Kaj je domorodno oglaševanje?

»Native oglaševanje je oblika spletnega oglaševanja, ki se ujema z obliko in funkcijo platforme, na kateri se pojavlja.«

Seveda, preprosta ni vedno jasna, vsaj ne brez nekega konteksta, zato preden začnemo pogledati, zakaj si oglejmo nekaj avtorskih primerov oglaševanja.

Primeri domačega oglaševanja

Ker je namen avtohtonega oglaševanja mešanje v obliko in funkcijo vsebine okoli nje, je lahko težavno opaziti. Tukaj je nekaj primerov domačega oglaševanja, ujetih v »divjini«:

Izvorni oglasi iskalnika

Kot lahko vidite, so oglasi iskalnikov oblikovani tako, da izgledajo kot organski rezultati iskanja:

Native Twitter oglasi

Druga oblika domačega oglaševanja so tweet-i, ki jih spodbuja Twitter. Kot lahko vidite spodaj, poleg besedila »Promovirano«, je promocija tweet-a podobna vsem drugim.

Oglasi z novimi novicami

To so objavljena sporočila, ki so prikazana poleg resničnih novic v novičarskem viru založnika, kot je ta, ki ga lahko vidite tukaj:

Fotografija je odobrena z BuzzFeed in The Onion

V jeziku domačega oglaševanja se lahko te zgodbe »novic« »sponzorirajo« ali »označijo«:

• Sponsored - blagovna znamka plača založniku, da ustvari vsebino.
• Blagovna znamka - blagovna znamka ustvarja vsebino in založnik jo objavlja.

Native Advertorial Oglasi

Advertoriali izgledajo kot redna uredniška vsebina, vendar so dejansko ustvarjeni za oglaševanje blagovne znamke. Ti oglasi so priljubljeni tako na spletu kot zunaj in so že dolgo prisotni. Tu je eden priljubljenih primerov: Guinnessova serija »Vodnik po«:

Izvorni videooglasi

Native oglaševanje ni omejeno na besedilo in slike - video posnetki so bili vedno bolj priljubljeni, kot tudi. Eden takih primerov je serija »First & Long«, ki jo je izdelal Nike in objavila na SBNation.

Fotografija je odobrena s strani SBNation

Cilji domačega oglaševanja

Native oglasi imajo dva glavna cilja:

1. Postavitev podobe blagovne znamke v mislih potrošnikov kot video serija »First & Long«, ki je zgoraj postavljena Nike; ali
2. Spodbujanje potrošnikov, da sprejmejo določeno dejanje, kot v primeru oglasov iskalnikov zgoraj.

Katere so prednosti domačega oglaševanja?

V našem svetu, ki je nasičen z oglaševanjem, so potrošniki postali zelo spretni. Prepoznavajo oglaševanje oddaljeno od milje in se ga, razen oglasov za Super Bowl, izogne ​​kot kuga.

Poleg tega potrošniki informacije, ki jih posredujejo v oglasih, gledajo skeptično. Ker nekdo plačuje, da nekaj natisne, reče ali ravna, kdo ve, koliko preverjanja dejstev je šlo v projekt, preden je šel v živo.

Native oglasi so bili razviti za boj proti obema. Zgleda kot vsebina okoli nje, domače oglaševanje kamuflira tržna sporočila, tako da izgledajo in zvenijo kot uredniška vsebina.

Zaradi tega učinka mešanja je bolj verjetno, da bodo domači oglasi dojemani kot uredniška vsebina, kar ima dve močni prednosti:

• Večja verjetnost, da se bodo oglasi gledali, brali in poslušali; in
• Večja je verjetnost, da bo zaupanje potrošnikov v založnika »uničilo« blagovno znamko.

Ali to ne ustvarja domorodne vrste grafike?

Ena od pogosto slišanih kritik domačega oglaševanja je, da je bila zasnovana tako, da potrošnike prevari v porabo oglasov in zaupanja vredne blagovne znamke, tako da so ti oglasi videti kot uredniška vsebina.

Ta etična razprava se še naprej besne.

Razprava o tem, da je »avtorsko oglaševanje v redu«, poteka takole:

• Native oglaševanje je jasno označeno kot tako z besedami, kot sta »Promoted« in »Sponsored«.
• Native oglaševanje je win-win-win rešitev: založniki dobijo prihodke, blagovne znamke dobijo izpostavljenost in potrošniki dobijo izobraževalno, zabavno ali inspirativno vsebino.

Stran „razprave o naravnem oglaševanju ni v redu“, po drugi strani pa trdi, da:

• Nalepke, kot so »Promoted« in »Sponsored«, se zlahka spregledajo in zdi se, da se ves čas zmanjšujejo, kar vodi v najboljšo zmedo pri potrošnikih in v najslabšem prevaro potrošnikov.
• Native oglaševanje ni zmaga za založnike, ker "prodaja" spodkopava zaupanje potrošnikov v njihovo uredniško vsebino.

Avtor ob strani

Morda je ključ do rešitve te razprave v izkušnji, ki sem jo imel v začetku svoje kariere. Kot mladi izvršni direktor za odnose z javnostmi sem se udeležil dogodka »Spoznaj novinarje« v New Yorku. Prisotni so bili redakcijski delavci iz številnih pomembnejših publikacij, od katerih se je vsak, ki se je izmenjeval, nagovarjal, kako najbolje naravnati zgodbe naših strank na njihovo objavo.

Na koncu je uslužbenec iz ene od radikalnih publikacij ravnal z nami, v katerem je obtožil ljudi, ki se ukvarjajo z odnosi z javnostmi, da delajo proti večjemu dobru, saj so samo tisti, ki so si lahko privoščili naše storitve, posredovali svoje zgodbe medijem. Nadalje je trdil, da ni vsa naša krivda, vendar so bili mediji, ki so tiskali naša sporočila za javnost brez sprememb ali celo preverjanja dejstev, prav tako krivi.

Ko sem se obrnil na stran, sem vzel eno pomembno točko stran od njegovega pogovora in ta točka velja za domače oglaševanje: vsaka stranka mora biti odgovorna.

• Založniki morajo jasno povedati, da so domači oglasi plačani za umestitve oglasov, tako da potrošniki niso zmedeni.
• Blagovne znamke morajo v svojih domačih oglasih zagotoviti koristne informacije, hkrati pa pojasniti, da je v igri komercialni cilj.
• Potrošniki morajo biti pozorni na vsebino, ki je uredniška, in na vsebino, ki je avtorsko oglaševanje. Če se pravila upoštevajo, je običajno oglaševanje vedno označeno kot tako, zato poiščite oznake »Promoted« ali »Sponsored«.

Ali je oglaševanje native v trženju vsebine?

Morda mislite, da domače oglaševanje izgleda zelo podobno kot trženje vsebin.

Dobrodošli v drugi veliki avtorski razpravi.

Tako trženje vsebin kot domače oglaševanje uporabljata uporabno vsebino za pozicioniranje blagovne znamke in delovanje. Vendar pa se podobnost konča.

Najboljši argument za ločitev obeh je bil objavljen na naslovu Inštituta za trženje vsebin, v katerem je Joe Pulizzi ugotovil: