Trženje z vsebinami je postalo ena od prednostnih metod za sodelovanje s strankami v digitalni dobi. Glede na najnovejšo raziskavo, ki jo je izvedel The Manifest, spletni poslovni vodnik, 53 odstotkov podjetij porabi svoj čas in denar za ustvarjanje te vsebine.
Poročilo izpostavlja, kako trženje vsebin omogoča podjetjem, da sodelujejo s svojimi strankami, tako da postanejo vodilni v svojih področjih. Če se bodo vaše stranke zanašale na vas za natančne in pravočasne informacije, boste povečali stopnjo sodelovanja z njimi.
$config[code] not foundZa mala podjetja je vsebinsko trženje eden najboljših in najbolj ekonomičnih načinov za vožnjo strank na vaše spletno mesto. Z izmenjavo strokovnega znanja v blogih, videoposnetkih, raziskavah in izvirnih podatkih lahko postanete vir, na katerega se lahko zanesete.
Kaj točno je vsebinski marketing?
Trženje vsebine, kot pove že samo ime, je trženje dragocene vsebine, da bi pritegnili občinstvo z zagotavljanjem informacij, ki jih lahko uporabijo pri promociji podjetja.
Odličen primer te aplikacije je Benjamin Franklin. Po besedah Kristena Herholda, ki je napisal poročilo za The Manifest, je Franklin leta 1732 ustvaril Almanacka Poor Richarda delno za promocijo njegove tiskarske dejavnosti. Ljudje so dobili nekaj dragocenih informacij in v zameno so vedeli, kdo je objavil vsebino.
Edina razlika z današnjim vsebinskim trženjem je v formatu ali oblikah, ki se uporabljajo za posredovanje sporočila - na primer blogov, infografik, video, podcastov.
Raziskava za The Manifest je bila izvedena s sodelovanjem 501 digitalnih tržnikov iz podjetij z več kot 100 zaposlenimi v ZDA, 36 odstotkov v skupini so bili menedžerji, 15 odstotkov sodelavcev, 13 odstotkov direktorjev na ravni C, 12 odstotkov višji menedžerji in 12 odstotkov direktorjev.
Statistika trženja vsebine iz ankete
Vrsta objavljenih vsebinskih podjetij se bo razlikovala glede na ciljno občinstvo in izdelek. Video posnetek zdaj predstavlja največjo delitev vsebin, ki jih ustvarijo podjetja, na 72 odstotkov. Temu sledijo blogi s 69 odstotki, raziskave ali podatki s 60 odstotki, infografika s 56 odstotki, pregledi izdelkov za 54 odstotkov in intervjuji s 50 odstotki.
Kar zadeva pogostost publikacij, je 51 odstotkov vprašanih izjavilo, da objavljajo vsebine vsak dan, skoraj tretjina oziroma 31 odstotkov pa to tedensko. Anketiranci, ki so povedali, da so podjetja delala za objavljene vsebine vsak drugi teden ali mesečno, so predstavljala sedem oziroma osem odstotkov vseh anketiranih, dva odstotka pa jih je objavilo manj kot mesečno.
Podjetja v raziskavi cenijo in se zanašajo na trženje vsebin, zato želijo izboljšati vsebino, ki jo objavljajo. Na vprašanje, kaj bi želeli izboljšati, je enako število anketirancev pri 22 odstotkih izjavilo, da bi želeli zagotoviti bolj izvirno vsebino in več vizualnih komponent. Osemnajst odstotkov vprašanih je kot prednostno nalogo navedlo optimizacijo vsebin med napravami, 13 odstotkov pa je povečalo prepoznavnost iskalnikov, 13 odstotkov pa je poudarilo pomen bolj uporabne vsebine.
Trženje vsebin za mala podjetja
Kaj naredi vsebinsko trženje tako dragoceno za majhno podjetje, je doseg, ki ga ponuja. Z minimalnimi kapitalskimi naložbami lahko ustvarite bloge, infografike, raziskave in videoposnetke. Odobren sem ti lahko porabiti veliko denarja, a bistvo je, da ne imajo do.
Na vaš prenosnik lahko napišete članke v blogu in posnamete videoposnetek na pametnem telefonu, nato pa ga objavite na spletnem mestu in v kanalih družabnih medijev. Dokler informacije, ki jih posredujete, prinesejo vrednost vašim strankam, boste našli svojo ciljno skupino, kar bo vodilo do več konverzij.
Grafikoni: Manifest
Fotografije preko Shutterstocka
7 Komentarji ▼
