Veliko malih podjetij se zanaša na storitve fotografske zaloge in doda nekaj kakovostnih slik na svoje spletne strani in druge promocijske materiale.
Koristi velikih vizualij so očitne in so bile obravnavane ad nauseum.
Slaba uporaba fotografij na zalogi… dobro.
Seveda se izkaže, da predsedniške kampanje vlagajo tudi v slikovne storitve. Toda pred kratkim se je oglasila novica, da je lahko kampanja Sen Teda Cruz zagotovo sprejela nagrado (če jo obstaja) za to, kako ne bi uporabljala fotografij.
$config[code] not foundOglejte si ta Cvrkutati iz CNN-ove situacijske sobe s sliko zalog in - uh-ustvarjalno licenco, ki jo je kampanja očitno vzela s seboj:
. @ marcorubio kampanja slams @tedcruz za njegovo fotografiranje z Obamo: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- Situacijska soba (@CNNSitRoom) 18. februar 2016
Kampanja Cruz je očitno posnela eno fotografijo dveh poslovnežev, ki sta se rokovala.
Nato so operativni agenti fotografijo obrnili vodoravno. Nato so se naslonili na vodje tekmovalca senatorja Marca Rubia - Cruzja za republikansko predsedniško nominacijo - in predsednika Baracka Obame na modelih zalog.
Zamisel je bila pokazati, kako sta bila Rubio in predsednik, demokrata, zakoreninjena glede vprašanja kampanje. In ideja je bila seveda diskreditirati Rubia. Toda rezultati so bili precej drugačni.
Pravzaprav - z vidika grafičnega oblikovanja (in na vsak drug način) - so bile katastrofa. Namen fotografije je bil, da je v slabi svetlobi pobarval Rubio.
Namesto tega je bila kampanja v Cruzu tista, ki jo je bilo sram in diskreditirana z jasno oblikovano fotografijo in resnimi vprašanji glede integritete in pristojnosti kampanje.
Padavine se nadaljujejo. Po gafi je kampanja odpustila njegovega direktorja za komunikacije in dosledno odgovarja na vprašanja o njegovi verodostojnosti.
Kampanja ni zmagala na primarnem tekmovanju od prvega in edine zmage v Iowi. Podpora se zdi, da bledi na drugem tretjem mestu v Nevadi 23. februarja.
Napačen korak je služil kot krma za kronične tekmovalce Donalda Trumpa in Rubia, ki ga prikazujeta kot nepoštenega in lažnega.
Kaj se lahko blagovne znamke in mala podjetja naučijo iz debakla? Tukaj je nekaj lekcij, ki se jih lahko naučimo iz fotografskega gape Ted Cruz.
1. Ne preklapljajte fotografij
Preklapljanje fotografij v založbi lahko ustvari nerodne in nenaravne rezultate - in ustvarja vprašanja v mislih vašega občinstva. Tukaj so nastali modeli, ki so drug drugemu dali levo roko.
To ni običajno in res je bila mrtva daritev, da je bila podoba ponaredek. Nerodnost te slike pritegne bralčevo pozornost stran od pravega sporočila, ki naj bi ga fotografija posredovala.
(V obrambi oglaševalske akcije ni nikoli zatrjevala, da je fotografija resnična, le slika za učinek.) To je bil slab učinek!
2. Zamenjava glav? Nikoli dobra ideja
Ko študirate grafično obliko na šoli, je prvi instinkt odlomiti glavo na fotografiji in jo zamenjati z drugo.
Predsedniška politika ni kolegij in ne vodi vašega malega podjetja. In to je zadnji vtis, ki ga želite dati svojim strankam. Amaterski triki, kot je ta, je najbolje zapustiti v učilnici ali za povsem šaljive primere.
Plus, to ni lahek Photoshopov trik, da dobite prav. Če morate to nujno storiti, morate biti 1000 odstotkov prepričani, da izgleda tako dobro, da ne izgleda kot Photoshopped.
3. Pravzaprav, samo pustite fotografije same
Obstaja veliko odličnih slik na storitvah fotografij. Ljudje in podjetja, ki ustvarjajo veliko slik, ki jih vidite med iskanjem, ustvarjajo mala podjetja po vsem svetu.
Dobri so pri tem, kar delajo, in njihove slike so običajno visoke kakovosti. Zato morate plačati za te fotografije.
Ob tem pa ni veliko razlogov, zakaj bi morali spreminjati te slike, razen če je dodajanje besedila, kjer je to primerno, ali obrezovanje za namene velikosti.
4. Stock People niso resnični ljudje
Seveda je veliko fotografij na zalogi. In vedno je lepo imeti ljudi na fotografiji.
Toda pazite se uporabe takšnih slik na kakršen koli način, ki pomeni, da resnično predstavljajo vas, vaše zaposlene, vaše stranke.
Če se hvalite s tem, kako vaše stranke ljubijo vaše izdelke, ali celo s fotografijami s pričevanji, ne uporabljajte oseb, ki imajo zalogo.
Nihče ga ne kupuje … realnost fotografije ali vašega izdelka ali storitve na tej točki.
Če ni uporabil resničnih ljudi v pravi fotografiji, je Ted Cruz dobil veliko verodostojnosti in celo od začetka ni želel, da bi bila fotografija resnična.
Z uporabo modela fotografij za zaloge in domnevanjem, da je stranka, je nedvomno ne-ne.
5. Ne izberite prve fotografije, ki jo vidite
Še posebej ni bilo dolgo časa, da bi našli fotografijo, ki jo je uporabila kampanja Cruz, na spletnem mestu za fotografije fotografij. Če želite izstopati od ostalih, pojdite mimo strani 1 rezultatov iskanja na ponudniku fotografij, ki ga uporabljate.
$config[code] not foundČe obiskovalci vašega spletnega mesta vidijo fotografije, ki so si jih ogledali drugje, bodo vaši spletni strani - in morda tudi vaše podjetje - prikazali zelo piškotek. To verjetno ni podoba, za katero ste upali, da bo vaša blagovna znamka posredovala javnosti.
6. Vsak sklep je pomemben
Eden od velikih odjemov iz tega debakla je bila verjetno deljena druga odločitev, ki je šla v izbiro te fotografije. Morda se je zdelo nepomemben trenutek med predsedniško kampanjo. Vendar pa očitno ni bilo tako.
Podobno lahko menite, da izbira prave fotografije za naslednji spletni članek ali glasilo ni primerljiva s pomembnostjo več sto drugih odločitev, ki jih vsakodnevno sprejemate v vsakodnevnih dejavnostih vašega podjetja. Pomisli še enkrat.
Ta na videz manjša odločitev je morda pomagala razkriti, kar so nekateri menili za zelo verodostojno ponudbo za Belo hišo. To je vsekakor vzbudilo dvom glede blagovne znamke Ted Cruz.
Kaj bi lahko podoben prekršek naredil za ugled vašega malega podjetja?
Bodite pozorni, da pred vsako uporabo pregledate vsako sliko zalog. In potem razmislite, kako ga boste uporabljali. Igrajte Devil's Advocate in nato prosite nekoga drugega, da to stori. Kaj je najhujše, kar bi lahko izšlo iz uporabe te slike za vaše podjetje?
Trump-Cruz fotografija preko Shutterstocka , Poslovneži z roko v roki Photo via Shutterstock , Happy Car Buyer fotografija preko Shutterstock
4 Komentarji ▼
