Veš, kdo ve, kako priti do hype in začeti izdelek? Ja, uganili ste. Apple. Apple je pred kratkim predstavil svoj najnovejši pametni telefon, ki bo vladal vsem, ki se imenujejo iPhone 5.
Kot večina velikih lansov Apple (iPad, Mac, iPod, itd …) vedo, da če naredite eno stvar, lahko vsi o tem govorite. In ena stvar je …
Bodite čudoviti!
$config[code] not foundNi naključje, da se Appleova zaloga skaže navzgor in navzdol med in pred začetkom velikega izdelka. Ko sprožijo nov izdelek, se svet odzove. Navdušilci hlepajo nad tem, kako hitro bodo lahko dobili svoje roke. Tehnološka spletna mesta so namenjena za zgodnje meritve in takojšnje posodobitve funkcij. To je velika stvar.
Ampak to je samo velik posel, ker je izdelek dober; več kot dobro.
V bistvu lahko nadaljujete in poskušate začeti karkoli, a če o tem ni vredno govoriti; če ni čudovito … potem dobro, nihče ne bo govoril o tem. Kot da ljudje, ki še vedno pošiljajo sporočila za javnost, ki napovedujejo svojega CEO, govori na dogodku v Idahu. Veliki pokrov. Nihče ne skrbi za to. To je popolna izguba časa. To ni novica.
Če želite narediti lansiranje pravilno, morate poskrbeti, da boste imeli nekaj, o čemer je vredno govoriti. In to je najtežji del. O čem je vredno govoriti v vašem podjetju?
Ne pozabite, da vaše občinstvo ni vse, je verjetno bolj kot ljudje v vaši industriji. Ni vam treba vtisniti sveta, kot je Apple. Samo narediti morate vtis na vaš ciljni trg.
Torej, kaj je novo in neverjetno z vašim podjetjem? Ne veš? Ne spomnite se ničesar?
Potem je čas, da začnete razmišljati o tem, kako pripraviti nekaj. Kaj storite vi ali izdelek, ki ga nihče drug ne more? V vašem podjetju mora biti nekaj edinstvenega, kar vaši konkurenti ne morejo storiti? To se imenuje vaš edinstven predlog vrednosti (UVP). Ugotovite, kaj je to in glasno povejte, drugače, zakaj vas bodo vaše stranke izbrale nad vašimi konkurenti?
Ko ste ugotovili, da je UVP ugotovljen, lahko začnete razmišljati o tem, kako spodbuditi zagon vašega izdelka / storitve. Pomislite na izstrelitev kot hollywoodski filmski prikolici. Postavili so video posnetek, ki nas je navdušil za nekaj, kar prihaja. Potem, ko je film izšel, smo vsi šli teči v gledališče, da ga vidimo, s čimer ustvarimo veliko število odprtih vikend dobičkov, ki precej opredeljuje uspeh filma danes.
Načrtujte svoj velik dan izstrelitve nekaj tednov ali nekaj mesecev in svoje kupce dražite s svojimi velikimi novicami. Ustvarite videoposnetke in poddaje okoli predstavitve in jih objavite v YouTubu in na spletnem dnevniku ali spletnem mestu. Pustite majhne delce informacij pred časom, da se bodo mediji zbrali. Build hype!
Nato na dan izstrelitve izvedite dogodek, kot je Apple. Ne, ni vam treba povabiti 50.000 ljudi. Celoten dogodek lahko izvedete praktično prek spletnega seminarja v živo ali v Google Hangoutu. To ni nujno zapleteno. Povabite medije, da se pridružijo lansiranju in odgovorite na vprašanja za njih in vaše stranke. Zabavajte se z njim! Naj bo to dogodek, v katerega bodo ljudje želeli biti.
Oh ja, in ne pozabite, da ste super.
8 Komentarji ▼
