieWhy vklopljena in to boste vedeli. Enako velja za vse, s katerimi delamo; vse oglede sestankov. Mimogrede, delamo tudi s padalom in urednikom; mislimo, da so super. Z nami pa ne greš na eno platformo, ki bi sledila tej platformi, slediš talentu. Prav tako razmišljamo o enostavnosti distribucije. Če ste v YouNowu, lahko hkrati predvajate v YouTubu. Zanimivo je, da je v živo v živo, ki se imenuje Style Code Live, ki ga gosti Frankie Grande. To je na Amazon, vendar ni na Twitch, ki je platforma za pretakanje v živo v lasti Amazona. Style Code Live ima pristop HSN / QVC, vendar je po našem mnenju običajno oglaševanje boljši trend. Trendi za mala podjetja: Povejte nam več o YouNowu in kako ga uporabljate. Ron Pruett: Bili smo tesni partnerji z YouNowom. Prišli so k nam v letu 2015. Slišali smo za njih, vendar nismo veliko raziskali. Potem ga je EvieWhy začela uporabljati in postala hitra zvezda na njej.
Menimo, da je odličen, deloma zato, ker ponuja ustvarjalce zaslužek in to je spodbuda. Evie je postala občutek čez noč in zdaj gosti razstave o dating in drugih temah življenjskega sloga. Howie Mandel in njegov sin sta tudi na YouNowu in to, kar delata, je smešno. Na YouNow, lahko naredite split-screen pretakanje v živo in prinesite gostujoče streme brez časovne omejitve. Trendi za mala podjetja: Zakaj nekatere spletne strani v YouTubu ne bodo v živo? Ali se vam zdi, da je prenos v živo za podjetja trend? Ron Pruett: Podjetja imajo priložnost, da zgodaj vstopijo v živo, čeprav menim, da se množica malih podjetij premika prepočasi na družbenih medijih. Morda se počutijo preobremenjeni s stvarmi, kot so SEO in SMM. Vendar pretakanje v živo odvrača veliko teh vidikov in je medsebojno povezano med množičnimi mediji in družbenimi mediji; poglejte Facebook Live. Samo pritisneš gumb.
Pogosto gledam na stvari s stališča tržnika; Všeč mi je, da se čim bolj približam potrošniku. Resnično srečanje iz oči v oči je verjetno edina metoda, ki lahko to počne bolje kot pretakanje v živo. Zato bo prenos v živo potreboval talent, ker je interaktiven in se že zelo razlikuje od televizije in drugih medijev, vključno s socialnimi.Mislim, da bomo prišli do točke, ko bo to pomembno orodje za ohranjanje obstoječih strank, ne le za pridobivanje novih. In če ste majhno podjetje in čutite, da ste zamudili val socialnih medijev ali MCN val, si lahko predstavljate pretakanje v živo kot tisto, ki je ne smete zamuditi. Izziv je naslednji: ne živi vsakdo dobro. Vidimo veliko YouTube zvezd, ki niso dobre v živo. Ko razmišljate o spretnostih, ki so potrebne za dobro govorjenje od enega trenutka do drugega, kot se lahko slišite na radijskih postajah ali kanalih za nakupovanje doma, je to težje kot vadbeni videoposnetek v YouTubu, ki je imel razkošje produkcijskega časa, največ ur primerih. Če lahko hitro razmišljate na nogah, sprejemate dohodne klice, si ogledate komentarje, lahko dobro delate kot strežnik v živo. Verjamemo, da ostanemo v stiku s tem, kje so vaše občinstvo in poslušamo, kaj potrebujejo. Skupnosti gradijo svoj zagon in kulturo, vendar vedno pozdravljajo strokovnjake, ki služijo njihovim potrebam, še posebej, če se opravijo v živo. Slike: Al Roker Entertainment, Inc. (1. slika: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr. 2. slika: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) To je del serij intervjujev za mala podjetja Trends Livestreamed Livelihoods, ki se ukvarjajo s srečanji z današnjimi posnemalci v živo. 
