Ko so podjetniki Corin in Brian Mullins spremenili ime svojega brezglutenskega, veganskega organskega žitnega kosmiča za zajtrk iz bolj žlahtne žitarice Hapi Food, da bi prišli v žit iz svetega sranja z več pozornosti, se je prodaja začela povečevati.
$config[code] not foundTako kot veliko velikih poslovnih idej, je imel izdelek preprost začetek. Corin je razvil recept kot način za obravnavo možganov alergije in občutljivosti. Posledica tega je bila žita, ki so se izognile »kartonskemu« okusu toliko druge zdrave hrane. Par sta se odločila, da imata zmagovalca.
Rojstvo žitnih grozdov
Ideja za spremembo imena je izhajala iz komentarja stranke. Medtem ko je svoje izdelke prodajal na trgu kmetov v Britanski Kolumbiji, je eden od prvih kupcev navedel:
"Sveto sranje … to je neverjetno!"
Sprva sta se preprosto smejala glede ocene stranke. Toda Brian, ki je delal v marketingu pred uvedbo Hapi hrane, je menil, da lahko ta stavek tudi zlahka služi kot ime v jezikih za žit z visokimi vlakni.
Ko je prvič predlagal spremembo imena, njegova žena ni bila takoj navdušena. Toda nekaj spodbud s strani študentov v njihovem poslovnem razredu in pozitivni rezultati iz testnega teka so paru dokazali, da lahko novo ime privede do pozitivnih rezultatov.
Po tem, ko so spremembe postale uradne, se je prodaja na domačem trgu povečala za desetkrat v nekaj tednih - od prodaje desetih vrečk žit na dan do več kot sto. Edina sprememba, ki so jo naredili, je bilo ime.
Od takrat je podjetje postreglo strankam z vsega sveta, se pojavljalo na televizijskih oddajah, prodajalo žit svetega soka na številnih posebnih dogodkih in celo imelo kiosk na zimskih olimpijskih igrah 2010.
Leta 2012 se je sveža žitna žita začela na povsem novi ravni uspeha. Kanadska vesoljska agencija je izbrala žita iz svetega sranja kot enega od dvanajstih kanadskih živil, da bi se odpravila na mednarodno vesoljsko postajo s kanadskim astronavtom Chrisom Hadfieldom.
Medtem ko je razvoj kakovostnega izdelka bistvenega pomena, lahko ime, ki pritegne pozornost, prinese tudi svetovno razliko v uspehu vašega izdelka ali storitve.
Spreminjanje imena podjetja v nekaj manj konvencionalnega ali celo njegovo spremembo sploh ima svoja tveganja, vendar pa očitno obstajajo tudi koristi. Seveda so se lahko kupci smejali temu nekonvencionalnemu imenu ali pa so ga celo ugasnili. Toda ime, ki vzbuja pozornost, lahko povzroči tudi zavedanje in prepreči, da bi se vaš izdelek ali storitev prezrla.
Gotovo obstaja nekaj modrosti, da izberete ime izdelka, ki ga stranke ne morejo prezreti. Če več ljudi sliši za vašo blagovno znamko, imate boljše možnosti, da te ljudi spremenite v stranke.
To lahko zagotovo potrjujejo prodajni rezultati žit svetega sranja.
7 Komentarji ▼
