Delo lastnika malega podjetja je ustvariti stranko in sporočiti vrednost svojega izdelka ali storitve prek množičnih medijev. Pripravite se tako:
"Ameriški ljudje ne verjamejo ničesar, dokler ga ne vidijo na televiziji," je dejal predsednik Richard Nixon.
Klic bo prišel in bolje se pripravite. Vaš uspeh pri izgradnji vašega malega podjetja je ustvaril povpraševanje po vaših izdelkih. Prav tako bo ustvarilo povpraševanje po dodatnih storitvah: vaša izkušnja.
$config[code] not foundTo je vaše strokovno znanje, ki ga pripravljate - brezplačno. To je le redka dobra poslovna praksa, da bi donacije posvetovali brezplačno, vendar je to izjema. Upoštevajte, da je to del vašega marketinškega proračuna.
Obstaja na stotine oddajnih omrežij, kablov in radijskih postaj, ki potrebujejo strokovne komentatorje - talent - da zapolnijo tisoče ur časa. To je trženje, ki zahteva pripravo in svetovanje.
George Uribe, predsednik in izvršni direktor podjetja GuestBookers.com LLC, piše: »Z vami sodelujemo, da bi našli vaš kavelj in ga postavili. Ne rezerviramo vas samo v predstavi. Sodelujemo z vami, da bi razumeli poslovanje… Naši medijski trenerji se ukvarjajo s fizičnim videzom, protokolom intervjujev in razvojem vsebin. «
To je oblika zasluženih medijev, kot nas spominja Anita Campbell, tukaj v Small Business Trends.
Sledi kratek 10-točkovni premaz, ki vas pripravi na veliki trženjski odmor:
Pogovorne točke
Ne pred mnogimi leti, voditelj pogovorne oddaje John McLaughlin - nobenemu od njegovih gostov ne bi dovolil, da bi imel zapiske o setu. Ampak vi, strokovnjak jih ne potrebujete. Vaše govorne točke, vaš govor z dvigalom, se bodo zapomnile. Širše občinstvo - preprostejše in ožje sporočilo.
Praksa
Kabelski guru Roger Ailes bi ocenil strokovnost posameznika tako, da je gledal to osebo na televizijskem monitorju - z izključenim zvokom. Ailes pravi, da če je, ko je gledal, ujel sebe, ko je vstal in povečal glasnost, je vedel, da ima stranko, ki mu lahko pomaga. Toda večina teh uspešnih izvedb ne prihaja naravno - predstavitve se učijo, se izvajajo vedenja.
Pred-intervju
To je vaša avdicija, kjer vas bo književnik / producent vodil skozi vaše korake. Trdijo, da seveda iščejo kompetence. Ampak to je show business - proizvajalec išče zabavo. Ali ste privlačni? Ali ste všeč? Ne pozabite, da so televizijski mediji podobni tiskovnim medijem: zgodba je že napisana, že v konzervi. Pisatelj ali književnik samo išče citate. Zato se kličejo govorne glave.
Logistika
Omrežje bo ponudilo ureditev avtomobila. Sprejmi. Ne obremenjujte osebja z vožnjo in navodili.
Trener v vašem kotičku
Vzemite si peeps s svojim - vaše spremstvo. To vam bo dalo priložnost, da vadite 8-sekundni zvok. Nekoč sem delil zeleno sobo s kontroverznim komikom Andrewom Dice Clayom. Pojavil se je - v šali in kajenju - z ženo (!) Dvema otrokoma, publicistom, agentom in obešalnimi trakovi. Voznik in njegovi psi so ostali z avtom.
Brez odgovora
Ni vam treba odgovarjati na vprašanja. Še posebej, če je segment posnet, odgovorite na vprašanje z odgovorom, ki ga želite posredovati. Tvoje sporočilo. Ne pozabite, da vam ni treba biti popoln. Radijska osebnost iz leta 1940, Fred Allen, je televizijo imenovala "medij", ker "nič ni dobro opravljeno".
Čas
Videz je dolgotrajen. Intervju lahko traja pol dneva. Tu so številke v toku toka:
- 3 ure obvestite (morda) za pripravo, če nocoj niste opozorjeni
- 1 ura pred razgovorom
- 2 uri v prometu
- 25 minut za ličila in mikro-up
- 35 minut (na stolu) snemanje, vse za …
- 8 sekund (morda) časa
Stroški / koristi
Gore Vidal je nekoč dejal: "Nikoli ne zavrni možnosti, da bi seksal ali šel na TV." (Mislim na televizijski del.) Strinjam se le z videzom, če lahko napredujete. Obstaja nekaj razprav, o katerih ni mogoče razpravljati. Ali pa se ne dotikajte - zunaj svojega strokovnega znanja ali interesov vašega podjetja.
Povratne informacije
Vprašajte proizvajalce, kako ste. Ne pozabite, da bo vaš tehnični človek zajel digitalno kopijo. Pridobite - ne - povpraševanje, poštene povratne informacije. Vedno obstaja nekaj, kar je mogoče izboljšati.
Izkoristite
Bodite prepričani, da je vaš videz promoviran. Posnetke vaših nastopov lahko prikažete na sestankih odbora, v poročilih podjetja, kot del vašega biografija. Blog vašega podjetja in družabni mediji. To je postalo bistveno v naši civilizaciji. Zgodovinar William Manchester piše:
V zgodnjih petdesetih letih je Max Lerner dejal, da je televizija "razkošje revnega človeka, ker je njegova psihološka potreba". Sodniki bi se strinjali: upniki ne bodo zasegli televizijskih sprejemnikov za dolgove.
Masovni televizijski mediji so postali javni pripomoček za dostavo zabave in informacij. Bodite na voljo kot strokovnjak za vaše malo podjetje.
Videz televizije Photo via Shutterstock
