29. junija je Facebookov algoritem spremenil svet vsebin. Družba za družbene medije je objavila, da bo začela dajati prednost objavam, ki jih delijo prijatelji in družina, nad vsebino izdajateljev in blagovnih znamk. To je slaba novica za blagovne znamke, ki se zanašajo na spletne strani socialnih medijev, kot je Facebook, kot glavni gonilnik spletnega prometa.
Facebook (NASDAQ: FB) predstavlja 41,4 odstotka napotitvenega prometa na spletna mesta z novicami, v skladu s poročilom o pooblastilih Parse.ly April 2016. Vendar ni vse izgubljeno. Medtem ko so blagovne znamke v težavah, bi lahko vsebine, ki jih objavljajo in delijo posamezniki, pridobile še večjo vlečnost. To je dobra novica za tiste, ki vplivajo na industrijo, in na vodilne mislece.
$config[code] not foundZakaj je Facebook spremenil algoritem vsebine
Je Facebook res platforma za novice o vsebini ali socialna mreža? V zadnjih nekaj letih je bil Facebook vse bolj videti kot RSS novice, posute z otroškimi slikami in poročnimi obvestili, kot socialno omrežje. Njegova nedavna promocija video posnetkov v živo in hitrih člankov je socialno mrežo samo potisnila v to smer. Toda ta najnovejša objava vse pretrese. V napovedi je Facebook predstavil tri temeljne vrednote, na katerih temelji njegov vir novic. Novice so »subjektivne, osebne in edinstvene«. Po eni strani tega ni težko prebrati kot neposredno zavrnitev nedavnih sporov o novicah. (Nekdanji zaposleni so trdili, da je socialna mreža potlačila konzervativne novice, ki jih je Facebook močno zanikal.) V sporočilu Facebooka je družba izjavila, da »ne favoriziramo posebnih vrst virov ali idej. Naš cilj je prikazati vrsto zgodb, ki smo jih dobili od posameznika, ki ga najbolj želi videti posameznik. «
Resničnost pa je v tem, da Facebooku grozi tudi vzpon alternativnih platform, kot sta Snapchat in Instagram (slednji je lastnik mreže). Millennials in Gen Z se jadrita na te platforme in delita svoje fotografije in videoposnetke v živo. Na svetovni ravni ljudje še vedno porabijo več kot 50 minut na dan, da se pomikajo prek Facebooka, Messengerja in Instagrama. Toda večino tega časa porabimo za že objavljeno vsebino. Nasprotno pa so uporabniki Snapchata na aplikaciji 25 do 30 minut na dan, vendar so tudi aktivni ustvarjanje vsebine, poroča Business Insider.
Za Facebook je »vsebina vsebina« - in tisto, kar uporabnike zavezuje, je najbolj dragoceno. Facebook je pomagal povečati vsebino clickbaita in jo prav tako hitro pokopal. S hitrimi članki in videoposnetki v živo je Facebook naredil veliko igro, da bi na svojem spletnem mestu ohranil več uporabnikov - in s tem povečal prihodke od oglaševanja, ki bi sicer šli na druge strani. Zdaj pa socialna mreža ponovno spreminja pravila igre.
Kaj Facebook Novice Feed sprememba za podjetja
Še pred najnovejšo spremembo algoritma je Facebook zmanjšal vidnost poslovnih strani in zmanjšal angažiranost ventilatorjev. Čeprav se sprememba algoritma morda počuti kot zadnji udarec, je dejansko odlična priložnost za ponovno oživitev miselnega vodstvenega programa vašega podjetja. Facebook je v osnovi mreža o odnosih. Zdaj je čas, da začnete izkoriščati odnose, ki jih že imate, da delite fantastično vsebino in se uveljavite kot vodja misli. Skratka, čas je za gradnjo vaš blagovne znamke - in spodbuditi zaposlene, da storijo enako.
Ocenite konkurenco. Medtem ko večina ljudi razmišlja o LinkedInu kot novice za industrijo, je Facebook prav tako močna platforma za strokovno vodstvo. Lahko je tako preprosto, kot kuriranje ustrezne vsebine in ponovno objavljanje teh zgodb ali pa lahko začnete proizvajati svojo lastno vsebino. Preden začnete, dobite občutek za druge miselne voditelje v vaši industriji. Oglejte si sezname vodilnih misli, kot so tisti, ki vplivajo na industrijo, vodje miselnosti vodstva (preko Thinkers50) in vodje tržne industrije. Katere vrste vsebin ti voditelji delijo? Kako sodelujejo s svojimi privrženci?
Vsebina kurata. Vsak dan ni treba objavljati vsebin blogov z dolgo obliko, da bi lahko vplivali. Začnite ustvarjati valove preprosto z delitvijo zgodb, ki so za vas pomembne - preprosto dodajte svojo edinstveno perspektivo. Na primer, ali obstajajo trendi v panogi, ki pridobivajo veliko buzzov? Nadaljujte in delite dobro napisan članek (ali dva) o tej temi, vendar se prepričajte, da dodate del svojega osebnega komentarja. Ali se strinjate s tem, kar avtor pravi? Ali je avtor spregledal nekaj, kar je iz vaše izkušnje kritična komponenta?
Spodnja črta
Sprememba algoritma Facebooka lahko povzroči, da blagovne znamke dosežejo potrošnike, vendar dajejo tudi nov glas in moč posameznim ustvarjalcem okusa in kustosom vsebin v omrežju. Uporabite to edinstveno priložnost za izgradnjo lastne blagovne znamke in ugleda vodje industrijske misli.
Facebook Photo preko Shutterstocka
Več v: Facebook 2 Komentarji ▼
