V primeru, da ne slišite, se spremeni nov algoritem Facebook.
Da, podjetje se je odločilo narediti nekaj sprememb v svojem viru novic.
S spremembo algoritma Facebook prednost pred vsebino, ki jo neposredno objavijo prijatelji. Glede na spletni dnevnik Facebooka »bodo vsebine, ki jih neposredno objavijo prijatelji, ki jih skrbite, kot so fotografije, videoposnetki, posodobitve statusa ali povezave, višje v storitvi Novice, tako da je manj verjetno, da jih boste zamudili.«
$config[code] not foundPoleg tega uporabniki Facebooka dobijo tudi manj posodobitev o tem, ali je nekomu kaj všeč ali ne, ali komentiral objavo.
No, to je to. Igra je končana za organski promet, kajne?
Daj no, ne moreš biti resna. Za začetek je Agorapulse Barometer ugotovil, da je povprečna količina ekološkega dosega, ki jo ima stran na Facebooku, 18 odstotkov.
Seveda ne boste več mogli pošiljati novic za svoje občinstvo. Toda veš kaj? Pošiljanje vsiljene pošte ni bilo nikoli najučinkovitejši način za doseganje vašega občinstva. Če ste se na to zanašali, je bila strategija trženja v družabnih omrežjih že od začetka pomanjkljiva.
Odvrzi trdo prodajo
V redu, naredimo korak nazaj in razmislimo o spremembi Facebookovega algoritma. Namesto, da bi se temu približali iz stališča "Zakaj nam je to Facebook?", Poskusite razumeti logiko te odločitve.
Zdaj se lahko Facebook počuti kot druga oglaševalska platforma za vas. Ampak zapomnite si, da je v svojem jedru socialna mreža. Socialna omrežja (zlasti dobra) so zgrajena na konceptu zlaganja pozitivnih čustev. Vzajemno delovanje s prijatelji in učenje zanimivih stvari sta primarna primera tega.
Torej, kako se povprečni človek počuti, ko vidi vašo "kupite naš izdelek danes"? V najboljšem primeru brezbrižnost. V najslabšem primeru? Motnje.
Tukaj je dogovor: pozabiti morate na tradicionalno trženje. Za povezavo ste na Facebooku. Shranite pretvorbo za svoje spletno mesto ali spletni dnevnik.
Interakcija s svojo publiko
Ko že govorimo o povezovanju, je neverjetno, kako malo podjetij dejansko to počne. Del vključevanja vašega občinstva je v resnici, da se pogovarjamo z njimi. Nihče ne pravi, da morate vsak komentar komentirati na vsakem delovnem mestu, vendar želite razviti odnos z občinstvom.
Pozabite na prednosti pridobivanja brezplačnih povratnih informacij o osebah, ki jih želite prodati. S tem, ko ste dostopni vašemu občinstvu, ne postanete brezosebni subjekt, ki je za svojim denarjem in postane podjetje, ki skrbi za zagotavljanje vrednosti svojim strankam.
Navedite vrednost, ne pošljite seznam vab
Čeprav je ta namig nekoliko bolj splošen, je sprememba algoritma Facebook še toliko bolj potrebna. Pravzaprav je lahko najbolj koristen nasvet na tem seznamu za lastnike podjetij, ki se borijo.
Če poskušate privabiti občinstvo, da se vpiše na svoj e-poštni seznam, zapravljate svoj čas (in popolnoma dobro priložnost).
Namesto da se osredotočite na prejemanje e-poštnih sporočil ljudi, razmislite o ustvarjanju tako uporabnega vira, da vaše občinstvo ne more verjeti, da želite le njegov e-poštni naslov. To ne samo, da ste videti kot organ na tem področju, ampak tudi povečuje verjetnost, da je ta oseba dejansko ostala naročena na vašo e-pošto.
Zagotovite novice, ne samo pohvale
Če pišete objavo na Facebooku, se prepričajte, da je informativna. Opazite, kako nismo rekli »promocijski«.
Potiskanje lastnih izdelkov se morda zdi povsem sprejemljivo za tradicionalne tržne standarde, toda Facebook ne pomeni, da je tradicionalen. Facebook se povezuje z občinstvom, preprosto in preprosto.
Dajte jim resnico in spoštovali vas bodo. Zanemarite ta nasvet in težko boste dobili ljudi, da vas vzamejo resno.
Nikoli se ne usedi
Zdaj je izgradnja vaše blagovne znamke pomemben prvi korak. Pravzaprav je to običajno glavni razlog, da so ljudje izbrali vaše podjetje nad konkurenco.
Na žalost, ko je bila blagovna znamka uspešno zgrajena, se večina podjetij zadovolji. Ne želijo skaliti čolna.
Potrebujete primer? Oglejte si AOL. Že v poznih devetdesetih letih AOL ni bil le del internetne industrije, temveč je bil takrat vodilni ponudnik internetnih storitev.
Ti zloglasni CD AOL? Morda se zdaj zdijo smešne, vendar so bile dejansko briljantna tehnika trženja, ki je podjetje usmerjala v mainstream.
Žal se je AOL, ko se je boril s smrtjo dial-up interneta in poskušal konkurirati podjetjem, ki so sprejela prihodnost, na mizo ni prinesla nič novega ali razburljivega in postala lupina svojega nekdanjega jaza.
Moral zgodbe? Spravi se s časom ali pa ostani. Inovativnost in širitev nista neobvezna, če pričakujete uspešno poslovanje.
Če želite nadaljevati uspeh (zlasti na spletnem mestu, kot je Facebook, kjer je novost kralj), boste morali nenehno uvajati inovacije in prinašati več in več na mizo.
Konec koncev, ko gre za Facebook, ste le tako dobri kot vaša zadnja objava.
Facebook Mobile Photo preko Shutterstocka
3 Komentarji ▼
