Večina spletnih marketinških kampanj je že v fazi načrtovanja že uspeh ali neuspeh. Če se odločite, da greste v »napačno« smer ali v nedonosni smeri, ni pomembno, ali svoj načrt izvajate brezhibno - nikoli ne boste dosegli svojega prvotnega potenciala.
Eden od najpomembnejših elementov katere koli strategije spletnega trženja je vaša ciljna niša, ki se lahko sčasoma spremeni ali zamenja na podlagi področja poslovanja, ki ga razvijate.
$config[code] not foundNaredite to narobe in vaša celotna strategija se lahko zruši - toda zakaj je tako pomembno in kako lahko celo poveste, da je narobe?
Zakaj so niše pomembne
Po Neilu Patelu je vaša izbira v niši eden največjih odločilnih dejavnikov pri donosnosti vašega spletnega dnevnika ali spletnega mesta. Ne samo, da določi, kdo je vaše ciljno občinstvo, temveč določa tudi, kako potencialno ste pomembni za njih. Prav tako narekuje, kako razvijate preostanek vaših strategij, tako da bi se lahko vsak kolikokrat povečal na nekaj grobega obsega.
Nišne napake, ki si jih morate ogledati
Torej, kako veš, da bi bila vaša niša lahko narobe za vaše podjetje? Nekaj možnih znakov:
1. Je preširoka. Ena najpogostejših kaznivih dejanj je izbira niše, ki je preširoka. Tako kot v biologiji, so v trženju široke niše in ozke niše. Široki so splošni predmeti z veliko potencialno publiko, vendar veliko tekmecev in malo potencialne pomembnosti. Ozke niše imajo veliko manjšo potencialno občinstvo, vendar jih je lažje privabiti zaradi nižje konkurence in večje pomembnosti. Na splošno si morate prizadevati, da izberete čim bolj specifično nišo - še posebej če upoštevate, da se lahko vedno razširite pozneje.
2. Preveč konkurence. Tudi če izberete ozko nišo, lahko še vedno izberete nišo s preveč konkurenco. Na primer, lahko začnete blog, namenjen pomoči amaterjem, da se naučijo kuhati s poceni sestavinami, vendar je konkurenca tukaj izjemno visoka. Težko je to nadomestiti, ker zahteva izvirni kot, vendar je nujno, če želite izstopati.
3. Ni dovolj zanimanja. Izberete lahko tudi nišo, ki nima dovolj potencialnega zanimanja za to; to je še posebej težko oceniti, če preučujete temo z minimalno konkurenco, od katere se lahko naučite (ujemanje 22 izbire niše). Če ste obtičali in niste prepričani, ali obstaja dovolj interesa, da bi podprli vašo idejo, razmislite o izvedbi ankete s spletnim mestom, kot je Survey Monkey ali TypeForm.
4. Ni prostora za širitev. Ena od največjih prednosti začetka v določeni niši je, da vam daje možnost, da »povečate« ciljno občinstvo, ko boste razvili dovolj velik ugled. V bistvu lahko postopoma naredite svojo nišo širšo, saj si zaslužite sloves, da boste potovali mimo konvencionalne konkurence. Če želite to narediti, morate najprej izbrati nišo, ki ima prostor za širitev. Pigeonholing vas lahko obdržite ujeti v eni majhni publiki za vedno.
5. Ni dovolj priložnosti za razvoj. Prav tako morate izbrati nišo, ki jo lahko dolgo pišete. Če greste preozko s svojo nišo ali izberete nekaj popolnoma nenavadnega, boste morda mesec ali dva zmanjkali vsebinskih tem. Težko je napovedati prihodnost za vsako nišo, vendar poskusite izbrati nekaj s pomembnim dolgoročnim potencialom.
6. Nimate strokovnega znanja. Ne pozabite, da mora biti vaša vsebina verodostojna, zato, če nimate strokovnega znanja v svoji ciljni niši (ali imate nekoga, ki je v njem), boste naleteli na težave. Vedno lahko poskusite, da se naučite svojega novega predmeta na letenje, vendar bralci morda težko zaupajo vašim poverilnicam, razen če imate izkušnje, da jih podpremite.
7. Ni dovolj podatkov. Končno morate izbrati nišo, o kateri lahko veliko razumete. Tržne raziskave so ključnega pomena - koliko veste o občinstvu, ki bi ga ta tema morda zanimala? Za pridobivanje informacij lahko uporabite urad za popis prebivalstva in druga javno dostopna orodja ali pa si oglejte obstoječe konkurente. Če nimate dovolj podatkov za varnostno kopiranje svojih sumov, morda ne bo vredno nadaljevati.
Če opazite katerega od teh znakov, to ne pomeni, da morate zamisli zavreči in začeti iz nič; namesto tega preverite, ali lahko svojo ciljno nišo predelate, čeprav le malo.
Včasih lahko majhna prilagoditev - kot je zožitev žarišča ali ustvarjanje lastnega strokovnega znanja na tem področju - pomeni razliko med idejo, ki je pripravljena na uspeh, in tisto, ki je pripravljena na neuspeh.
Manjkajoča fotografija z oznako Shutterstock
2 Komentarji ▼
