Ali ima vaše podjetje vzpostavljen program družbene odgovornosti podjetij? Ker so stranke in zaposleni vse bolj pomembni za družbeno odgovornost podjetij, je zdaj čas, da resno razmišljamo o vrnitvi. Za razliko od Ice Bucket Challenge iz leta 2014, je CSR več kot le navdušen trend. Ko je CSR pravilno, gradi dolgoročno partnerstvo med vašo blagovno znamko in vašo skupnostjo. Prav tako ne gre samo za velika podjetja. Pred tem sem pisal, kako pomembna je družbena odgovornost podjetij za podjetja vse velikosti.
$config[code] not foundNa žalost se CSR kljub najboljšim namenom prepogosto prenese na hišne projekte ali človekoljubne donacije. Projekti za hišne ljubljence odražajo omejene interese višjega vodstva in pogosto nimajo potrebnega partnerstva za delovno mesto ali skupnost, ki bi bilo potrebno, da bi bili uspešni, je pokazala ocena družbene odgovornosti podjetij iz družbe McKinsey & Company. Dobrodelne donacije, čeprav koristne za dobrodelne prejemnike, ponujajo podjetjem omejeno vrednost. Najboljši programi DOP se srečujejo na sredini, ki združujejo osebne strasti s trajnostnimi partnerstvi, ki temeljijo na skupnosti, in so usklajena z vrednostmi blagovne znamke vašega podjetja.
Programi štipendiranja so eden od najbolj priljubljenih primerov družbene odgovornosti podjetij v zadnjih letih, ki vzpostavljajo to ravnovesje. Štipendije neposredno vplivajo na skupnost, saj pomagajo zaslužnim učencem pri visokošolskem izobraževanju. Programi prav tako povečujejo ozaveščenost o blagovni znamki med študenti že zgodaj v svoji karieri, zato so vaše podjetje po diplomi pozicionirali kot privlačno možnost zaposlovanja.
Začetek lastnega programa štipendiranja podjetij
Razmišljate o začetku lastnega programa štipendiranja? Pred kratkim sem se sestal z ekipo na USA Medical and Surgical Supplies, da bi izvedel več o njihovem novoustanovljenem programu štipendiranja, vključno z razlogom, zakaj so se odločili za začetek programa, kar je bilo najbolj učinkovito in kako nameravajo še naprej rasti. Upoštevajte te najboljše prakse:
1. Razumeti konkurenčni trg. Da bi bila vaša družbena odgovornost podjetij uspešna, je pomembno, da se ji približate kot pri vsaki poslovni pobudi. To pomeni, da si vzamete čas za raziskovanje trenutnega konkurenčnega trga. Katere druge štipendije so trenutno na voljo na področju, ki se najbolj ujema z vašim podjetjem? Za medicinske in kirurške potrebščine v ZDA je to pomenilo, da bi bilo treba razmisliti, katere druge specializirane štipendije za zdravstveno varstvo so na voljo, kakšne so zahteve za štipendije in koliko študentov jih prejme vsako leto. Kaiser Permanente Northwest je na primer od leta 2008 v svoj program štipendiranja vložil 2,3 milijona dolarjev. Sutter Health je študentom dodelil več kot 5,9 milijona dolarjev v okviru programa Van R. Johnson Sutter Scholars.
2. Ustvarite program, ki se ujema z vrednostmi vaše blagovne znamke. Za medicinske in kirurške potrebščine v ZDA je to pomenilo povečanje razkoraka med potrebami trga zdravstvenega varstva in pomanjkanjem usposobljenih ljudi za zagotavljanje podpore in skrbi za druge. “Stroški izobraževanja so danes zelo visoki in začeli smo s programom za pomoč zagotoviti finančno podporo študentom, ki vstopajo na področje zdravstva in zdravstvenega varstva, «pravi Bill Gustafson, predsednik ameriške zdravstvene medicine. “Štipendijski program je prvi od več programov, kjer ZDA medicinske in kirurške potrebščine vrne v zdravstveno skupnost in dobrodelne organizacije. Trenutni program zagotavlja 1.000 $ zmagovalcu tekmovanja za esej. Iščemo dodatne načine za razširitev programa podpore študentom, da bi zagotovili več sredstev za zdravstvene in zdravstvene študente. Štipendije in drugi dobrodelni prispevki poudarjajo našo zavezanost, da se vrnemo na trg zdravstvenega varstva in podpremo študente, ki si prizadevajo za kariero v zdravstvu.
3. Spodbujajte svoj program. Samo zato, ker dajete denar, ne pomeni, da se bodo uporabljali usposobljeni učenci. Zakaj? Današnji postopek prijave na kolegij je tako dolgotrajen, intenziven in silovit, da študentje preprosto nimajo časa, da bi raziskovali vse možne štipendije. Če se vaši štipendiji ne pojavijo na vrhu Googlovih rezultatov iskanja, je malo verjetno, da bodo učenci našli vaš program in se prijavili. Spodbudite svoj program štipendij tako kot nov izdelek ali storitev: poglejte, kam gredo študenti, da dobijo informacije o štipendijah in Prepričajte se, da je vaša navedena na čim več teh mestih. Pripravite posebno spletno stran s podrobnostmi o programu in spletno prijavnico. Poiščite partnerje v skupnosti, s katerimi lahko navzkrižno promovirate svoj program. Za medicinske pripomočke ZDA bi to lahko vključevalo bolnišnice ali klinike, kjer bi študentje lahko prostovoljno delali svoj čas.
Spodnja črta:
Štipendijski programi so odlična možnost za smiselno in učinkovito DOP, saj krepijo moč naslednje generacije voditeljev.
»Kakovostno zdravstveno varstvo spremeni življenje,« pravi ameriški zdravstveni predsednik Bill Gustafson. »Potrebujemo izobražene, skrbne zdravstvene delavce in kakovostno oskrbo, da naredimo spremembe. Kakovost zdravstvenega varstva se povečuje, saj več podjetij nudi pomoč študentom in donacije za organizacije v stiski. «
Če se lahko iz ZDA Medical naučite ene stvari, je to uspeh; morate biti blagovna znamka z namenom. In prav to lahko program štipendij pomaga vaši blagovni znamki doseči.
Piggy Bank Photo preko Shutterstocka
1
