Če ste že kdaj prebrali moje članke o oglaševanju s PPC-jem v programu AdWords, boste vedeli, da sem malce obseden in da sem velik oboževalec njihovega algoritma za oceno kakovosti, ki na kratko kaže oglaševalcem, ki ustvarjajo zelo zanimive oglase z veliko nižji stroški na klik in bolj vidno umestitev oglasa. To je zelo smiselno, saj Google očitno ne želi motiti svojih uporabnikov z nizko kakovostnimi oglasi.
$config[code] not foundSamo v letošnjem letu je Facebook predstavil lastno oceno kakovosti, ki jo imenujemo Score za relevantnost, ki določa stroške vašega oglasa in umestitev na Facebooku. Kaj pa Twitter? Ali platforma oglaševalske akcije za Twitter uporablja podoben algoritem za nagrajevanje najbolj zanimivih oglasov in kaznovanje neželenih oglasov?
Pred kratkim sem odkril obstoj ocene kakovosti v oglasih v storitvi Twitter (ali »ponudbe, prilagojene kakovosti«, kot se včasih sklicuje na Twitter) in danes bom delil z vami več načinov, kako povečati donosnost naložb v oglasih v storitvi Twitter z vdiranjem tega algoritma. ki jih Twitter uporablja za odločanje, ali naj bodo vaši oglasi prikazani ali ne, in koliko plačate, če ljudje sodelujejo z vašimi oglasi.
Kaj so prilagojene ponudbe za kakovost oglaševalske akcije v storitvi Twitter?
Oglasi v storitvi Twitter dejansko izkoristijo lastno oceno kakovosti in čeprav ni bilo uradne objave, je Twitter nedavno potrdil, da jo uporabljajo. Oglejte si to - zakopana je v novem razdelku v dokumentaciji Pomoč za oglase za Twitter:
Pred nekaj meseci tega poglavja vodnika ni bilo.
Kaj torej dejansko dosega ocena kakovosti oglasov Twitter in kako ugotovite, ali so ocene kakovosti dobre ali ne?
Za začetek pa v upravitelju oglasov za Twitter ne morete videti svoje ponudbe »Prilagojena ponudba kakovosti« - zaenkrat ostaja skrita notranja metrika.
Ne glede na to, ponudba za kakovost, prilagojena storitvi Twitter, ni nekaj poljubnega merila, ki ga lahko prezrete, verjemite mi. Moje raziskave kažejo, da tako kot pri Google AdWords povečanje ocene kakovosti na vaših oglasih v storitvi Twitter dejansko prinaša ogromen »popust na klik«:
V povprečju za vsako povečanje števila oglasov za 1 točko vidite 5-odstotno znižanje stroškov na posel.
Kaj to pomeni za vaše oglaševalske akcije z oglasi Twitter?
No, če lahko dosežete stopnjo sodelovanja do 60 odstotkov ali tako, bo strošek na posel postal en peni. Če ga lahko dobite na 36 odstotkov, sta dva penija. Poglej to:
Ker vaša stopnja posla in zato ocena kakovosti še naprej pade na 7 odstotkov, govorite več kot 8 centov, kar je 800-odstotna sprememba.
Če je vaš posel res grozen, kot recimo 0,14 odstotka, plačujete neverjetnih 2,50 dolarja za posel, kot je prikazano tukaj:
Všeč mi je. To je več kot 250-krat dražje od promocije oglasa z visoko uvrstitvijo! Zakaj preplačate za takšne oglase, ko bi lahko preprosto povečali oceno kakovosti Twitterja in dobili boljše cene?
Pokazal vam bom, kako narediti prav to. Ste pripravljeni?
Hackate algoritem ocene kakovosti oglaševalske akcije v storitvi Twitter
1. Ostanite sveži.
Zgornji posnetek s plošče »Oglasna akcija oglaševalske akcije Twitter« prikazuje število prikazov v storitvi Twitter, ki jih je ustvarila ena od mojih oglaševalskih akcij v storitvi Twitter. Opazite, kako se število prikazov oglasov na dan sčasoma zmanjša. Twitter želi uporabnikom pokazati najsodobnejšo vsebino, tako da bo sčasoma vse manj verjetno, da se bo trudil prikazati mojo promocijo.
Zakaj bi Twitter želel agresivno prikazovati vsebine, stare več kot teden dni? Ne pozabite, da se bodo oglasi na družabnih spletnih straneh precej utrujali in pogosteje načrtovati različne različice, namesto da bi jih izvajali dlje časa.
2. Spodbujajte svoje zmagovalce.
Namesto, da bi plačali več kot 2 $ za klik za spodbujanje nizkega angažmaja, spodbujali svoje tweets, ki so že dobro.
S tem cvrkutanjem, na primer, sem dobil 1.500 retvitov in 100.000 obiskov iz Twitterja na to vsebino - in vse za 250 $.
Stvar je v tem, da z dobro plačano promocijo tweetov z visoko angažiranostjo na Twitterju pogosto povečate svojo ekološko zmogljivost, saj bodo ljudje želeli deliti to super cvrko, ki jo vidijo z lastnimi omrežji. Ne plačujete RT-jev in obveznosti, ki jih dobite po tem.
Po drugi strani pa, če spodbujate vsebine, s katerimi se nihče ne želi ukvarjati ali jih deliti, boste plačali več za vsak klik in videli boste malo, če sploh, brezplačno ekološko sodelovanje.
Ne promoviram vsakega tweet-a - daleč od njega. Najboljših 1-3 odstotkov posodobitev statusa oglašujem s 15-odstotno ali večjo stopnjo angažiranosti, kar ponavadi pomeni, da je cena na uvrstitev en peni.
3. Zožite ciljanje.
Ubili boste svoje udejstvovanje in oceno kakovosti, če svoje tweet-ove razstrelišče preveč širokega občinstva.
Ne pozabite, da je relevantnost ključnega pomena za sodelovanje. Sledite mikro poslušalcem s 100.000 ali celo 10.000 osebami, ki uporabljajo super zmogljive možnosti ciljanja oglasov v Twitterju.
Twitter ponuja tono demografskih ciljanja in obstaja še veliko drugih neverjetnih strategij ciljanja oglasov, ki jih lahko uporabite: ciljanje po ključnih besedah, ponovno trženje za Twitter, ciljanje naprav in ciljne skupine partnerjev in iskalcev.
Tukaj je primer, kako sem lahko povečal vključenost Tweet na lokalni dogodek za več kot 3,5-krat, tako da sem izkoristil geografsko ciljanje - v tem primeru z zožitvijo oglasa, ki je ciljno usmerjen na ljudi, ki živijo v Južni Floridi:
Ne morete si privoščiti, da ne boste pozorni na način, kako Twitter uvršča vaše oglase in cene. Zdaj pa pojdite, optimizirajte svoje oglaševalske akcije s storitvijo Twitter na podlagi ocene kakovosti in me tweetajte, da mi sporočite, kako ste se seznanili!
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Poškodovana varna fotografija prek Shutterstocka
Več v: Vsebina kanalov založnikov, Twitter 1
