Zdaj, ko so dokazi precej močni, da smo prišli v gospodarsko recesijo (ali smo že v eni), sem mislil, da bom odkril nekaj napak, ki jih veliko podjetnikov naredi v slabih gospodarskih časih.
1. Če ne boste izkoristili znižanja stroškov. Večina podjetij je hkrati dobavitelji in kupci. Da bi zagotovili svoj izdelek ali storitev, mora vaše podjetje kupiti vhodne materiale in materiale, ki jih uporabljate, in zaposliti ljudi, ki želijo izdelati vaš izdelek ali storitev. Ko se povpraševanje zmanjša, tudi vaši dobavitelji škodijo. Tako pogosto lahko dosežete boljšo ponudbo, da zmanjšate svoje stroške tako, da plačate svojim dobaviteljem manj ali da najemate boljše ljudi po nižjih stroških.
$config[code] not found2. Razmišljati, da je edini način za povečanje povpraševanja znižanje cene. Znižanje cen ni edini način za spodbujanje povpraševanja in niso najboljši pristop za podjetnike. V povprečju so podjetniki uspešnejši, če konkurirajo za storitve, kakovost ali kaj drugega kot ceno. Prehod na zniževanje cen v recesiji je zato pogosto izguba strategije za podjetnike.
3. Ne priznava povečane konkurence. V recesiji se konkurenca pospešuje, ker več podjetij lovi manj skupnega povpraševanja. Poleg tega, ko se povečuje brezposelnost, ljudje pričnejo s poslovanjem, ker se njihovi oportunitetni stroški znižujejo, kar še povečuje konkurenco. Zato je potreba po konkurenčni prednosti še pomembnejša v recesiji kot v cvetočem gospodarstvu.
4. Če pozabimo, da so nekateri izdelki ali celo celo podjetje protiklični. Ko stranke zmanjšajo porabo, pogosto zamenjajo en izdelek z drugim. Na primer, v recesiji bi ljudje lahko zmanjšali število zrezkov, ki jih jedo. Ker pa se še vedno želijo zdraviti, povečujejo nakup cenejših živil, kot so testenine, zaradi česar so testenine protiklični produkt. Zato se morajo podjetniki izogibati domnevi, da se povpraševanje po vsem zniža v recesiji.
* * * * *
O avtorju: Scott Shane je A. Malachi Mixon III, profesor za podjetniške študije na univerzi Case Western Reserve. Je avtor devetih knjig, med njimi tudi Fool's Gold: resnica za angelom vlaganje v Ameriko; Iluzije podjetništva: dragi miti, ki jih podjetniki, vlagatelji in oblikovalci politik živijo; Iskanje plodne podlage: ugotavljanje izrednih priložnosti za nove podvige; Tehnološka strategija za menedžerje in podjetnike.
