Trženje družbenih medijev danes ni dovolj. Potrebujete tudi socialni medijski marketing, ki izstopa. Spodaj je navedenih nekaj najbolj nenavadnih družbenih medijskih kampanj za velika in mala podjetja.
Preberite celoten seznam nekaterih najboljših primerov trženja v družabnih omrežjih in našli boste nekaj zelo pametnih akcij in idej, ki jih lahko uporabite v svojem podjetju. Nekateri so preprosti odzivi na potrebe oboževalca ali stranke, vendar so končali z veliko izpostavljenostjo blagovni znamki. Drugi so bili izračunani koraki v pohodu proti zavedanju blagovne znamke. Vsi so primeri družbenih medijskih kampanj, ki presegajo normo in ustvarjajo resničen učinek.
$config[code] not foundMaes Beer
Ker je želela povečati svoj delež na trgu, je Maes Beer vedela, da morajo narediti nekaj drugačnega. Ko so iskali ideje, so vedeli, da lahko računajo samo na dve stvari - družinski in družbeni mediji.
Ponudili so brezplačno sodo svojega piva vsakomur, ki ima priimek »Maes« pod enim pogojem… morali so deliti z 20 svojimi najbližjimi prijatelji.
Seveda je to vzletelo kot… dobro, kot pogosto pije brezplačno pivo.
Rezultat?
Več kot 7.000 ljudi je spremenilo svoje priimke v Maes na Facebooku. Maes Beer je v enem dnevu prejela več kot 75.000 uporabnikov Facebooka in 500.000 obiskov na njihovi Facebook strani v šestih tednih.
Sedem
Sevenly uporablja družbeni vpliv za ozaveščanje o dobrodelnih organizacijah in neprofitnih organizacijah, hkrati pa dviguje zavest o blagovni znamki Sevenly.
Ljudje seveda želijo pomagati, kadar gre za dober namen, vendar ne more vsakdo darovati denarja.
Sevenly to razume, zato namesto tega prosijo ljudi, da darujejo za vzrok z delitvijo prek socialnih medijev.
Blagovna znamka ima tudi drugačen način podpiranja svoje skupnosti. Vsak teden se sedem dni sestane z novo dobrodelno ustanovo za 7 dni. Ustvarjajo povsem novo zasnovo, ki promovira dobrodelne namene, jo potisne na majico in jo nato proda na spletni strani.
Za vsako srajco, ki jo prodajajo, Sevenly da $ 7 za dobrodelne namene.
Ushuaia
Tower Ushuaia postavlja standard za tehnologijo v hotelski industriji.
Poleti 2013 je hotel Ushuaia združil tehnologijo in družabne medije, da bi gostom omogočil edinstveno izkušnjo, ki bi jo lahko delili s prijatelji in ljubljenimi. Gostje ob vstopu v hotel prejmejo brezplačno RFID zapestnico.
To zapestnico uporabljajo tako, da jo potegnejo na več določenih območij, ki se imenujejo »FaceBook Pillars«. Ko se prijavite, si lahko gostje privoščijo dogodek, fotografijo ali prijavo.
Iz svojih sob lahko gostje uporabljajo zapestnico za igranje iger, klepet, ustvarjanje osebnih seznamov predvajanja in vstop v hotelsko tekmovanje DJ.
Uniqlo
Ko je Uniqlo želelo povečati ozaveščenost za svoje nove "Dry mesh majice", so vedeli, da morajo narediti nekaj velikega, da bi premagali hrup spletne mode v družabnih medijih.
Pinterest je bila očitna izbira. Vendar pa se zdi, da se pinners pomikajo brez cilja skozi table, dokler jih nekaj ne zgrabi.
No, Uniqlo je prišel na idejo, da bi naredil prav to.
S približno 100 uporabniki, ki so hkrati pripenjali, je Uniqlo v bistvu ugrabil tokove vsakega pinnerja, ki je bil takrat prijavljen. Uporabniki, ki so se brezciljno pomikali, so se prebudili ob prebujenju majic Uniqla, obračanju, spreminjanju in spreminjanju barv.
Ugrabitev Pinterest je pridobila približno 55 milijonov prikazov, uporabila ni plačanih medijev in ustvarila več kot 6.000 omemb na Twitterju.
Plated
Plated daje svojim strankam kuhar recepti kakovosti in prinaša sestavine, ki jih naredijo. Plated uporablja YouTube kanal za prikazovanje strankam in drugim gledalcem, kako narediti recepte za zalivanje z usti, ki jih navdihujejo, da bodo dobavili sestavine.
Sledite njihovemu Twitter računu in spoznali boste vse od ustvarjanja obroka s petimi zvezdicami do tega, kako fotografirati obroke iz različnih zornih kotov.
Plated želi biti utilitarističen - in to skoraj vedno dobi pozornost iz socialnih medijev.
Tippex
S pametno uporabo pripisov je Tippex ustvaril 30-sekundni videoposnetek YouTube z naslovom »Hunter shoots a bear«, v katerem lahko gledalci izberejo konec. (Ne skrbite, med ustvarjanjem tega videoposnetka ni bilo poškodovanih medvedov.)
Namesto tega lovec doseže okvir, da zgrabi vrvico in belo besedo »ustreli« - pusti polje prazno za gledalce, da se odločijo, kaj se bo zgodilo z vnosom, kar želijo.
To je nekakšna zasvojenost, ki je verjetno razlog, da je posnetek prejel več kot 21 milijonov ogledov.
Gledališče Ludi
Ko si je želela doseči mlajše občinstvo, se je Folly Theatre v Kansas Cityju v Missouriju odločilo narediti nekaj, kar večina gledališč nikoli ne bi upoštevala. Začeli so dovoliti članom občinstva, da ohranijo telefone med predstavo. Pravzaprav so ga spodbujali.
S pomočjo aplikacije se člani občinstva spodbujajo, da pomagajo pri usmerjanju predstave. Občinstvo lahko glasuje o vsem, kar se dogaja v času predstave in v osnovi ustvarja lastno interaktivno izkušnjo.
Gledališki obiskovalci glasujejo o vsem, od česar se uporabljajo rekviziti in kostumi, na katere pesmi naj pojejo. Člani občinstva celo glasujejo o tem, koliko oblačil naj nosijo burleske.
Vse v času predstave je deljivo, kar ustvari takojšnje brenčanje za gledališče.
Burgerjeva revolucija
V Ontariju se dogaja revolucija… Burgerjeva revolucija. Ja, ljudje v Burger Revolution so ustvarili precej lokalne vstaje s svojo prisotnostjo na družabnih medijih.
Taktika Burger revolucije je preprosta, a učinkovita. Obveščajo oboževalce o številu preostalih burgerjev za ta dan. To poudarja posebne burgerje in ustvarja občutek nujnosti.
Prav tako želijo objaviti „komentar dneva“, ki je le slika, ki so jo uporabili za komentar uporabnika. To je postala tradicija, ki jo ljubitelji obožujejo.
FaceBook stran združenja burger joint ima zdaj več kot 2000 všečkov.
Airbnb
"Vine" od svoje ustanovitve prejmejo veliko pozornosti ne le od tržnikov, ampak tudi od tisočletij. Ustvarjalnih šestih videov postaja vse bolj priljubljena.
Med njimi je tudi kratki film Airbnba „Hollywood and Vines“.
Airbnb je na Twitterju dosegel šest dni, tako da je tweetal »seznam posnetkov« in pozval uporabnike, naj posnamejo enega od posnetkov na seznamu. Uporabniki bi sledili navodilom režiserja za dani posnetek in ga nato delili.
Za izbrane posnetke je Airbnb ponudil 100 $. Bilo je več kot 750 vlog, od katerih jih je bilo približno 100 uporabljenih v kratkem filmu.
To je bil prvi kratki film, režiran preko Twitterja. Dobila je široko osvetlitev - celo pridobila pozornost (in še pomembneje, retweetsov) igralcev, kot sta Adam Goldberg in Ashton Kutcher.
Tweet-a-Beer
Leta 2012 je Waggener Edstrom želel doseči nekaj novega. Waggener Edstrom se je namesto, da bi uporabil tipične marketinške taktike in predvajal, kako dobri so, odločil, da bo samo - dobro, koristen.
In ko ste v SXSW-ju, ni nič bolj koristno kot zmrznjeno pivo. Tako so se združili s »chirpify«, da bi razvili aplikacijo, ki bi vam omogočila, da si kupite pivo prek Twitterja.
Aplikacija tweet-a-Beer je povezala vaš račun na Twitterju z vašim Paypal in vam je omogočila, da pošljete 5 $ na katerokoli twitter ročaj, ki ste ga izbrali. Ker je pivo družbeno mazivo, je aplikacija povzročila nešteto srečanj, ki se sicer nikoli niso zgodila.
Aplikacija je takoj pridobila množično nacionalno pozornost in je bila zajeta v številnih glavnih medijih.
Baublebar
Spletna trgovina z nakitom BaubleBar je pred kratkim odprla dve lokaciji v New Yorku, kjer sta združila nakupovanje v resničnem svetu z vsemi lastnostmi spleta.
Kupci lahko komunicirajo z vsakim kosom nakita, ki ga izberejo iz edinstvenih vitrine BaubleBar. Ko stranka izbere kos nakita, na prikazovalniku ponuja informacije s spletne strani, kot so, kako nositi nakit in še več.
Toda integrirani so tudi družabni mediji.
Poleg informacij iz BaubleBar.com lahko uporabniki vidijo tudi slike drugih žensk, ki nosijo nakit. Večina slik je potegnjena iz Instagrama z uporabo posebnih oznak, tako da so slike drugih strank, ne modelov.
JustBought.it
Če želite sprejeti socialna priporočila na naslednjo raven, JustBought.it uporablja Twitter za prikaz dejavnosti nakupa.
Justbought.it spodbuja svoje uporabnike, naj tweetajo vsakič, ko opravijo nakup, tako da bodo drugi uporabniki videli nakup, nato pa lahko vprašajo in prejmejo splošne informacije o izdelku. Tweeti vključujejo sliko kupljenega izdelka in lokacijo. Informacije se nato posredujejo uporabnikom in razvrščajo glede na kategorijo, lokacijo in datum.
JustBought.it je trenutno integriran s Shopify, Microsoft.net, Magento in še več.
Eksperiment Quechua
V želji, da bi povečali ozaveščenost o njihovi zunanji pohodniški opremi, je Quechua vzel na svoj FaceBook časovni okvir, da bi ustvaril nepozabno doživetje za navijače.
Quechua je objavila več kot 300 zaporednih slik človeka, ki se je sprehajal po pobočju do posebne FaceBook strani.
Ljubitelji se lahko pomikajo po časovni premici, da bi izkusili človeka, ki se je pripravil na pohod, ko je spal, vezal čevlje in nato hodil po hribu. Časovnica v bistvu deluje kot reklama za ustavitev gibanja.
Sidecar
Z vse bolj priljubljenimi aplikacijami za izmenjavo voženj je Sidecar začel iskati način, kako se izstopiti. Združili so se s priljubljenimi blogerji, oblikovalci in fashionisti, da bi jih prevzeli in okrasili tri sidecare.
Vozači, ki bodo imeli srečo, da bodo končali v enem od treh avtomobilov, bodo pozdravili s pijačami, blazinami in znaki, ki pravijo, kot je: »Dobro dobro poglej«, potrebuješ prevoz? «
Poleg teh zabavnih znakov obstajajo navodila za kolesarja, ki pojasnjuje, kako zmagati na tekmovanju na prikolici, imenovano »#TasteMakerTakeover«.
Kolesarji morajo posneti svojo fotografijo v stranski prikolici in jo deliti na Twitterju in Instagramu z hashtagom #tastemakertakeover in lahko dobijo en mesec brezplačnih voženj v vrednosti 1.000 $.
Burger Records
Neodvisna glasbena založba in samoproglašena zabavna ljubezenska družba Burger Records vabita ljubitelje, da se po vsem svetu zabavajo. Vse kar morate storiti je, da postavite predstavo in Burger Records jo bo spodbujala.
Edina določba je… no tam res ni, razen da mora biti zabavna in mora vključevati glasbo.
Oboževalci brez sredstev za pripravo predstave lahko namesto tega vržejo zabavno glasbo. Leta 2013 je Burger records naredil več kot 70 predstav. Letos so pripravljeni narediti še več - od Kitajske do Denverja. Razstave so Burgerju prinesle lepo izpostavljenost oboževalcev.
Trenutno imajo več kot 34.000 Facebook navijačev, več kot 20.000 Twitterjevih sledilcev in skoraj 18.000 na Instagramu.
Oblika telesa
Lahko načrtuješ. Lahko strategize. Toda včasih se pojavijo situacije. In z vzponom na priložnost lahko ustvarite virusno kampanjo, ne da bi poskušali.
Oblika telesa je prejela komentar na FaceBook iz očitno razočaranega Richarda Neila. Neil je pojasnil, da je jezen, ker mu je Body Form lagal več let o tem, kaj imenuje …
"Ta čudovit čas v mesecu, v katerem ženska uživa v številnih stvareh, kot so kolesarjenje, rolerji, ples, padalstvo, modra voda" in krila. "
Seveda se je Richard šalil (nekako), vendar je komentar dobil veliko pozornosti. Obrazec za telo se je odločil, da se bo udeležil dogodka, tako da bo objavil video odgovor na komentar.
Videoposnetek je videl več kot 5 milijonov ogledov. Neilov komentar ima več kot 104.000 odgovorov in skoraj 5000 odgovorov.
Sensu
Mala marketinška in filmska agencija Sensu je bila zadolžena za promocijo naslednjega glasbenega videa snemalnega umetnika Bena Howarda. Ampak, ker Ben ni Bieber, je Sensu za njih ukradel svoje delo.
Namesto tradicionalnega trženja je Sensu ustvaril Facebook stran z dogodki in vsem povedal, da bo brezplačen koncert z brezplačnim pivom. Z malo pomoči lokalnih medijev so hitro privabili več kot 500 ljudi.
Sensu je v bistvu ustvaril flash mob. Ker so lokalni mediji že sodelovali, je bil dogodek zajet v časopisih, radijskih oddajah in blogih. Videoposnetek je dosegel več kot 1 milijon ogledov in skoraj 8.000 uporabnikov na YouTubu.
Brus
V želji, da bi povečali ozaveščenost o raku dojk, je Ogilvyone ustvaril Cvrkutalni nedrček. In to počne točno tako, kot se sliši. Cvrkutalni brnenje tweets vsakič, ko se razcepi.
Tweets vključuje različne resne in smešne opomnike ženskam, da bi morali mesečno pregledovati dojke.
PODZEMKA
Trženje mlajšemu občinstvu je lahko težavno, še posebej, če tržite bar ali pub. Večina ljudi ne zaupajo več standardnemu oglaševanju in mlajša generacija je praktično imuna na to.
Toda PODZEMKA je bila odločena, da pritegne mlade uporabnike z oglaševanjem, ki jim je govorilo.
Njihov odgovor je bil uporabnikova vsebina. Na svoji spletni strani so postavili stran, na kateri so lahko uporabniki sami naložili fotografije s predlogami in vnaprej napisanimi slogani. To je omogočilo obiskovalcem, da ustvarijo svoje edinstvene oglase, ki jih bodo delili s prijatelji.
Oglasi so bili tudi samodejno posredovani prek družabnih medijev in so bili hitro vidni povsod. PODZEMKA je zabeležila 50-odstotno povečanje prometa na njihovi spletni strani.
Skupno je bilo ustvarjenih 1.000 novih oglasov.
Razorfish
V želji, da bi pokazala svojo kreativnost, je digitalna agencija RazorFish ustvarila akcijo #UseMeLeaveMe. Kolesa, GPS, Twitter in nekaj brezplačnih voženj so vse, kar je na voljo.
Skupno je bilo na letnem festivalu SXSW v Austinu na voljo 20 koles. Vsako kolo je imelo svojo osebnost in lasten Twitter račun. Kolesa si delijo informacije o lokaciji, medtem ko so kolesarji prišli do dogodka in ustvarili precej buzz v procesu.
Digitalni digitalni
Tekmovanja v družabnih medijih so odličen način za hitro povečanje sodelovanja. Eno tekmovanje, ki ga je ustvarila marketinška agencija Thinkable Digital, je bilo nekoliko edinstveno.
Tekmovanje »Ugani kampanjo« je potekalo na strani FaceBook z naslovom Thinkable Digital in zahtevalo je, da ljudje identificirajo blagovne znamke za različnimi priljubljenimi kampanjami v družabnih medijih.
Zmagovalec natečaja je prejel celovito oceno socialnih medijev. Drugi kandidat bi dobil oceno podjetja Twitter, tretje mesto pa bi bilo objavljeno na strani Digitalni obraz.
Mlatilnice
Včasih lahko s preprosto napako ustvarimo precejšnje socialno buzz. Potem ko je svojim kupcem poslala kupon za 40% popusta, so Threshers začeli opaziti izgubo.
Podjetje je nato javno razkrilo, da je bilo poslano „po nesreči“ in da je bil kupon namenjen samo dobaviteljem. To je seveda povečalo blaznost in ustvarilo lokalno buzz za Threshers.
Blendtec
Bo to mešanica? Tako je predsednik uprave podjetja Blendtec Tom Dickson začel vsak video v tej zelo uspešni akciji. Vse, od hokejskih ploščic do ročajev za grablje, smo potisnili v mešalnik in prečistili.
Iz očitnih razlogov je kampanja »Ali bo združila« pridobila na milijone pogledov na YouTubu in hitro postala ena najlepših virusnih kampanj v družabnih medijih. Ustvaril je nešteto imitatorjev, kot je »Ali se bo zanašal« in »Ali bo goril«.
Zaposlite vojaške
Zaposlovanje Vojaško delo z veterani iz vseh vej pri prehodu nazaj v civilno življenje. Stran podjetja FaceBook je središče celotne dejavnosti družbenih medijev.
Ustvarjajo FaceBook dogodke, ki delujejo kot zaposlitveni sejmi in se uporabljajo za iskanje dela za vojaške veterane. Vsak teden vodijo oh tako pametno, da najdejo zaposlitev v petek.
Vsak petek prosijo oboževalce, da objavijo vrsto dela, ki ga želijo, in zaposlijo vojaške odgovore z več tisoč tekmi iz svojega delovnega sveta.
Udeležba, ki jo dobijo na strani Facebook, je občudovanja vredna, ko vsaka objava dobi povprečno 10 ali več komentarjev. Zaposlitev Vojaški trenutno ima več kot 68.000 všeč.
Kanadska pnevmatika
Kanadska pnevmatika si je želela, da ostane ustrezna, da bi ustvarila nekaj novega. Združili so »kanadski način«, digitalni katalog, ki izpostavlja njihove izdelke z uporabniško vsebino.
Kanadska pnevmatika se je obrnila na Kanadčane in zaprosila za njihove zgodbe, zato je prejela ogromen odziv. Dobili so nešteto zgodb iz Facebooka in drugih priljubljenih platform socialnih medijev. Kar so končali, je bilo nekaj, kar je vsebovalo vse sestavine najuspešnejših družbenih medijskih kampanj.
Katalog podjetja je interaktiven in uporablja sodelovanje z »vsakdanjimi«, ki uporabljajo izdelke podjetja.
Zdaj je Canadian Way prejel več kot 3 milijone ogledov strani s 15 ogledanimi stranmi (povprečno) vsakega obiskovalca.
Turizem Avstralija
Medtem ko je Avstralija kot turistična destinacija promovirala Avstralijo, je ustvarila slavno akcijo »Najboljše delo na svetu«. Med kampanjo je podjetje šestim srečnim ljudem ponudilo sanje - šestmesečno plačo v vrednosti 100.000 dolarjev.
Sanjska dela so vključevala takšne naslove, kot so glavni igralec in fotograf fotografa.
Za prijavo so prosilci prosili za kratek video posnetek, ki pojasnjuje, zakaj so najboljša izbira za to delovno mesto. Tekmovanje je hitro prešlo virusno in prejelo več kot 330.000 prijav iz 196 držav.
Stran s Facebookom v turizmu Avstralije se je s 400.000 povečala na trenutno stanje 5,5 milijona.
SmartBear
V želji, da bi pokazal ljudem, ki stojijo za svojimi orodji za testiranje in razvoj, se je SmartBear odločil za malo igrivosti. Ustvarili so igro »Where's Dain«, ki je enakovredna razvijalcu »Where's Waldo«.
Obiskovalci so morali najti in klikniti Dain (razvijalec SmartBear), ki je bil skrit na različnih mestih po vsej SmartBear.com.
Ko so ga našli, se je pojavilo škatlo s Twitterjem, v kateri so uporabniki zaprosili za vstop v majico s tweetingom s sporočilom, ki je vključevalo @SmartBear in poseben hashtag.
Kampanja naj bi podvojila omembe @SmartBear in povečala promet za več kot 120%.
Optimalna vožnja
Čudoviti tekaški čevlji niso poceni, zato je včasih nakup lepih spletnih povezav včasih strašljiv. Skupina v Optimal Runu to razume in je šla še dlje, da bi kupci počutili bolj udobno pri svojih nakupih.
Optimalna različica YouTube z uporabo kanala YouTube ustvari prilagojen videoposnetek za vsak čevelj. Odgovarjajo na pogosta vprašanja, ki izhajajo iz njihove strani in spletnega mesta Facebook. Video posnetki ponujajo tudi pregled čevljev, najboljšo uporabo in druge informacije, ki jih obiskovalci želijo vedeti.
To je odličen primer uporabe socialnih medijev za storitve za stranke. Videoposnetki so povečali promet na spletnem mestu Optimal Run za več kot 150%.
Ogrinjalo
Cloak je aplikacija, ki temelji na lokaciji za operacijski sistem iPhone. To je pametna uporaba družbenih medijev za socialno nerodno.
Preklop vam omogoča, da vidite, ali je kdo od vaših prijateljev v bližini, in uporabite informacije iz svojih družabnih omrežij. Ideja je, da se izognete tistim naključnim tekom z ljudmi, ki jih imate malo manj kot drugi.
Trenutno Cloak deluje samo s prijatelji, s katerimi ste povezani na Instagramu in četrtinah. (Preobleka je ena od mnogih aplikacij, ki jih vidimo z nedavnim porastom aplikacij za socialno mreženje.)
Morton's Steakhouse
Mortonova steakhouse ima dolgo zgodovino odličnih storitev za stranke. Toda pred nekaj leti so presegli ugled, ko so se odzvali na tweet od podjetnika Petra Shankmana:
Hej @Mortons - me lahko spoznaš na letališču v Newarku s pristaniščem, ko pridem čez dve uri? K, hvala. 🙂
- Peter Shankman (@petershankman) 17. avgust 2011
Po dolgem dnevu potovanja je Shankman v šali tweetal, da bi rad, da mu je Morton prinesel zrezek, ko je pristal v Newarku. Ker Morton skrbno spremlja njihov Twitter, so videli Shankmanov tweet in se odločili, da se njegova želja uresniči.
Poslali so nekoga na letališče v Newarku, ki je bilo oddaljeno 24 milj, z zrezkom s 24 unčami, ogromnimi škampi in stranico krompirja. To je seveda pomenilo več kot samo pripravo obroka in dostavo.
Morali so tudi..
- Poiščite pravo letalo.
- Pripravite obrok.
- Pridobite dovoljenje od višjih članov.
- Počakajte na letališču Newark.
To je bila preprosta uporaba Cvrkutati, vendar je pridobila Morton's steakhouse ton izpostavljenosti in še več zaupanja. Shankman je takoj delil zgodbo na svojem blogu, ki je od takrat dobil več kot 6.700 tvitov in 10.000 delnic na Facebooku.
Kaj smo naučili
Če smo se naučili nekaj najboljših primerov trženja v družabnih medijih - da je ustvarjalnost zlato, so videoposnetki pogosto učinkoviti pri trženju in v dvomih… ponujajo brezplačno pivo.
Rock fotografija preko Shutterstocka
28 Komentarji ▼
