Trženje influencerjev postaja vse bolj priljubljen trend v poslovnem svetu. Čeprav je malo verjetno, da bi večina malih podjetij lahko privoščila, da bi najela velika imena družbenih vplivov, da bi promovirala svoje blagovne znamke na socialnih medijih ali video platformah, je ustvarjanje blagovne znamke kot socialnega dejavnika vplivalo že samo po sebi.
Ti socialni vplivi služijo kot neke vrste sodobna marketinška agencija in medijska hiša. Ustvarjajo dragocene vsebine in hkrati spodbujajo blagovne znamke v svoji niši.
$config[code] not foundPravzaprav se je v zadnjih letih pojavilo več novih podjetij z edinim namenom povezovanja teh vplivnih skupin z blagovnimi znamkami v njihovi niši. FameBit je en primer. Obstaja pa tudi Grapevine in Content BLVD za vplivne osebe v YouTubu, Revfluence za družbene medije in še več.
Blagovne znamke lahko te platforme uporabijo za lažje iskanje ustreznih vplivnih oseb za delo. In vplivalci jih lahko uporabijo za ovrednotenje njihove vsebine. Nekateri so celo naredili kariero.
Agnes Kozera, soustanoviteljica in direktorica podjetja FameBit, je v sporočilu Small Business Trends povedala: »Nekateri vplivalci uporabljajo FameBit kot» stranski vrvež «, da bi dobili nekaj dodatnega denarja za financiranje svojih stvaritev, vendar so nekateri od njih dejansko sposobni zapustiti svoj dan delovnih mest in preživljanje v celoti od partnerstva z blagovnimi znamkami na socialnih medijih. Gre za to, kako aktivni ste pri pošiljanju predlogov znamkam. "
Ampak to ni nekaj, kar lahko vsakdo uporabi za hitro bogatenje. Da bi lahko uporabljali FameBit, morajo imeti vplivalci več kot 5.000 spremljevalcev na YouTube, Instagram, Twitter, Vine, Facebook ali Tumblr. Tako boste morali nekaj časa porabiti za izgradnjo sledenja in ustvarjanje dragocene, dosledne vsebine, preden boste lahko kariero vplivali na to, vsaj prek FameBit.
Justin Tse, ali JTechApple, kot je znan njegovim oboževalcem na YouTubu in drugih socialnih platformah, je eden od vplivnih, ki uporablja FameBit za povezovanje z blagovnimi znamkami. Tse pravi, da je veliko časa porabil za izgradnjo svojega spletnega sledenja, preden se je povezoval z blagovnimi znamkami prek FameBita, in da je bilo objavljanje dosledno ključ do uspeha.
Tse pravi, da najprej ni bil prepričan o sponzoriranih vsebinah. Zdaj pa ocenjuje, da je v letu 2015 delil približno 50 različnih oblik sodelovanja z blagovnimi znamkami.
V elektronskem intervjuju s podjetji Small Business Trends je dejal: »Do leta 2015 resnično nisem začel sodelovati v formalnih sponzoriranih blagovnih znamkah. Pred tem sem bil precej neodločen, da bi se neposredno posvetoval podjetjem za promocijske namene, ker nisem bil prepričan, ali je moj ugled je bila dovolj pomembna, da bi pridobila zanimanje. Vendar pa je po mojem odkritju FameBit-a ugotovil, da opravlja veliko dela pri premostitvi odnosov z blagovnimi znamkami, ki imajo izdelke, ki so neposredno povezani z mojim kanalom, in aktivno iščejo delo z ustvarjalci vsebin, kot sem jaz. «
Seveda pa objavljanje sponzorirane vsebine ali vsebine, povezane z blagovno znamko, ni brez pomanjkljivosti. Tehnološki vlogger in ustvarjalec vsebine David Di Franco je še eden od vplivnih dejavnikov, ki uporablja FameBit za povezovanje z blagovnimi znamkami.
On je za Small Business Trends povedal: »Vsakršno sponzorstvo v mešanico vedno povzroči, da se nekaj ljudi razburja. Vendar pa tega ne dopuščam, še posebej, če upoštevam, da pozitivni prevladajo nad negativnim. Prav tako mislim, da postaja gledalcem vse bolj očitno, da morajo ustvarjalci vsebin tudi preživeti. Z prihodki od oglaševanja povsod po svetu zagotovo ne bo škodilo, če želite raziskati ustrezne priložnosti za blagovno znamko. «
Vplivalci lahko naredijo nekaj stvari, da bi zagotovili, da njihova sponzorirana vsebina ne odvrne preveč svojih privržencev. Pravzaprav je lahko korist tako za avtorja kot za blagovno znamko, da se zagotovi, da se sponzorska stran popolnoma ujema z običajnim slogom in tematskim področjem.
Ker veliko ljudi verjetno ne bo nadaljevalo s spremljanjem ali spremljanjem vplivnega avtorja, ki samo objavlja prave oglase za nepomembne blagovne znamke, je odvisno od tistih, ki vplivajo na to, da delujejo blagovne znamke v njihovo vsebino na smiseln način. To pomeni tako iskanje blagovnih znamk, ki so pomembne za njihovo obstoječo vsebino, kot tudi skupno rabo sponzoriranih vsebin na način, ki je naraven.
Vloger lepote, mode in življenjskega sloga Shawnda Patterson, znan tudi kot BronzeGoddess01, je za Small Business Trends povedal: »Moja publika se dobro odziva na sponzorirane vsebine, ker je organska. Na primer, jaz ljubim kopel dobrote in moji naročniki vedo, da. To sem verjetno že tisočkrat omenil na svojem kanalu. Če me gledalci vidijo, da opravljam pregled za bombe za kopanje, pranje telesa ali gobo za kopanje, vedo, da so me proizvodi resnično zanimali. Dokler je sponzorirana vsebina resnična glede na to, kar je vlogger, je bolje sprejeta in v večini primerov dobrodošla. "
Vendar pa Patterson prav tako pravi, da je pomembno, da je pregledno o sponzoriranih vsebinah. Vedno jasno navaja, kdaj je dobila element za pregled ali nadomestilo za izmenjavo vsebine, povezane z določeno blagovno znamko.
Seveda je način, na katerega vplivajo udeleženci vsebin in se povezujejo z blagovnimi znamkami, razvijajoči se koncept. Vsekakor pa se zdi, da ujame na velik način. Trenutno ima FameBit na svoji platformi okoli 30.000 ustvarjalcev s skupnim dosegom 1,5 milijarde privržencev. Poleg tega je bila videoposnetka z blagovno znamko, kjer ustvarjalci poiščejo možnosti blagovne znamke na FameBitu, 350 milijonov krat, pri čemer je bilo po mnenju Kozerja ogledanih skupaj milijardo minut.
Čeprav se zdi, da je ta koncept trženja za mala podjetja nedosegljiv, Kozera pravi, da obstajajo možnosti.
Povedala je, da „trženje vplivov ni potrebno, da bi bilo delo drago. Z drugimi besedami, mala podjetja ne potrebujejo dela z največjimi zvezdami, da bi videla rezultate. Uspeh lahko vidijo tako, da pridobijo zaupanje manjših, a prav tako strastnih vplivnih oseb, ki ustrezajo njihovi kulturi in podobi blagovne znamke, in ki imajo zveste tesno povezane skupnosti. Konec koncev lahko delo z veliko manjšimi vplivalci ima boljši in večji vpliv kot delo z eno veliko zvezdo. «
Slika: FameBit
Več v: Content Marketing
