DoubleClick, velikan za prikazovanje oglasov, ki je v lasti Googla, je predstavil domače oglase, ki preprečujejo blokiranje oglasov.
Ta korak je nastal v času vse večje zaskrbljenosti spletnih izdajateljev, da večja uporaba orodij za blokiranje oglasov s strani potrošnikov spodkopava njihov poslovni model.
Vedno več ljudi uporablja mobilne platforme za brskanje in vsakič, ko dosežejo svoje naprave, pričakujejo, da bodo našli točno tisto, kar iščejo, in hitro iščejo drugje, če jih bombardirajo oglasi.
$config[code] not foundNekateri so se celo zatekli k uporabi orodij za blokiranje oglasov, ki jim omogočajo, da si ogledajo vsebino aplikacije ali spletne strani, ki jo brezhibno spremljajo pojavna okna, pasice in druge bleščeče grafike. S tem v mislih morajo tržniki in založniki uporabiti nov pristop k oglaševanju, po možnosti z uporabo mobilnih domačih oglasov.
Native oglasi imajo različna imena, kot so spletni oglasniki, promocijska mesta ali sponzorirani oglasi. Ampak na najpreprostejši način, so oblika oglaševanja, ki je tako tesno integrirana na spletno mesto, da je ni mogoče odpraviti s programsko opremo za blokiranje oglasov.
Domači oglasi morajo biti bolj kot kdaj koli prej spoštljivi in relevantni za uporabniški kontekst.
»V podjetju DoubleClick smo vlagali veliko v pomoč izdajateljem pri reševanju tega izziva,« je povedal Jonathan Bellack, direktor za DoubleClick Product Management. »S tehnologijo DoubleClick Ad Exchange smo izdelali programske tehnologije, ki oglašujejo na vseh področjih, kjer se uporabniki najverjetneje odzovejo. Razvijali smo tudi najnovejše oblike oglasov za mobilne naprave, ki bodo uporabnike vključevale in zagotovile, da bodo cilji oglaševalcev izpolnjeni. Danes smo navdušeni, da lahko ta dva področja investiranja združimo za naše stranke programa DoubleClick s programsko podporo za domače in video formate na mobilnih napravah. «
Maloprodajni velikan eBay je bil med prvimi podjetji, ki so uporabljali Native Mobile Programmatic rešitve, in od uvedbe domače oglaševalske enote DoubleClick je podjetje opazilo povprečno 3,6-kratno povečanje oglasov, pri čemer so nekatere akcije registrirale klikanje do 5 odstotkov.
»Osredotočeni smo na izkoriščanje tehničnega odtisa podjetja DoubleClick, da bi omogočili razširljivost naše domače mobilne programske ponudbe,« pravi Brian Brownie, direktor ameriških operacij prikazovanja in programskega oglaševanja v eBayu. "Naš uspeh z namiznimi zasebnimi tržnicami, podprtimi z vpogledi v eBay, je odklenil množično sprejemanje odjemalcev in ta naslednja faza mobilne dostave je nadaljevanje prizadevanj."
Nov pristop podjetja DoubleClick se zdi zmaga za oglaševalce in stranke, ki nove oglase vidijo na mobilni strani. Za oglaševalce je to način za povezovanje s strankami, ki bi sicer bile nedosegljive. Za stranke to pomeni manj vsiljivih oglasov in več oglasov, ki so del vsebine, ki jo obiskovalci že iščejo.
Fotografija za ozadje za blokiranje oglasov prek storitve Shutterstock
6 Komentarji ▼
