Naključje? Ali vzrok in učinek?
Najnovejši tak članek je novinar, prej znan kot Fake Steve Jobs. Skoraj dve leti je napisal blog z istim imenom. Piše v svojem stolpcu na Newsweek:
$config[code] not foundObjavil sem 10 ali 20 kosov na dan na mojo spletno stran, The Secret Diary of Steve Jobs, ki je le redko vzel odmor. Jaz blogged od kabine, z uporabo moje BlackBerry. Blogiral sem sredi noči, ko sem se prebudil z idejo. To noro obnašanje sem racionaliziral tako, da sem si rekel, da bom na koncu te mavrice našel ogromno zlato. Ampak resničnost se je vmešavala v to fantazijo … Odšla sem, ko sem se počutila izgorela in tehtala 20 funtov več kot takrat, ko sem začela. Prišel sem tudi s skritim sumom, da blogi lahko naredijo veliko čudovitih stvari, zato ustvarjanje ogromnih denarnih sredstev ni eden izmed njih.
Ko berete njegov članek, je takoj očitno, da je svojo energijo osredotočil skoraj izključno na pisanje. Očitno je bil dober v slogu pisanja. Toda pisanje samo po sebi - ne glede na to, kako dobro - ga ne bo odrezalo. Pisanje je samo ena od mnogih dejavnosti, ki jih morate plačati enako, če nameravate začeti in razvijati uspešne založniške dejavnosti.
$config[code] not foundLjudje me pogosto sprašujejo, kako ustvariti blog v podjetje. Moj odgovor? Obravnavajte ga kot podjetje.
Če ga obravnavamo kot podjetje, moramo obravnavati številne elemente, ki so potrebni za uspešno poslovanje. Tako kot rastoče vse druge dejavnosti, v blog-osnova podjetja morate imeti vse te stvari: trženje, prodaja, tehnologija, operacije, osebje, storitve za stranke, finance, pravne, računovodstvo - in še veliko več.
Matt DiPietro iz Federated Media govori tako zgovorno kot vsakogar, ki sem ga kdaj slišal o kompleksnosti ustvarjanja podjetja, ki temelji na bloganju:
Z blogi, tako kot s katerim koli medijskim izdelkom, obstaja vsaj dve strani enačbe. Obstaja ustvarjalna / uredniška stran, ki se ukvarja z ustvarjanjem vsebin in obstaja poslovna / založniška stran, ki se ukvarja z izkoriščanjem te vsebine za ustvarjanje dobička. Mislim, da velika večina opazovalcev ne razume, kako zapleteni sta obe strani te enačbe. Ustvarjanje velike vsebine, ki pritegne zvesto skupnost, je trdo delo, ki je odvisno od posebne vrste ustvarjalne osebe. Verjemite mi, uspešni blogerji so vedno strokovnjaki, ki svoje delo zelo resno obravnavajo in delajo trdo kot kdorkoli. V tem smislu vizija fanta v njegovi pižami ni bila nikoli realnost.
Morda pa je še manj razumljena poslovna stran. Preoblikovanje družbenih medijev v dobičkonosno poslovanje ni odvisno samo od velike vsebine in angažiranih skupnosti (ki so nujno potrebne), temveč tudi od poglobljenega znanja in odnosov v oglaševalski industriji, tehničnega strokovnega znanja, s katerim se lahko izvedejo integrirane oglaševalske akcije. vedeti, s katerimi tehnološkimi rešitvami in kako sodelovati, vzajemne in produktivne odnose z blagovnimi znamkami in oglaševalskimi agencijami, da ne omenjamo vseh drugih dejavnosti in oddelkov, ki omogočajo podjetjem - finance, HR, trženje itd.
Uspešni spletni dnevniki so v resnici nišni založniški podjetji, ki so tako prefinjeni kot katera koli digitalna založniška družba.
Kot redni bralci vedo, Trendi za mala podjetja je blog, ki je temelj mojega poslovanja. Podpira osebje in kar nekaj ponudnikov storitev - vsa mala podjetja.
Redko pišem o tem, kaj se dogaja v zakulisju, ker to ni tisto, kar je ta stran namenjena. Ampak lahko potrdim, da je to, kar Matt DiPietro pravi o kompleksnosti, resnično - in potem nekaj.
Digitalno založništvo - blog kot podjetje - zahteva različne spretnosti. Ne gre samo za pisanje. To je del tega, kar se dogaja v poslu spletnega dnevnika. Gre za to, kako vse skupaj združite in vsoto delov.
28 Komentarji ▼
