Sveti kadi! Google je dejansko ubil tako vrsto ujemanja ključnih besed s točnimi in fraznimi ključnimi besedami v programu AdWords.
Medtem ko bodo vrste ujemanja ključnih besed še vedno obstajale, začenši v septembru, AdWords znova opredeljuje opredelitev, kako bodo ključne besede, določene za frazo in natančno vrsto ujemanja ključnih besed, sprožile iskalne oglase z uporabo natančnega ujemanja ključnih besed. Pomeni, da bodo vaše ključne besede sprožile tudi napačno črkovanje, oblike v ednini / množini, vzroke, poudarke, kratice in okrajšave ključnih besed, ki jih določite.
$config[code] not foundUjemanje s ključno besedo za zaprto različico je bilo uvedeno leta 2012 in je že bila privzeta možnost, ko se je uporabljalo natančno ujemanje in ujemanje besedne zveze - kljub temu pa ste jo lahko prej izključili. V prihodnosti to ni več tako. Tukaj je vse, kar morate vedeti o tej vrsti ujemanja ključne besede.
Kdo je pod vplivom spremembe?
V programu WordStream ocenjujemo, da sprememba ni problematična za približno 97% oglaševalcev v programu Google AdWords, ki niso izbrali možnosti bližnjega tipa ujemanja ključnih besed in niso uporabili strategij za optimizacijo ključnih besed »ujemanje z vrsto ujemanja«.
Toda 3%, ki so uporabljali natančno in frazno ujemanje s starinskim načinom, bo zagotovo vplivala na spremembo. In za zapisnik, ne vidimo razloga, zakaj so morali odstraniti izbirno funkcijo.
Kakšna je bila korist od predhodnega odstopanja od bližnje različice ključnih besed?
Uporaba klasične fraze in natančnega ujemanja je omogočila večjo natančnost in nadzor natančno, katere iskalne poizvedbe so sprožile vaše oglase. V programu WordStream smo ugotovili, da oblikovanje prometa za PPC s temi natančnejšimi vrstami ujemanja skoraj vedno izboljšuje donosnost naložbe, običajno v območju nizkih dvomestnih številk.
Je bilo kakšna slaba stran uporabe izraza & natančnega ujemanja?
Da. Povečana kontrola in donosnost naložb sta povzročili dramatično povečano kompleksnost upravljanja računov.
Na primer, račun z 10 milijoni ključnih besed bi običajno vseboval približno 1 milijon ključnih ključnih besed in 9 milijonov različic istih ključnih besed. To je privedlo do večkratnih artefaktov računa, ki so ustvarili računsko vztrajnost, zaradi česar je bilo oteženo biti agilnejši na druge načine. Na primer, optimizacija kopiranja oglasov in ciljne strani je bila veliko težja, ker je bilo toliko oglasnih skupin za obravnavo itd.
To je bilo žalostno, ker dejavnosti optimizacije kopiranja oglasov in ciljne strani omogočajo veliko večji potencial. Na primer, prvih 10% ciljnih strani se pretvori za 3-5x višje od srednje strani ciljne strani, zgornjih 1% besedila oglasa pa ustvari 6x več klikov.
Zakaj Google ponovno opredeljuje izraz in natančno ujemanje?
Nimam pojma. To ni prvič, da je Google opustil funkcionalnost, na primer lani so upokojili ciljanje na naprave. V obeh primerih pa je Google odstopil od funkcij ciljanja, ki so, če so bile uporabljene, povzročile bistveno bolj zapleteno strukturo računa.
Poleg tega je koncept natančnega ujemanja star približno 15 let. Danes se usmerjamo v prihodnost iskanja brez ključnih besed, kjer bodo ekološki iskalni algoritmi, kot je Hummingbird, prikazali rezultate iskanja za vsebino, ki ne vključuje niti ključnih besed, na katerih ste iskali, in oglasi Google Shopping ne uporabljajo nobenih ključnih besed ciljati oglase. Zato pričakujem, da bom v bližnji prihodnosti videl več te konsolidacije vrste ujemanja.
Navsezadnje je to svet Google AdWords. Samo živimo v njem.
Kakšne so prednosti bližnjega usklajevanja ključnih besed?
Zmanjšana kompleksnost računov z manjšim številom ključnih besed Razširjeni doseg, tako da lahko zajame več dolgo iskanje po ključnih besedah, ki jih sicer ne bi bilo mogoče ciljati zaradi »nizkega obsega iskanja«. Nemogoče je bilo ustvariti vse možne različice ključnih besed za nišo.
Ali obstajajo kakršne koli prednosti prisiljevanja uporabe bližnje ujemanje ključnih besed?
Razen, da morda prisili prodajalce, da bolj razmišljajo o več strategiji SEM in bolj optimističnih dejavnostih, kot so optimizacija razmerja preusmeritev in optimizacija kopiranja oglasov, namesto nespametnega (in neskončnega) širjenja ključnih besed.
Kakšne so vaše misli o spremembi besedne zveze in natančnega ujemanja?
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Slike: Google Support
Več v: Google, Vsebina kanala izdajatelja 9 Komentarji ▼
