Crocs (NASDAQ: CROX) se bori, da bi rešil svojo blagovno znamko. Toda najprej bo treba preživeti veliko negativnih mnenj.
Zaloge družbe se v zadnjih petih letih stalno zmanjšujejo. Tudi letos se od leta 2013 ni obrnil na letni dobiček. Torej se družba obrne na nekatere priljubljene slavne osebe, kot je John Cena, da bi premaknila svojo blagovno znamko.
Crocs se obrne tudi na družbene medije, da bi s potrošniki poskušal spremeniti svojo podobo.
$config[code] not foundTako je, Benjamin! #ComeAsYouAre
- Crocs Shoes (@Crocs) maj 9, 2017
Slišite, kako je # YOONA-jeva pot do odkrivanja sebe pripeljala do tega, da je bila vzor za novo generacijo deklet. #ComeAsYouAre. http://t.co/u8eYripvIK pic.twitter.com/84i9istPgR
- Crocs Shoes (@Crocs) maj 9, 2017
5 urednikov je oblikovalo ta simpatični par @Crocs za materinski dan, rezultati pa so tako elegantni: http://t.co/I8C3Ej8iF1 #ad pic.twitter.com/RlGpKP2t1z
- HelloGiggles.com (@hellogiggles) 8. maj 2017
Toda prizadevanje za ponovno pozicioniranje verjetno ne bo enostavno. Obstaja veliko Crocs haters tam. Pravzaprav je na Twitterju celo namenski #crocshaters. In spreminjanje misli, ki drastično lahko včasih pomeni težko bitko.
Obveščen sem bil brez rdeče preproge 4me @MTV @ VMAs_2015 @MTVNews xoxo #GloZellAtTheVMAs #CrocsHaters #CrocsLifeMatter pic.twitter.com/x4AhUMJe80
- GloZell Green (@GloZell) 30. avgust 2015
Ona in on te ljubi !! #hatethem #crocshaters ?? pic.twitter.com/KFW7wu7I
- Julio Barranco Godoy (@juliobuk) 23. avgust 2012
Včasih je potrebna ponovna postavitev blagovne znamke
Kjer je znamka Crocs še vedno ostala, je treba videti. Vendar je pomembno, da mala podjetja upoštevajo ta trud. Ko se vaše podjetje bori, je včasih potrebno narediti nekaj velikih sprememb, da bi poskusili premakniti svojo blagovno znamko. Morate samo spremljati utrip potrošnikov mnenj, ko gre za vaš izdelek ali storitev. In če lahko naredite potrebne spremembe, da bi pritegnili tiste potrošnike, boste morda lahko stvari spremenili na pozitiven način.
Crocs fotografija preko Shutterstocka
1
