Ste se kdaj ustavili in se sprašujete, zakaj je znamka, kot je Coca-Cola, ena najbolj priznanih angleških besed na svetu?
Misliš, da samo pušim dim? Nisem.
Coca-Cola, skupaj s prvotnim in še vedno najbolj priljubljenim izdelkom »Coke«, se prav tako štejejo za druga najbolj priljubljena beseda na planetu, poleg besede OK ali »OK«, kot je pogosto napisana.
Coca-Cola je dosegla to vrhunsko stanje blagovne znamke z dolgoletnim pametnim trženjem prek različnih medijskih kanalov.
$config[code] not foundDoslednost ključ do uspeha koksa
Prava stvar, zaradi katere je blagovna znamka tako legendarna in prepoznavna, je ta enostaven logotip, ki so ga uporabljali odkar ga je Frank Mason Robinson ustvaril leta 1885. Spencerianova pisava logotipa, jasno belo besedilo in svetlo rdeča podlaga so nezamenljivi in dobro znani. ljudi vseh starosti.
Opomba: Coca-Cola je eden najboljših primerov neomajne doslednosti blagovne znamke! Prosimo, pustite komentar, če si lahko zamislite še boljši primer, da ga delite s svojimi bralci!
Nekaj stvari, ki jih doslednost pomaga nadzorovati, ko raste in vzdržuje blagovno znamko:
- Potrjuje, da je blagovna znamka profesionalna in usmerjena k doseganju svojega namena in družbenih obveznosti,
- Pokaže, kako je podjetje osredotočeno in namerno pri doseganju svojih ciljev in ohranjanju standardov,
- Izogiba se težavam, ki jih povzročajo ljudje, ki vašo blagovno znamko zmedejo z drugimi v podobnih panogah, ali tistimi, ki imajo isto ali podobno ime,
- Upravlja dojemanje: držanje vrednot blagovne znamke in ohranjanje dosledne podobe v očeh javnosti bo oblikovalo način, kako ljudje vidijo blagovno znamko v dobrih časih in tudi v ne tako dobrih časih,
- Dolgoročno ustvarja več lastniškega kapitala blagovne znamke - ko bo blagovna znamka pridobila oporo, bo vaše ime in logotip sinonim za zaupanje in vrednost ter priložnosti za povečanje te vrednosti,
- Zagotavlja, da potrošniki vedo, kaj lahko pričakujejo vsakič, ko poslujejo z vami - kakšna raven storitev in kakovosti bodo dobili v zameno za svoj denar in kako se vaša blagovna znamka primerja z drugimi (npr. Coke vs. Pepsi; Ford proti Chevroletu Hyatt proti Hiltonu itd.)
Doslednost ni le nekaj, za kar si prizadeva trajna blagovna znamka, ali nekaj, česar občasno poskušate spremeniti; doslednost je bistven element rasti in dolgoživosti vsake blagovne znamke.
Brez nadaljnjega odlašanja je tu pet ključnih nasvetov, ki pomagajo ohranjati trdnost in skladnost vaše blagovne znamke:
1. Ne vlecite se v doslednost razmišljanja je dolgočasno
Ali najdete dolgočasno Coke, Apple ali Virgin Records? Vse te blagovne znamke in večina ostalih na vrhu, na sredini in na dnu kupa vse ujemajo doslednost kot eno izmed treh najboljših skrivnosti uspeha in dolgoživosti.
2. Vaša celotna ekipa mora biti na krovu s prizadevanjem za skladnost blagovne znamke
Najlažji način, da člane tima obdržite na isti strani, je, da jih vprašate, katera podjetja najbolj občudujejo in zakaj.To opravljajte redno na sestankih skupin in našli boste najrazličnejše primere doslednosti pri oblikovanju splošnega dojemanja zaposlenih o blagovnih znamkah, ki jih omenjajo.
Ne glede na to, kdo v podjetju sodeluje z zgodnjimi fazami izgradnje blagovne znamke, morajo vsi razumeti, kaj se šteje za pravilno uporabo oznak podjetij, socialnih profilov, forumskih računov, logotipov in drugih grafik, ter vsega drugega, kar neposredno vpliva na doslednost blagovne znamke.
3. Naredite »Vodnik po slogu blagovne znamke«
Ni težko, kaj bi bilo treba vključiti v vodnik po slogu blagovne znamke. Veliko se bo razlikovalo od podjetja do podjetja. Ta priročnik bo v bistvu biblija za ljudi v podjetju, ko gre za tisto, kar se šteje za "pošteno in sprejemljivo" uporabo vaše blagovne znamke in materialov za blagovno znamko.
Tukaj so osnovne informacije, ki jih želite vključiti:
- Ime podjetja.
- Izjava o poslanstvu.
- Slogan podjetja.
- Oblikovanje logotipa in kaj / kdaj / kjer se uporablja vsaka izročitev.
- Barvne sheme, ki jih uporabljate - vključite toliko podrobnosti o uporabi barv, kot se nanaša na vašo blagovno znamko.
- Tipografija - Kakšne pisave in splošni slog pisanja uporabljate v vsebini spletnega dnevnika, sporočila za javnost, e-poštna sporočila, prodajne kopije, prodajne pogodbe itd.
- Slogi posnetkov in fotografij - Kako naj ti izgledajo na trgu? V kakšnih okoliščinah se uporabljajo različni slogi (npr. Topli / hladni, ravni nasičenosti, občutki, ki jih morajo vzbuditi itd.)
- Navodila za kopiranje - več podrobnosti je boljše glede velikih začetnic črk v materialu blagovne znamke / blagovne znamke in posebnih okoliščinah in lokacijah v določeni vsebini, kjer lahko postavite blagovne znamke, povezave, slogane, zavrnitve odgovornosti itd.
- Potencialni in znani primeri tega, kar podjetje ocenjuje kot slabo uporabo blagovne znamke - kot so zaposleni, ki uporabljajo neprimerne jezike, so podpisani v družbenih in drugih spletnih profilih podjetja.
Vsi zaposleni morajo dobiti papirnato kopijo in po potrebi imeti dostop do priročnika.
4. Vsakdo v ekipi, ki distribuira branding material potrebuje popoln dostop do vseh datotek logotipov, grafike in drugih blagovnih znamk
Zadnja stvar, ki jo potrebujete, je blagovna znamka faux-pas, ker je moral nekdo izvesti lastno predstavitev kritične grafične podobe, kot je logotip podjetja. Ne glede na to, kako velika ali majhna je družba, mora imeti vaša ekipa vsa orodja, ki jih potrebujejo za ohranjanje doslednosti blagovne znamke v vsaki nalogi, ki jo opravljajo.
5. Določite interno „policijsko enoto za blagovno znamko“
Ne morete storiti vsega. Malo lastnikov MSP ima čas in sredstva, ki jih potrebujejo za spremljanje distribucije in uporabe vaše blagovne znamke in blagovnih znamk. In ti ne bi smel. Verjetno imate vse, ki jih že potrebujete, da oblikujete lastno majhno policijsko enoto.
Poiščite vrste igel v senu, ki delajo za vas, in jih spodbudite, da pokličejo ljudi, ko vidijo nekaj, kar je v nasprotju z vašim uradnim vodnikom po slogu. Prav tako jih spodbujajte, da se z vami dotaknejo, da dodajo in / ali spremenijo pravila, ki jih najdete v priročniku, ko si nenehno prizadevate za izgradnjo in vzdrževanje blagovne znamke.
Zaključek
Doslednost blagovne znamke je nekaj, za kar si boste morali vztrajno prizadevati, ko bodo leta zaznavala, in podjetje raste.
Če vsakodnevno uporabljate pet nasvetov, omenjenih na tej strani, se bo zgodilo, da bo prišlo do manjše nočne more, in nikoli vam ne bo treba skrbeti, da bi se vaše podjetje zamenjalo ali uvrstilo v isto kategorijo kot konkurenca.
Ta članek je bil delno navdihnjen, ko je prebral to veliko oldie-but-goodie o moči doslednosti v podjetništvu na Inc.com.
Robotika Photo preko Shutterstocka
7 Komentarji ▼
