Medtem pa majhne startne letalske družbe čistijo ure velikih prevoznikov.
$config[code] not foundMajhni startupi, kot je Jet Blue, so uspešno tekmovali - vendar ne s srečanjem velikih uveljavljenih igralcev na svojem terenu. Namesto tega učinkovito tekmujejo s spremembo pravil. Namesto nudenja letaliških salonov in prvovrstnih kabin, ponujajo cenejše cene in boljše storitve.
Tudi majhne letalske družbe so uporabile svoje ne tako tajno orožje tehnologije - zlasti interneta - za izenačitev konkurenčnih pogojev. To izhaja iz članka včerajšnjega Wall Street Journal (potrebna naročnina):
»Zelo ves čas je US Airways trpel zaradi svoje sposobnosti, da poslovneže zaračuna izjemno visoke cene vozovnic. Toda porast interneta je spodkopal to prednost. Pred tem so imeli dostop do računalniških sistemov rezervacij samo potovalni agenti. Toda z informacijami o cenah, ki so na voljo s klikom miške, so lahko potniki hitro našli vstopnico za 200 dolarjev na poti, za katero je US Airways hotel zaračunati 2.000 $. V mislih mnogih letakov, nagrade za prevožene kilometre, letališke salone, prvovrstne kabine in druge ugodnosti, ki jih ponujajo veliki prevozniki, niso več upravičevale višjih cenikov. "
