Pred nekaj leti je moral vsak, ki je želel kupiti britvice, oditi v svojo lokalno trgovino z drogami in plačati pretirane cene. Toda v zadnjih nekaj letih je klub Dollar Shave začel spreminjati to realnost.
$config[code] not foundUspeh podjetja pa najverjetneje ne bi bil mogoč brez videa, ki bi bil spodaj prikazan leta 2012.
Video prikazuje Michaela Dubina, ki je ustanovitelj kluba Dollar Shave. V videoposnetku Dubin pojasnjuje idejo kluba za britje dolarjev tako, da je tako strnjen kot humoren.
Ni pogosto, da bo ustanovitelj podjetja prišel pred kamero in razložil svoj izdelek, medtem ko bo vozil na skladiščni opremi, rezal trak za pakiranje z mečem in se družil z osebo v obleki. Toda vsi ti nenavadni dejavniki so se združili, da bi ustvarili videoposnetek, ki ga ljudje niso le opazili, ampak tudi delili med svojimi prijatelji.
Dubin je razložil idejo videoposnetka v nedavni izdaji podjetja Inc:
»Osem let sem v centru za usposabljanje Upright Citizens Brigade v New Yorku študiral skico in improvizacijo. Vem, da je humor zelo močna naprava pri pripovedovanju zgodbe. Nikoli nisem dvakrat pomislil, da bi se pojavil v videu; Nisem nameraval najeti nekoga drugega, da to stori. Nisem si mislil, da bom poleg predsednika uprave postal tudi predstavnik podjetja. Pravzaprav sem poskušal najti zabaven, resonančen način, da bi povedal zgodbo o tem, kaj je naš posel naredil in zakaj obstaja. Izbrali smo YouTube kot platformo za širjenje besede o DSC-ju, saj je bil YouTube pred tremi leti edini kraj, ki si ga želel ogledati, če si želiš kakršnega koli upanja, da bo šel virus.
Čeprav nikoli ne morete ustvariti videoposnetka z garancijo, da bo virusen, obstaja nekaj dejavnikov, ki lahko izboljšajo verjetnost.
Videoposnetek kluba Dollar Shave, ki se imenuje »Naše Blades so odličen«, vključuje nekaj teh dejavnikov, vključno s humorjem, jedrnato vsebino in seveda privlačnim naslovom.
Vsako podjetje ne bo nujno poskrbelo za ustvarjanje virusnega videoposnetka, ki vključuje medvedko, ki v zrak vrača denar (imenovano "dež"), medtem ko uporabljate puhalo listov. Vendar pa obstaja nekaj ključnih stvari, ki jih lahko vzamete iz te zgodbe, če uporabljate trženje videa in bi radi, da bi tudi vaša vsebina postala virusna.
Obleka medveda ni potrebna. Toda nekaj nenavadnega, da bi ujeli pozornost ljudi, je vsekakor lahko v pomoč. Pomembni dejavniki sta tudi Dubinovi manire, komični čas in lahkotnost pred kamero. Če ste pred kamero nelagodni, bodo gledalci to opazili.
Torej, tudi če so vaše šale ali druge črte na mestu, ni verjetno, da bi imele enak učinek.
In nazadnje, najpomembnejši del videa je dejansko predstavljena informacija. Med šalami in nenavadnimi podobami Dubin dejansko zelo dobro razlaga - preprosto povedano -, kaj Dollar Shave Club ponuja svojim strankam. Brez tega vidika bi videoposnetek lahko postal virusen, ne da bi dejansko zagotovil kakršno koli korist podjetju, ki ga je ustvarilo.
Torej, če lahko ustvarite videoposnetek, ki je privlačen, zabaven, preprost in informativen, ste najverjetneje na poti do formule za virusni prenos.
Slika: Dollar Shave Club
Več v: Stvari, ki jih niste vedeli 5 Comments ▼
