Ko večina lastnikov malih podjetij gre za ustvarjanje poslovne blagovne znamke, se nagibajo k temu, da najamejo pomoč oblikovalcem, grafičnim umetnikom ali drugim ustvarjalnim vrstam. Ali pa, da bi prihranili čas in denar, se sami zmedejo, z osnovnim razumevanjem tega, kar mislijo, da izgleda dobro. Zdaj, zahvaljujoč inovacijam v strojnem učenju, lahko naslednji val poslovnih znamk dejansko ustvarijo stroji. Ali lahko stroj ustvari blagovno znamko bolje kot človek? In kaj to pomeni za vaše podjetje, ko gradite svojo blagovno znamko?
$config[code] not foundAli lahko stroj ustvari znamko?
Branding in 400 milisekund… Kaj to pomeni za SMB
Pogosto sem pisal o tem, kako pomembno je, da lastniki malih podjetij razvijejo svojo trdno osebno blagovno znamko. To je ključnega pomena za izgradnjo avtoritete na vašem področju in vključevanje občinstva. Enako velja za blagovno znamko vašega podjetja, morda celo bolj. Raziskave potrošnikov kažejo, da 90 odstotkov potrošnikov pričakuje, da bo izkušnja blagovne znamke dosledna na vseh platformah in kanalih, prvi vtisi pa so izjemno pomembni.
Daleč presega preprosto prepoznavanje blagovne znamke; elementi vaše blagovne znamke gradijo pomembne čustvene povezave z vašim občinstvom.
"Ljudje bi morali nekaj občutiti, ko se povežejo z vašo blagovno znamko," je dejal guru Neil Patel v intervjuju z Jeffom Charlesom.
Dosledni in profesionalni elementi blagovne znamke strankam olajšajo prepoznavanje vašega podjetja in razvoj občutka zaupanja, ki je tako pomembno pri nakupu.
Vendar je za številna mala podjetja strošek profesionalne rešitve blagovnih znamk previsok. Strategija blagovne znamke Pia Silva iz najslabšega dizajna ocenjuje, da lahko za majhno poslovno znamko pričakujete, da boste plačali od 2.000 do 15.000 dolarjev. Pri tem ni čudno, da številne znamke poskušajo pristop DIY.
Yali Saar, direktor Tailor Brands, vidi alternativo: »Vsak logotip in vsak element blagovne znamke je kombinacija barve, oblike in pomena,« razlaga. »Čeprav se vaš logotip morda zdi majhen del vaše blagovne znamke, je to prva stvar, s katero se srečujejo vaši potencialni kupci,« pojasnjuje Saar. »V 400 milisekundah človeški možgani sprejemajo odločitve o tem, kako se počutijo glede tega, kaj zaznavajo. Imate toliko časa, da naredite svoj prvi in potencialno trajen vtis. "
Saar je prepričan, da je njegovo podjetje našlo sladko točko, kjer se najboljše prakse v oblikovanju ujemajo z strojnim učenjem, da bi pritegnili oblikovalce blagovne znamke velikega proračuna v dosegu malih podjetij.
Znanost za izgradnjo blagovne znamke
Vaš logotip ni le poljuben simbol. Kot pojasnjuje Saar, »logotip zagotavlja vizualno predstavitev vašega podjetja vašim strankam. Drži, da ste odgovorni za obljube blagovne znamke, ki ste jih dali. In to posreduje vašemu občinstvu, s čimer pomaga zagotoviti, da se znova in znova uporabijo za vaše podjetje. «
Grafično oblikovanje na proračunski poti je prepogosto subjektivno, da bi ga resnično privoščili. Slišal sem toliko lastnikov malih podjetij, ki govorijo o svojih poskusih DIY, glede na to, kar jim je všeč. Ni nujno, da upoštevajo obljubo blagovne znamke, njihov odnos do občinstva ali čustva, ki jih je treba posredovati. Najeti grafični oblikovalec bo pogosto preizkusil ta vprašanja, toda kot sem že omenila, je lahko ta pot predraga za proračune malih podjetij.
To, kar je Saar odkril, je, da se lahko te umetniške odločitve o barvi, pisavi, velikosti, postavitvi in paletah zdaj inteligentno, na podlagi znanosti in podatkov, namesto subjektivnih preferenc. In to odpira povsem novo raven blagovne znamke za mala podjetja.
Kako majhne blagovne znamke spodbujajo oblikovanje znanosti za velike rezultate
Ali lahko stroj resnično oblikuje bolje kot človek? Po mnenju Jury Vetrov, ki je sledil področju algoritemsko zasnovanega oblikovanja, je odgovor dokončen.
»Orodja pristopa za boljše oblikovanje spletnih strani nam lahko pomagajo zgraditi uporabniški vmesnik, pripraviti sredstva in vsebino ter prilagoditi uporabniško izkušnjo,« piše, ob tem pa ugotavlja, da »tehnološki temelji« ta orodja so postala lahko dostopna in oblikovalska skupnost se je zanimala za algoritme, nevronske mreže in umetno inteligenco (AI). “
Vetrov govori predvsem o oblikovanju spletnih strani; enaka načela se lahko prenesejo tudi v druge oblike oblikovanja. Stroji se učijo biti ustvarjalni (NPR.org), še posebej, ko dajejo vnos v neopredmetena sredstva, kot je poslanstvo, jezik in namen vašega podjetja.
V Tailor Brands, Saar vidi velik potencial na tem preseku ustvarjalnosti in podatkov.
»Naši uporabniki vsakih 1,5 sekunde ustvarijo nov dizajn,« pojasnjuje.»Prosimo za prispevek o njihovi blagovni znamki, njihovem poslanstvu, na odprt način, ki ne omejuje njihovih idej.
»Vse to ustvarjanje pomeni množice podatkov,« nadaljuje Saar, »kar nam pomaga opaziti trende v blagovni znamki, ki vplivajo na naslednjo zasnovo. Naši stroji se nenehno učijo in izboljšujejo svoje delo. “
Težko je preceniti pomen trdnega videza blagovne znamke, ne glede na velikost vašega podjetja ali kako dolgo ste že v bližini. Od prvega vtisa do vključevanja v gradnjo in rastočih trdnih odnosov je ključna identiteta vaše blagovne znamke. Zdaj lahko lastniki malih podjetij izkoristijo pravo znanost in jo uporabijo za svoje podjetje z elementi blagovne znamke, ki jim omogočajo, da so neverjetni, hitrejši kot kdajkoli prej.
Robot Painter Photo preko Shutterstocka
