Pregled: Pozor! Ta knjiga vam bo prinesla denar

»Med definicijami je jasno razločevanje pozornosti in javnosti. Pozor je poskus, da bi ljudje plačali obvestilo, da dosežete cilj, ne glede na vaše sporočilo. Obveščanje javnosti je pokritost, ki jo dobite, ko se pozornost posveti in kako se vaš ciljni trg odzove nanj.

Ne morete imeti slabe pozornosti, lahko pa imate slabo publiciteto. To sta dve različni stvari.

V bistvu bi bilo skoraj nemogoče trditi, da je javnost, ki jo je Tiger Woods zaslužil od svojih spolnih eskapat in nezvestobe, povzročila vse dobro za njega, njegove sponzorje ali za golf na splošno. Zakaj je tako? Ker je bil že na vrhu svoje igre z dobro uveljavljeno blagovno znamko. "

V delu knjige, ki je z nekaterimi prepričljivimi, avtor nadalje navaja, da je lahko slaba pozornost dobra, še posebej, če vaša blagovna znamka še ni dobro znana. Opozarja, kako sta Pamela Anderson in Paris Hilton po nepooblaščeni distribuciji svojih spolnih trakov postali globalne blagovne znamke. Zanje se je negativna pozornost spremenila v pozitivno za njihove poslovne interese.

Avtor ve, o čem govori

Jim je imel koristi od obnašanja pozornosti. Jim ima razliko, da v dveh dneh privabi pozornost milijarderja Marka Cubana. Jim je ustanovil spletno stran z imenom MarkCubanPleaseCallMe.com in poslal sporočilo za javnost prek portala PRWeb. Naslednji dan je Jim prišel na razgovor Dallas Morning News in kasneje sliši, da ga Mark Cuban "sovraži". Ni nujno dobra pozornost, kajne? Toda na koncu se je izšlo zelo pozitivno. Jim je končal z razvojem prijaznega e-poštnega odnosa s Kubancem, naredil projekt z enim od kubanskih podjetij, moral je predstaviti Kuban kot osrednji govornik - in v tem procesu se je prinesel ogromno publicitete.

Kubancu je celo dala, da je Jimu podaril naslovnico za to knjigo. (Kubanski blurb se pojavi tik pod mojim - verjetno edini čas, ko bom dobil najvišjo vsoto nad Markom Kubanom, vendar ga bom vzel.)

Knjiga se osredotoča predvsem na to, kako ustvariti pozornost na spletu . Jima poznam že leta, ker se nahaja tukaj v Clevelandu, Ohio kot jaz. Vem, da Jim že leta živi na spletu. Ko pomislim na uspešne spletne podjetnike, je njegovo ime vedno eno prvih, ki pride na misel.

Tudi od Jima sem se naučil nekaj stvari, ki sem jih postavil v svoje podjetje. Na primer, ena od stvari, za katero me je Jim naučil, je, da je treba drzno poudariti vpliv svojih spletnih strani, tako da poudarim število lastnikov malih podjetij, ki jih najdem na svojih spletnih mestih. Skromnost je občudovanja vredna kot osebna lastnost; vendar skromnost v podjetju vam ne bo pomagala plačati režijskih stroškov in poravnati plače. Zato lahko z gotovostjo rečem, da je Jim Kukral nekdo, ki ve, o čem govori, ko gre za pridobivanje pozornosti z uporabo spleta.

Kaj mi je bilo všeč Pozor!

• To je hitra knjiga. Pisanje je živahno in pisano.
• Primeri v knjigi so tisti, ki jih lahko posnema vsak, ki ima dovolj glasnosti in ustvarjalnosti ter vztrajnosti. Medtem ko je nekaj primerov milijarderjev in znanih osebnosti, kot sta Mark Cuban in Paris Hilton, je večina primerov v knjigi podjetniki, ki so začeli en dan, tako kot vsi ostali, z nič, vendar smo se naučili, kako narediti sebe in svoje podjetje nepozabni - ljudje, ki so “rock zvezde” v kateri koli ozki niši, ki so jo izbrali.
• Pozor! vas popelje, kako ustvariti ideje, da bi pritegnili pozornost. Moje najljubše poglavje v knjigi se imenuje »26 načinov za ustvarjanje idej za morilce«. Kot piše Jim, »Ustvarjanje idej - koristne ideje - je spretnost in se lahko, tako kot vsaka druga veščina, nauči. Bolj ko vadite, lažje boste prišli do idej, ko jih boste potrebovali. «
• Knjiga zajema načine za ovrednotenje vse te pozornosti, ki jo boste dobili. Več poglavij je namenjenih poslovnim modelom in tehnikam za ustvarjanje poslov na spletu, kot je affiliate marketing; skupinsko usposabljanje; pridobivanje denarja z videoposnetki v YouTubu; in bloganje kot podjetje. On celo profilira uspešen model Aaron Walla, ki vodi spletno stran za članstvo, priljubljen program usposabljanja za SEO, SEOBook.

Kdo je ta knjiga najboljša za

Ta knjiga je namenjena podjetnikom, ki niso zadovoljni z obstoječim stanjem, vendar želijo zgraditi in razviti spletno podjetje ali tisto, ki ima pomembno spletno komponento, vendar morda ne vedo, kako se lotiti tega. To je še posebej dobro za tiste, ki imajo več časa kot denar. Če vas to opisuje, boste našli »Pozor! Ta knjiga vam bo prinesla denar”Velika naložba.

Opomba urednika: Wiley, založnik knjige, je prijazno priskrbel 5 izvodov te knjige za naključno risbo, ki jo imamo. Vnesite risbo do 22. avgusta 2010 in vržite klobuk v prstan, ki ga boste izbrali za prejem kopije te knjige v pošti.