Kaj se zgodi, ko lastnik podjetja zavrne skupni standard kakovosti in poštenosti v svoji industriji?
Andrea Illy, izvršna direktorica Illycaffe, ustvarjalca znane blagovne znamke Illy, je pred kratkim povedala, da njegovo podjetje ne bo nikoli prodajalo kave pravične trgovine. Pravična trgovina je priljubljen standard za kavo, ki zagotavlja, da imajo pridelovalci višjo ceno za svoj izdelek. Ampak Illy je dejal, da je nevzdržna:
$config[code] not found"Ljudje kupujejo izdelke pravične trgovine kot način, da pokažejo" solidarnost "s kmeti v zrnu kave, da bi za boj proti revščini plačali več za proizvod, kot je vredno na trgu. Občasno pijejo izdelke pravične trgovine zaradi občutka pravičnosti, ne nujno redno. "
V nadaljevanju je pojasnil, da njegovo podjetje uporablja lastno vrsto prizadevanj za trajnost, kar je po njegovih besedah presegalo standarde poštene trgovine. Toda s tem, ko je učinkovito uporabil priljubljen standard za industrijo kave, je morda že naredil nekaj nepopravljive škode na ugledu svojega podjetja.
Ljudje, ki kupujejo kavo za pošteno trgovino, to počnejo iz več razlogov. Glede na spletno stran Fairtrade America:
"Mednarodna oznaka FAIRTRADE je zagotovilo, da so izdelki, ki nosijo to oznako, izpolnjevali mednarodno dogovorjene socialne, ekonomske in okoljske standarde pravične trgovine."
Socialni in okoljsko ozaveščeni kupci radi imajo to zagotovilo vsakič, ko opravijo nakup. Ampak Illy trdi, da je verjetnost, da bodo kupci pravične trgovine postali zveste stranke, ker le občasno kupujejo te izdelke in se počutijo dobro glede svojih nakupov. Tudi če so njegove izjave resnične, stranke, ki skrbijo za ta standard in kupujejo v skladu s tem, morda ne bodo mogle videti, da so njihove nakupne navade razvrščene kot take.
Pravzaprav Lloyd Alter, glavni urednik Treehuggerja, pravi, da zaradi politik Illy's Fair Trade on in mnogi, za katere ve, da ne bodo več kupovali kave.
Lastne okoljske in socialne politike družbe bi lahko zadostovale nekaterim strankam. Vendar ne bodo vsi raziskali teh politik. To je eden od razlogov, da certifikati, kot je pravična trgovina, sploh obstajajo.
Torej, tudi če to ni smiselno za njegovo podjetje, da se zdaj identificira s tem standardom, pa tudi njegova zavrnitev morda ni dobra poteza.
Fair Trade Photo preko Shutterstocka
8 Komentarji ▼
