Blokatorji oglasov so najhujša nočna mora vsakega spletnega izdajatelja. Medtem ko uporabniki spleta in mobilnih naprav morda ne želijo videti oglasov na svojih priljubljenih spletnih mestih, si morajo zapomniti tudi vrednost, ki jo prejemajo.
Konec koncev, oglaševanje je tisto, kar se plača za večino brezplačnih spletnih vsebin. Ker se število ljudi, ki uporabljajo različne blokatorje oglasov, še naprej povečuje, se izzivi povečujejo za založnike, ki poskušajo zagotoviti to vsebino.
$config[code] not foundTo vključuje lastnike malih podjetij, ki iščejo svoj delež v več milijard dolarskih spletnih oglasnih panogah.
Toda en založnik predlaga zanimivo rešitev za problem blokiranja oglasov.
Spletni založnik Forbes je pred kratkim napovedal, da bo 42,4 odstotka svojih obiskovalcev prostovoljno ugasnil blokatorje oglasov v zameno za izkušnjo ad-light. V tem procesu Forbes pravi, da so njegovi popravki monetizirali 15 milijonov prikazov oglasov, ki bi bili sicer blokirani.
Dajanje Ad-Light izkušenj bralcem
Tako je Forbes lahko začel reševati svoj problem z blokatorji oglasov. Od 17. decembra 2015 je majhen odstotek bralcev z blokatorji oglasov od spletne revije prejel naslednje sporočilo:
»Hvala, ker ste prišli v Forbes. Če želite nadaljevati, izklopite blokator oglasov. Da bi se vam zahvalili za to, vam bomo z veseljem predstavili izkušnjo z ad-light. "
Preostali bralci, ki uporabljajo blokatorje oglasov, so postali nadzorna skupina spletnega mesta. Niso prejeli sporočila in še naprej imeli popoln dostop. Medtem so tisti, ki so izklopili blokiranje oglasov, dobili izkušnjo brez oglasov »Dobrodošli«, za katere nekateri bralci menijo, da so nadležni. Prav tako so se izogibali vmesnim video oglasom med spletnimi stranmi ali video oglasi.
Poskus blokiranja oglasov Forbes je komaj izoliran. Zaposleni v reviji Lewis DVorkin piše, da je nemški založnik Axel Springer že prej uporabil podoben pristop z enim od svojih spletnih časopisov, ki je za plačilo ponudil oglasno različico svoje vsebine.
Publikacija Conde Nast GQ je nedavno sledila temu.
Učenje iz Forbesovega eksperimenta blokiranja oglasov
Torej, kaj vse to pomeni za vaše podjetje? No, ne moti, blokatorji oglasov so vse večji problem za vsakega spletnega izdajatelja, ki se zanaša na oglase za ovrednotenje prometa.
Poročilo o blokiranju oglasov iz leta 2015, ki ga je objavil PageFair, pravi, da danes 200 milijonov uporabnikov uporablja blokatorje oglasov na spletu, od tega 45 milijonov v ZDA.
Od začetka interneta so se ustvarjalci spletnih vsebin zanašali na prihodke od oglaševanja kot na edini način, da monetizirajo izdelek ali storitev, ki jo v bistvu zagotavljajo strankam.
Seveda, če uporabljate spletno vsebino za trženje drugega izdelka ali storitve ali na primer oglašujete dogodke v živo, morda spletno oglaševanje ni velik del vašega poslovnega modela. Ampak, če je zagotavljanje brezplačnih spletnih virov vaš primarni ali edini posel, skoraj zagotovo.
Medtem pa DVorkin predlaga, da se stopnjevanje med blokatorji oglasov, založniki in oglaševalskimi platformami poveča. On piše:
„Založniki in podjetja za blokiranje oglasov (nemški Eyeo je eden največjih z AdBlock Plus) se ukvarjajo z igro mačke in miši. Blokatorji oglasov blokirajo seznam znanih URL-jev / domen, povezanih s podjetji, ki ponujajo oglase (med njimi je tudi vodja podjetja DoubleClick.net, hčerinska družba Google), na spletna mesta, kot je Forbes.com. Nekateri blokatorji oglasov bodo odobrili ali beli seznam izdajateljevih oglasov, če se bodo šteli za sprejemljive - vendar samo za plačilo. Nekaterim to kriči izsiljevanje. "
Rešitev za spletne založnike je, da obiskovalce ponovno uvedejo v vrednost, ki jo ponujajo. Razmislite o tem, ali bi se vaši obiskovalci zanimali za izkušnjo z oglasom v zameno za izklop programske opreme za blokiranje oglasov ob obisku spletnega mesta.
Ali pa jim omogočite, da namesto tega plačajo za določeno vsebino.
Slika: Pagefair
2 Komentarji ▼
