Podatki so močno orodje pri trženju vsebin, vendar je lahko bralcem težko razumeti, če niso dobro predstavljeni. Ena od rešitev je vizualna razčlenitev podatkov v kontekstu, ki ga povprečni spletni uporabnik lažje bere ali skenira.
Oglejmo si, kako bi lahko trženje vsebine vizualizacije podatkov delovalo za vaše podjetje.
Vrednost podatkov v trženju vsebine
Ker konvencionalne metode oglaševanja izgubljajo verodostojnost, podjetja sprejemajo svojo vlogo ustvarjalcev vsebin. Toda, kot se je izkazalo, se podatki pri ustvarjanju vsebin močno ne uporabljajo. Na prvi pogled se podatki morda ne zdijo tako prepričljivi. Navsezadnje je to samo niz številk, kajne?
$config[code] not foundRazčistimo. Povprečni spletni uporabnik verjetno bere le približno 20 odstotkov besed na strani, vendar bo takoj ponastavil iste informacije, če je predstavljen v kratki obliki, vizualno. Obstaja razlog, zakaj je vizualna vsebina tako priljubljena v današnjem internetu. Kot spletni uporabniki smo preplavljeni s petkrat več informacij kot leta 1986, in sicer vsak dan več kot 100.000 besed.
V resnici imajo podatki ogromno vrednost. Lahko pripoveduje zgodbe in doda verodostojnost pripovedi, to pa lahko stori na jedrnat in vizualno privlačen način. Večji časopisi so vložili veliko časa in denarja v podatkovno novinarstvo z razumevanjem, da lahko podatki delajo, kar pisno besedilo ne more. Z dobro vizualizacijo podatkov lahko bralec dobi občutek informacij v manj kot 1/10 sekunde.
Vključevanje vizualizacije podatkov v vašo strategijo trženja vsebine
Preprosto povedano, podatki ne morejo biti samostojni. Prav tako ga morate učinkovito izkoristiti, če želite povedati prepričljivo zgodbo. Vizualna zasnova je pomemben del sestavljanke, vendar če nimate ničesar za povedati, vam fantazijske vizualizacije ne bodo v veliko pomoč. Razmislite o naslednjih korakih za pripovedovanje prepričljive zgodbe, ki temelji na podatkih.
1. Zbiranje podatkov
Obstajajo številni načini za zbiranje podatkov o vaši temi, in en tak način je uporaba orodij poslovne inteligence. Podjetja uporabljajo podatke, ne samo za rast in izboljšanje, ampak tudi za upravljanje svojih vsakodnevnih dejavnosti. Namestite programsko opremo za poslovno inteligenco in delajte informacije o preteklih uspešnostih in pomagajte napovedati prihodnje dogodke o vašem podjetju.
Programska oprema poslovne inteligence je odlična za ustvarjanje notranjih podatkov, od katerih jih je lahko zelo koristno pri trženju vsebin. Za zunanje podatke pa boste morali narediti nekaj dela. Glede na vašo industrijo boste morda želeli upravljati vprašalnik, voditi raziskavo ali preprosto zbrati surovine.
2. Razumeti svoje podatke
Ljudje radi uživajo dobre vizualne podatke. Hkrati pa bo dobra programska oprema ustvarila neizogibno razumljivo vizualizacijo podatkov - in to ni le, da gre za poslovno inteligenco. Na primer, obstaja aplikacija za vse. Vizualizacijo podatkov uporabljamo za prikaz vzorcev spanja, vnosa kalorij, števila korakov, ki jih hodimo, in še več.
Oglejte si poslovne podatke in vprašajte, od kod je prišel. Zakaj ste ga zbrali? Za kakšno občinstvo je bilo zbrano? V primeru podatkov poslovne inteligence ste podatke verjetno zbirali za interno uporabo.
Ampak na trenutek pomislimo zunaj škatle. Corporate infographics ponavadi uporabljajo raziskave drugih subjektov ali preprosto ustvarjajo vizualizacije pisnih objav v blogih. Po drugi strani lahko vaši izvirni podatki naredijo več kot le usmerjanje tržnih odločitev; lahko je tudi izhodiščna točka za neverjetno vsebino.
3. Ustvarite pripoved za svoje podatke
Ko imate trdna dejstva, morate ugotoviti, kaj storiti z njimi. Vaši podatki vam lahko pokažejo, da poskrbite za več deset ali celo več sto edinstvenih kupcev, zato bodite ustvarjalni. Ocenite informacije, kot so nakupni vzorci, poleg starosti, spola in dohodkovnega razreda.
Ne glede na vrsto podatkov, ki jih izberete za uporabo v vaši vsebini, ne bodite tako usmerjeni v podatke, da izgubite človeški element. Če svojega vpogleda ne morete spremeniti v pomembno zgodbo, ki govori o bralčevi bazi, bodo vaši podatki izgubljeni.
The Takeaway: Zgodba je ključ
Založniki vsebine želijo videti dobro raziskane informacije in nove perspektive - ker to hoče njihova baza bralcev.
Kot ustvarjalec vsebine je vaša naloga, da seznanjate prave statistične podatke z vašo vsebino, da bi svojo zgodbo prikazali vizualno.
Z zbiranjem podatkov in inteligentnim vključevanjem v vašo vsebino boste imeli osnovo za veliko vizualno zgodbo, ki bo vključevala občinstvo na načine, za katere nikoli niste mislili, da je mogoče.
Blue Eye Photo preko Shutterstocka
Več v: Content Marketing 2 Komentarji ▼
