Internetni marketing kot lastnik malega podjetja je v zadnjih nekaj letih postal bolj zapleten. Včasih je bilo tako, da so bili neposredni pošiljatelji in glasila. Nato potrebujete spletno stran in spletno prisotnost. Zdaj? No, izkaže se, da je potrebno nekaj vsega, da bi bilo učinkovito in lastniki malih podjetij so pripravljeni, da ga prevzamejo, spreminjanje njihovih tržnih prizadevanj ne le, da so bolj digitalne, ampak tudi bolj raznolike.
$config[code] not found
eMarketer je poročal o raziskavi 300 malih in srednjih podjetij v ZDA, ki jo je opravil BIA / Kelsey, ki je ugotovila, da mala podjetja sprejemajo večkanalni pristop k trženju in da 40 odstotkov malih in srednjih podjetij načrtuje povečanje proračuna za digitalno porabo v naslednjem letu. Ni presenetljivo, da je manj kot 4 odstotke reklo, da bi zmanjšalo digitalno trženje. Lastniki malih podjetij vedo, kje so njihove stranke, in vedno bolj so na spletu.
Prav tako priznavajo, da postajajo kanali vedno bolj razdrobljeni. Dejstvo je, da vsi uporabljamo digitalne kanale, vendar jih ne uporabljamo. To pomeni, da se morajo lastniki malih podjetij zdaj osredotočiti na izgradnjo prisotnosti na več mestih, da bi zadeli svojim strankam. Tržna prizadevanja je treba razširiti. Letos je povprečni lastnik malih podjetij uporabil 5,8 kanalov, da bi dosegel svoje stranke, kar je skoraj dvakrat več kot pred petimi leti.
Kje se SMB gibljejo?
- Facebook - 52 odstotkov
- Časopisi - 31 odstotkov
- Sponzorstva Skupnosti - 27 odstotkov
- E-poštni marketing - 25 odstotkov
- Google Mesta - 21,3 odstotka
- Video (na spletni strani) - 17 odstotkov
- Spletni pasice - 14 odstotkov
Ker lastniki malih podjetij poskušajo ostati na površju na bolj razdrobljenem trgu, je zanimivo upoštevati, kje se gibljejo. Facebook je očitno izstopanje z nizko oviro za vstop (Matt McGee je pred kratkim delil 12,8 milijona lokalnih podjetij, zdaj ima poslovne strani) in obljubo že obstoječe baze uporabnikov. Časopisi, sponzorstva in email marketing so vsa področja, ki jih poznajo številna mala in srednja podjetja. Zdaj pa se oči obračajo na Google Mesta, video (na spletni strani) in spletne pasice, da bi pritegnile tudi potencialno novo občinstvo.
Čeprav je zdaj težje biti lastnik malega podjetja, je tudi neverjetno razburljivo, saj so priložnosti, ki obstajajo, velike. Osebno rad vidim, da mala in srednja podjetja začenjajo integrirati pristop večkanalnega trženja, ker je z integracijo vseh teh različnih storitev resnično sposoben izstopati in izkoristiti prednosti spleta. Prav tako bo veliko MSP lahko vzpostavilo stopnjo verodostojnosti in zavedanja o blagovni znamki, ki je še niso imeli.
Zanimivo ne na zgornjem seznamu je mobilna. Glede na raziskavo, za čim več govora, kot je ideja o SoLoMo (socialna, lokalna, mobilna) prejela od leta 2010, večina malih in srednjih podjetij še ne razume, kako povezati mobilne naprave z njihovimi lokalnimi tržnimi prizadevanji in se morda niti ne zavedajo koristi. To je vsekakor področje, kjer bodo lastniki podjetij želeli več pozornosti nameniti. Obstaja neverjetna količina orodij, ki pomagajo malim in srednje velikim podjetjem, da izkoristijo mobilnost in jo uporabijo, da privabijo potrošnike na poti ne vzvod mobilne resnično počne vaše podjetje slaba storitev.
Kako je vaš marketing prilagojen bolj digitalni, raznoliki publiki?
8 Komentarji ▼
