Ker več potrošnikov išče zelene izbire na trgu, ni presenetljivo, da se tržniki osredotočajo na okoljske koristi svojih izdelkov. Vendar morajo zelene trditve, tako kot vse druge reklamne reklamacije, podpreti trdna znanost.
Zelene reklamne reklame - bodisi v obliki trženja izdelkov, embalaže ali promocije - ureja Zvezna komisija za trgovino (FTC), ki zahteva, da morajo imeti podjetja zanesljive dokaze za podporo vsem okoljskim obljubam. Podrobnosti lahko dobite v nedavno posodobljenih zelenih vodnikih (PDF) FTC ali si oglejte ta kratek povzetek zelenih navodil za razumljivo razlago.
$config[code] not foundŠtevilni zakoni so se v zadnjih letih spremenili, da bi odražali napredek pri razvoju in trženju zelenih izdelkov. Torej, če vaše podjetje želi tržiti svoje zelene izdelke, procese ali prakse - tukaj je pregled osnov o tem, kaj morate vedeti o „zelenih“ zakonih o trženju.
1. Izogibajte se širokim okoljskim trditvam - Splošno pravilo je, da FTC odsvetuje dajanje širokih, nekvalificiranih terjatev, kot so „zelena“ in „okolju prijazna“, kar je lahko težko utemeljiti. Če pa lahko te splošnejše trditve označite s posebnimi okoljskimi koristmi, potem ste v redu - dokler so te kvalifikacije jasne, vidne in specifične.
Torej, recimo, da želite oglaševati lepotni izdelek, ki je bil pakiran v reciklirano plastiko. Ni dovolj, da nalepko nalepite na izdelek ali da se oglas, ki ga trži kot »okolju prijazen« ali »narejen iz recikliranih materialov«, navede, kateri atribut izdelka je okolju prijazen (in ga ne skrivajte v drobnem tisku ali sprotnih opombah).
2. Uporaba potrdil in pečatov odobritve - Večina potrošnikov preprosto ne more oceniti dokazov za zelene trditve, zato podjetja pogosto uporabljajo zelena potrdila in pečate. Če imate zeleno akreditacijo, to ne spremeni nobene od vaših obveznosti, da dokažete resnico za vaše trditve in jasno in vidno prepoznate posebne okoljske koristi. To je izjemno pomembno, če certifikacija ali pečat ne izraža jasno podlage za akreditacijo.
Tudi tu bi se morali izogibati širokim akreditacijam, ki kažejo na okoljske trditve, ki jih ni mogoče dokazati. Če imate s certifikacijsko organizacijo kakršne koli pomembne povezave, boste morali to razkriti. Za več podrobnosti preberite razdelek »Certifikati in pečati odobritve« v zelenem vodniku FTC.
3. Bodite zelo previdni pri uporabi zelenih izrazov in izrazov - Z napredovanjem zelenih tehnologij in praks se na trgu uporabljajo več izrazov za opis zelenih proizvodov, kot so „izdelani iz obnovljivih materialov“, „biorazgradljivi“ ali „izdelani iz recikliranih materialov“. Potrošnik jih lahko napačno razlaga tako, da pomeni nekaj več, kot se dejansko zahteva. V primeru zahtevka »izdelani z obnovljivimi materiali« lahko zmanjšate tveganje za napačno razlago zahtevka (in pregon s strani FTC za zavajajoče oglaševanje), tako da jasno označite gradivo, o katerem govorite, in pojasnite, zakaj je obnovljivo. Če je samo del vašega izdelka izdelan iz obnovljivih materialov, kvalificirajte svoj zahtevek, tako da ne mislite, da je vse narejeno iz obnovljivih materialov.
Enako velja za trditve, kot so »izdelane z obnovljivo energijo«. Tveganje prevare lahko zmanjšate tako, da ste specifični, na primer - ta izdelek je bil izdelan z uporabo energije, pridobljene iz energije vetra in / ali sončne energije. " Če je katerikoli element vašega izdelka proizveden z energijo iz fosilnih goriv, vam je prepovedano uporabljati trditev »izdelano z obnovljivo energijo«, ne da bi jo kvalificirali. To lahko na primer nakazujete, 75% tega izdelka je bilo proizvedeno z energijo iz sončne energije. „Edina izjema pri tem pravilu je, če kupite certifikat obnovljive energije (REC-ji, ki ustrezajo porabi energije). Za več podrobnosti preberite razdelek »Izdelano z obnovljivo energijo« v zelenem vodniku FTC.
Priročnik zajema tudi uporabo izrazov, kot so „reciklirana vsebina“, „ponovno polnilna“, „izdelana iz obnovljivih materialov“, „nestrupena“, „brezplačna“, „ozon prijazna“, „primerna za recikliranje“, „kompostabilna,“ "In" razgradljivo. "Številna pravila v zvezi s temi izrazi so bila pred kratkim posodobljena, na primer, če trdite, da je vaš izdelek razgradljiv, morate dokazati, da se bo popolnoma razgradil v enem letu. Enako velja za izdelke, ki jih je mogoče kompostirati - če izdelka ne morete kompostirati doma hkrati z materiali, s katerimi se kompostira, morate upravičiti zahtevek. Trditve, ki jih je mogoče reciklirati, so prav tako strogo urejene - če naprave za recikliranje niso na voljo vsaj 60 odstotkom potrošnikov ali skupnosti, kjer se izdelek prodaja, potem morate svoje zahteve za recikliranje kvalificirati tako, da navedete: Ta izdelek morda ni mogoče reciklirati na vašem območju .”
Več informacij
Za nadaljnja navodila si oglejte zelene vodnike (ali povzetek, ki je tukaj povzet). Če ste v dvomih, se pogovorite z zelenim poslovnim svetovalcem ali odvetnikom, ki je specializiran za varstvo potrošnikov ali za trženje in oglaševanje.
Slika: Zeleni izdelki
2 Komentarji ▼
