Veliko buzzov je obkrožalo skrivnostno kavarno "Dumb Starbucks Coffee", ki je bila odprta v južni Kaliforniji čez vikend.
Kar se je zgodilo od takrat, bi moralo pritegniti pozornost vsakega lastnika podjetja. Razkriva potencialno moč in vpliv virusnega trženja ter pomen zaščite identitete blagovne znamke.
$config[code] not foundKavarna, ki je bila skoraj mrtva za Starbucks, je v soboto in nedeljo začela služiti brezplačno kavo v trajektnem centru v Los Feliz, Kalifornija, v predmestju Los Angelesa. Edini marketing je bil tweet z lastnega računa kavarne:
Zdaj smo odprti za podjetja! Obiščite nas na 1802 Hillhurst Ave v Los Angelesu. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 7. februar 2014
Na podlagi fotografij, ki so jih obiskovalci objavili na spletu, se je zunanja in notranja stran kavarne zdela skoraj enaka Starbucksu. Edina razlika je bila dodajanje besede »Dumb« pred ikonskim imenom blagovne znamke. Podobno so bili izdelki: Dumb Venti, neumni espresso, neumni čaj, neumni Norah Jones »dueti«, itd.
Na svojem najbolj obremenjenem mestu so ljudje postajali zunaj za več kot eno uro, da bi dobili brezplačno skodelico kave. Kava ni bila niti tako dobra, so povedali nekateri kupci, ki so se pogovarjali z radovednimi lokalnimi novinarji.
Kot je delovala ves vikend, so se pojavile špekulacije o tem, kdo bi bil za kavarno. Zaposleni so povedali, da so bili zaposleni preko Craigslist in niso poznali lastnikov. Pojavilo se je tudi vprašanje, ali je to zakonita dejavnost ali nekakšna potegavščina. Kako bi lahko bilo pravno voditi podjetje, ki je bilo v bistvu raztrgane tako priljubljene blagovne znamke?
Starbucks je tiskovnim predstavnikom povedal, da podjetje še vedno preiskuje pravne možnosti.
V tabeli s pogostimi vprašanji, ki je vidno prikazana v trgovini, so neznani lastniki povedali, da delujejo pod zaščito »zakona o parodiji«. Kanadski komedijant Nathan Fielder, ki ima svojo oddajo na Comedy Central:
Na koncu ni jasno, ali Fielder resnično meni, da je njegova neumna Starbucks kava potegavščina ali resnično podjetje, in vztraja, da namerava odpreti drugo lokacijo v Brooklynu.
Ampak na koncu ni bil Starbucks tisti, ki je dobil Fielderja. To je bil oddelek za zdravje okrožja Los Angeles, ki je v ponedeljek zaprl kavarno, ker ni imel ustreznih dovoljenj.
Slika: Video Still
4 Komentarji ▼
