Če je bila vloga ključnega pomena za to, da tradicionalna podjetja delujejo, je zdaj v vrsti nov avatar. Prej je bila čista energija, ki ji je sledila transakcija. Danes je vse v zvezi z informacijami. Gre predvsem za obveščanje, pridobivanje zaupanja, spodbujanje družbenih medijev, zbiranje socialnih dokazov, negovanje strank in lažjo prodajo.
Za vsak korak sodobnega nakupovalnega cikla ima trženje vsebin ključno vlogo. Verjetno veste, da je vsebina v središču internetnega trženja. Da vidimo, zakaj naj bi podjetja sprejela kulturo trženja vsebin.
$config[code] not foundPodjetja morajo sprejeti kulturo trženja vsebin
Kulturna pravila Vedenje in zato, dejanja
Kaj delita Southwest Airlines in Apple? To je kultura. Za vsako podjetje je vse osredotočeno na kulturo. Če je Southwest Airlines znan po svoji legendarni storitvi za stranke in če je Apple znan po oblikovanju nekaterih najboljših življenjskih slogov na svetu, to ni toliko v zvezi s temi podjetji, ki izdelujejo nove izdelke, nenehno inovirajo in proizvajajo izdelke in storitve, ki so vrhunske kakovosti.. Ni napake, da so ta podjetja najboljša v svojem delu; samo zato, ker to počnejo tako, ker so opredelili kulturo, ki podpira njihovo poslovanje.
Kultura v tradicionalnem smislu vpliva na to, kako se ljudje obnašajo in tako delujejo. Velja tudi za podjetja. Vsebinski marketing potrebuje kulturno podporo, ker zajema vaše podjetje, vključuje vse in pogosto je okno izmenjave informacij med deležniki vašega podjetja in vašimi strankami. Celo mala podjetja, kot je WebpageFX, podjetje za spletno oblikovanje in razvoj, poskušajo vzgojiti kulturo kot del odraščanja.
Kultura je usklajena
Ločili boste pravila, preprečili normo in skoraj vedno pozabili politiko podjetja. Kultura je resnično težko ločiti od. Občasno se boste umaknili in prevrnili, toda kultura najde način, kako povezati proizvodne vrednote, poslovno etiko in temeljno poslovno filozofijo. Poleg tega kultura prinaša doslednost.
Ljudje, ki pripadajo določeni kulturi, se skoraj vedno obnašajo na poseben način. Kaj ste uporabili pri poslovnih operacijah, zasnovi izdelka in poslovnih procesih, kaj dobite? Uspeh vašega trženja vsebin je odvisen od doslednosti in kultura trženja vsebin vam pomaga, da to ugotovite.
Kultura posoja glas
Če je kultura trženja vsebin del vašega podjetja, ima vsak udeleženec svoj glas, ki najde svojo pot v objavljene vsebine, kot so blogi, časopisi, poročila in knjige. Ta vsebina bo tudi vtisljiva oznaka na notranjih in zunanjih poslovnih komunikacijah.
Glas ima znak. Glas prinaša življenje. Glas je, kako bodo vaše stranke prepoznale, cenile in se povezovale z vami. Podjetja brez glasu in s tem osebnost, značaj in vrednote niso podjetja. So bolj podobni kratkoročnim trgovalnim mestom. Trženje vsebine z glasom, ki ga bo kultura našla način definiranja, daje vašemu podjetju nekaj mišic. Omogoča vam razlikovanje v slogu.
Imajo kulturo; Bo razlikovati
Vaše podjetje ustvarja izdelke in storitve, ki so zavezani rešiti določen problem, ki ga imajo vaše potencialne stranke. Skoraj vsako podjetje lahko to stori. Če da, kako ločite svoje podjetje od konkurence? Storitev za stranke je en način. Vaši izdelki in storitve so drugačen način. Težave s temi različnimi točkami je, da jih je enostavno ponoviti. Vaša konkurenca lahko najde način za tekmovanje. Vendar pa ne morejo imeti iste kulture kot vaša.
Tako kot je vsak človek edinstven, je vsak posel s kulturo poseben - edinstven. Vaša konkurenca ne more kopirati vaše kulture; ne more narediti stvari tako kot vi. Kultura zdaj vaše podjetje katapultira na edinstveno stopnjo nezmotljivosti.
Kultura je skrivnost blagovne znamke
Blagovne znamke so ustvarjene, ker obljube obdržijo - dosledno, večkrat in nedvoumno. V določenem časovnem obdobju so stranke povezane z blagovnimi znamkami; Prihajajo do zaupanja tem izdelkom. Če ste kdaj pomislili, kako znamkam uspe doseči to raven doslednosti, je odgovor ponovno kultura. Toyotini avtomobili se ne pokvarijo. McDonald's Burgers skoraj vedno okusijo isto. Appleovi prenosniki ne uspejo.
To stopnjo ugleda je mogoče doseči le na podlagi dela s kulturo, ki jasno določa, kaj naj vsaka blagovna znamka doseže za podjetja, ki so odvisna od blagovne znamke za donosnost.
Zagotovite enotno uporabniško izkušnjo
Bolj kot boste služili svojim strankam, bolj bodo kupovali od vas. Prav tako bodo širili besedo o vašem podjetju in se bodo pogosteje vračali k nakupu. Zagotoviti takšne izkušnje strank ni lahko.
Kultura daje vašemu podjetju skupno podlago za zagotavljanje enotne uporabniške izkušnje. Logotipi, kompleti za blagovno znamko podjetij in barvne sheme delujejo do neke mere. Kaj kupci končno odnesejo domov, je to, kar čutijo o vašem podjetju. „Občutek“ izvira iz tega, kako stisnete svojo poslovno kulturo, da bi svojim strankam zagotovili veliko izkušenj.
Kultura zahteva delo
Potrebno je ogromno dela za vodenje podjetja, trženje vašega podjetja, zagotavljanje storitev za stranke in ohranjanje gibanja koles. Kako se združi toliko gibljivih delov? Kaj je tisto, kar motivira zaposlene, ohranja poslovne procese gladke in omogoča podjetjem, da rastejo, hkrati pa ohranjajo zadovoljstvo strank? To je trdo delo in za uresničitev tega potrebuje veliko več kot naloge in splošno upravljanje. Potrebna so leta zakoreninjene kulture.
Trženje vsebin, kot je trženje, ni le delo marketinškega oddelka; delo vseh. Učinkovito trženje vsebin je delo vseh. Ko vsi imetniki deležev se obrnejo na trženje vsebin, začnejo prikazovati rezultate. Ustvari učinek. Dobiček izhaja iz dosega tega vpliva.
Spoznajte se in sodelujte za skupni cilj in zlahka se navdušite nad možnostmi takšnega sodelovanja. Podjetje ima več kot potrebo po zaslužku, zaposlovanju in trgovanju. Zahteva zavezanost k odličnosti. V poslu ne morete imeti polsušnih poskusov. Kupcev ne morete obdržati, če o svojih občutkih do vaših izdelkov in storitev ostajajo nevtralni. Da bi dobili enačbo desno, boste morali zagnati vse valje. Potrebujete privlačnost, vnemo in navado odličnosti. Ker vaša strategija trženja vsebin vključuje tudi prizadevanja, da bi se vse to dogajalo za vas, vas kultura pripelje do območja streljanja. To je iskra, ki prižge valje. Potisne bate. Kako vaša poslovna kultura vpliva na vaše poslovanje? Kako globoko poteka vaša kultura in strategija trženja vsebin? Fotografija vsebine prek storitve Shutterstock Kultura vas odpelje na vse valje
