Sonja Jefferson in Sharon Tanton opozarjata na vsebine in trženje vsebin s svojo knjigo “Marketing z dragoceno vsebino; Kako narediti kakovostno vsebino ključ do vašega poslovnega uspeha. “Jefferson je ustanovitelj podjetja za tržno komuniciranje v Združenem kraljestvu, dragocene vsebine. Tanton je uspešen ustvarjalec vsebine. Obe ženski sta zbrali najboljše ideje, ki govorijo ne samo o britanskem trgu, ampak tudi ameriškim malim podjetjem.
$config[code] not foundKnjigo sem odkril na NetGalley in menil, da lahko njena specifična obravnava vsebinskega marketinga podjetja naučijo, kako izboljšati svojo učinkovitost z uporabo tega medija.
Podatki, predstavljeni v Marketing z dragoceno vsebino podpira številne družbene medije, ki se pojavljajo v Združenem kraljestvu. Jefferson in Tanton potrjujeta občutek industrije: Mnogi ljudje se odzivajo na delitvene vidike digitalnega trženja in ne samo na tradicionalne metodologije.
»Ljudje so veliko srečnejši, da prenesejo nekaj koristnega ali prepričljivega, kar so prebrali ali videli (zaradi česar so videti in se počutijo dobro), kot da bi predali vizitko, ki ste jo dali (v resnici so to verjetno že izgubili). "
Prikazati, kako se je trženje spremenilo, kot je navedeno v uvodnem poglavju, Marketing z dragoceno vsebino ponuja pregled za vsako perspektivo trženja vsebine.
Avtorji ne porabijo veliko časa za primerjavo vsebinskega marketinga z različnimi kanali v družabnih medijih. Kljub temu uspešno razlagajo, kako se izogniti vprašanju »kaj naj rečem«, ki izhaja iz družbenih medijev. Zaradi tega je knjiga vrednost za tiste, ki so pravkar postavili svoj profil v storitvi Twitter, vendar niso prepričani, kaj naj bi rekli na spletu. Na primer, si oglejte začetni zagon o podaljšanju roka uporabnosti belega papirja:
"Ko si čas in sredstva postaviš v daljše vsebine, lahko z njimi veliko storiš … Ena bela knjiga ali ebook lahko postane 10 blogov, 50 kratkih nasvetov na Twitterju, kratka serija vodičev …"
Poglavja 9 in 10 se vključijo v medijske formate, v katerih je podrobno opisana ustrezna vsebina za ustvarjanje e-knjige ali belega papirja. Prebrali boste tudi prednosti in slabosti odločitev o upravljanju vsebine, kot so povezovanje ali neprekrivanje vsebine.
Ugotovil sem tudi, da je poglavje 12 v pomoč. Osredotoča se na prodajo, prilagajanje taktike, da pridemo do „vprašaj“, namesto da bi ustvarjali samo brošure zaradi prodaje. Knjiga navaja,
"Brošure so še vedno koristne, vendar so za profesionalna podjetja zgolj orodje za verodostojnost in ne odpiranje vrat."
Naučili se boste prave kombinacije orodij za uporabo, kot je vključitev koledarja vsebine za ohranjanje napora. Poglavje o optimizaciji iskalnikov (SEO) je kratko, vendar poglavje 7 ponuja izjemno razlago razlik med spletno stranjo »brošure v stilu« in »dragoceno spletno stran, ki ustvarja vodilo«. Izrazi morda niso univerzalni jezik med spletnimi oblikovalci., vendar bodo diagrami lastnikom podjetij pomagali vedeti, katere izboljšave na spletnem mestu naj iščejo brez razumevanja HTML kode. Knjiga se konča s kontrolnim seznamom vsebin in vprašanji za študijo primera.
Ureditev materiala me je spomnila Digitalni vpliv, s citati iz dodatnih virov. Podjetja v Združenem kraljestvu so poudarjena, kot so škotska podjetja Inkster in SwimTrek, in omenjena so globalna imena, kot je Intel. Ta knjiga pa ameriške bralce seznanja z odličnimi svetovnimi kampanjami, ki jih je treba preučiti, kot je vrhunec kampanje Coca's Global 2020, ki poudarja "odličnost vsebine". Mala podjetja v ZDA bodo prav tako želela posvetiti pozornost neodvisnim podjetjem.
Ena podrobnost, ki mi je pustila malo hrepenenja, je bila »vrednostni nasveti«, ki so bili posuti po vsej knjigi. Nekateri so bili preveč splošni, da bi zagotovili smiselne smernice. Vendar sem ugotovil, da so nadaljnje predloge za branje koristne, pa tudi vprašanja o „ukrepanju“. Obe se pojavita na koncu poglavij.
Ko se dobro izvaja, trženje vsebin zagotavlja trdne blagovne znamke, izboljša optimizacijo iskalnikov, ko je seznanjena z blogom in izboljša poslovno prisotnost na številnih platformah družabnih medijev. Knjiga Marketing z dragoceno vsebino bo delal čudeže, da bi vaše podjetje doseglo te koristi.
6 Komentarji ▼
