Atlanta, GA (PRESS RELEASE - 16. avgust 2009) - V današnjem zahtevnem gospodarstvu se manjši dajalci franšize soočajo z nepremostljivimi ovirami za rast. V normalnih razmerah vsako leto izgubi poslovanje med 75 in 100 dajalcev franšize, kar predstavlja 3 do 5 odstotkov vseh franšizorjev, ki delujejo.
Za te napake obstajajo številni razlogi za upravljanje in trženje. Slednje vključujejo nezmožnost tekmovanja z uveljavljenimi blagovnimi znamkami; težave, ki prinašajo kvalificirane možnosti; neučinkovite PR / marketinške strategije; in slabitev blagovne znamke z decentraliziranim oglaševanjem.
$config[code] not foundKljub tem oviram imajo manjši dajalci franšize danes veliko boljše priložnosti, da odpravijo ovire za prepoznavanje imena za rast. Po mnenju Michaela Higginsa, predsednika Design Coup-a, podjetja za marketing / oblikovanje, ki temelji na Atlanti, je ključ do rasti franšiznega sistema videti in se obnašati kot nacionalna blagovna znamka. Z današnjimi orodji in tehnologijami je to lažje kot kdajkoli prej. "
Design Coup Inc. je razvil sistem B.I.T.S., ki je posebej zasnovan za premikanje manjših franšizerjev na lestev. B.I.T.S. stoji za blagovno znamko, identiteto, tehnologijo, socialne medije / PR. »Mislimo na B.I.T.S. kot »vrtinec« v našem marketinškem orodju, «pojasnjuje Higgins. »Za prodor na tržno oviro potrebujete strukturiran pristop.«
BRAND je več kot logotip in barvna paleta. Vključuje večjo zgodbo o blagovni znamki - kako je bilo podjetje ustanovljeno, osebna zgodba ustanovitelja in koristi, ki jih podjetje prinaša svetu. »Za številna mlada podjetja se zgodba o blagovnih znamkah pojavlja pozneje,« pojasnjuje Bruce Miller, načelnik oblikovalskega udarca, »toda v praksi zgodba tvori jedro DNK za vsa tržna prizadevanja. Zgodba o blagovni znamki (mislim, da je Wendy's, Papa John's, Chick-fil-A) del korporativne mitologije, v katero želijo franšizneje kupiti. "
Za Wing Zone, eno izmed najhitreje rastočih verig za dostavo / dostavo v državi, je Design Coup povzdignil zgodbo ustanoviteljev na legendo. Lažni za alternativo dostavi pizza, Univerza na Floridi študentov Matt Friedman in Adam Scott začel s kuhanjem verodostojno Buffalo krila v svoji bratstvo kuhinjo in jih dostavi kolegom študentom. Zgodba zdaj igra pomembno vlogo v vseh njihovih tržnih prizadevanjih.
IDENTITY zajema vizualni pogled in sporočanje vseh trženjskih gradiv. Ključno je ustvariti predlogo za identiteto, ki gradi pravičnost blagovne znamke in jo je mogoče zlahka uporabiti za oglaševanje, vložke in promocijske elemente. "Ne vidiš toliko kot Post-it note na blagajni na večji verigi," pravi Higgins. »To je raven pozornosti do podrobnosti, ki je potrebna za ohranjanje dosledne izkušnje z blagovnimi znamkami.«
Franšizije gradijo lokalne akcije, ki so brezhibne s standardi korporativne blagovne znamke, tako da izvlečejo iz spletnega kataloga elementov, ki tvorijo identiteto - fotografijo izdelka, oblikovalske datoteke, logotipe, tiskarske materiale, prilagodljive televizijske spotove itd. promocijo blagovne znamke na več trgih.
TEHNOLOGIJA je odličen izenačevalnik. Z dobrim dizajnom lahko vsa podjetja v velikosti prenesejo prisotnost »velikega podjetja« na spletu. Dajalcem franšize je treba vsaj:
* Spletna stran potrošnikov - Tu vidimo blagovno znamko v akciji - s krepkim sporočanjem, animacijo in odnosom. * Spletna stran franšizinga - Gostovanje zgodbe o franšizingu na ločenem URL-ju omogoča franšiznim podjetjem, da potencialnim partnerjem predstavijo sporočilo med podjetji. * E-marketing - Programi zvestobe, zadrževanje strank in e-promocije so poceni za namestitev, vendar potrebujete učinkovite opt-in metode za zajem e-poštnih naslovov strank. * SEO ali optimizacija iskalnikov - možnosti iskanja po internetu za investicijske ideje. Želite zagotoviti, da je vaša priložnost za franšizo vidna prek SEO, spletnih PR in socialnih medijev. * Spletna digitalna sredstva - Dajalci franšize bodo izdelali trženjsko gradivo z enotno konsistentnostjo blagovne znamke.
SOCIALNI MEDIJ / PR je izgradnja medijske prisotnosti. Design Coup partnerji z No Limit Media Consulting za krepitev prepoznavnosti blagovne znamke prek socialnih in tradicionalnih medijev. “Tradicionalni mediji se ukvarjajo z nagibanjem zgodbe,” pojasnjuje Nick Powills, predsednik No Limit Media Consulting. »Družbeni mediji so ustvarjanje buzzov. Prizadevamo si, da bi vtisnili blagovno znamko stranke v spletno vesolje in v širši dialog potrošnikov. Blogging gradi spletno prisotnost in povečuje iskalnik uvrstit; Družbeni mediji gradijo zvestobo blagovne znamke. Tudi priredimo dogodke, promocije in darila, da ustvarimo navdušenje in jih opazimo v glavnih medijih. " V bistvu je cilj rast podjetja. »Imeli smo petindvajset enot, ko smo začeli s prizadevanji za izgradnjo blagovne znamke,« razlaga Matt Friedman, predsednik Wing Zone. “Design Coup nam je omogočil življenje, ki nam je pomagalo, da smo danes dosegli skoraj 100 enot. Še posebej cenim dejstvo, da se vsi naši trženjski elementi nepretrgano ujamejo v našo splošno blagovno znamko. " O Design Coup Design Coup, marketinško podjetje s sedežem v Atlanti, ustvarja marketinške / oblikovalske komunikacije za vodilne korporacije, franšizne sisteme, organizacije in nove poslovne podvige. Nahaja se v Atlanti, GA (Decatur), Design Coup je bil v poslovnih od leta 1998. Za več informacij o Design Coup, obiščite
