To je točno tisto, kar sem si mislil, ko se je v poštnem predalu pojavil Social Media Judo. Ta knjiga je bolje vsebovala nekaj vrednih lekcij o uvedbi uspešnih kampanj v družabnih medijih ali pa bi bila samo izguba časa.
Ozadje knjige
Socialni mediji Judo je super kratka knjiga, ki so jo napisali Chris Aarons, Geoff Nelson in Nick White z Dan Zehrjem iz podjetja Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Pravzaprav sem imel nekajkrat klepet z Nickom Whiteom, ko je Ivy Worldwide objavil nekaj študij o nakupu lastnikov podjetij. Takrat nisem veliko vedel o Ivy Worldwide, razen o raziskavah o nakupnih navadah lastnikov podjetij.
Toda, ko sem prejela to knjigo, sem spoznala, da so avtorji partnerji v Ivy Worldwide in da so lekcije o judu, ki jih govorijo v družabnih medijih, dejanski poročili o nekaterih najboljših in najslabših kampanjah, na katerih so delali, kot del Ivy ali v njihovih prejšnjih podjetniških inkarnacijah.
Najboljše lekcije iz socialnih medijev
Ko razmišljam o judu, razmišljam o osredotočenosti, izkoriščanju moči in pretoku. Ko sem prebral naslov knjige, so bila moja pričakovanja postavljena, da bi dobili osredotočene nasvete o tem, kako uporabiti strategije socialnih medijev za spodbujanje svojih tržnih kampanj. Namesto tega Socialni mediji Judo je bila zbirka študij primerov in zgodb o tem, kaj je delovalo in kaj ni bilo. V zgodbah so bile lekcije, vendar niso bile tako očitne, kot sem pričakovala. Tukaj je nekaj:
– Upravljanje etičnih zaznav in komunikacij. Ko so avtorji razdelili top-of-the-line osebne računalnike z novim operacijskim sistemom Vista na 128 vplivnih blogerjev, so jih mnogi razumeli kot »plačilo na delovno mesto«. Vista in Acer računalniki so imeli veliko povezav in omenjenih. Blogerji so sodelovali, vendar rezultati niso bili tako zvezdni, kot so upali avtorji.
– Avtentično vključite skupnost za objavljanje spletnih dnevnikov. Skupni element kampanj Ivy Worldwide je vključevanje miselnih voditeljev. Vendar pa kažejo tudi, kako se lahko slabo in plitvo vpletanje obrne. Prepričajte se, da boste zgodaj sodelovali z vplivnimi osebami in se jasno zavedali, kakšne so njihove odgovornosti.
Kaj mi je bilo všeč Socialni mediji Judo
Socialni mediji Judo vključuje glasove nekaterih najbolj vplivnih ljudi na spletu, vključno s Chrisom Pirillom iz Lockergnomeja in Johanom van Mierlom, ki piše MobilityMinded.com. Obstaja veliko, veliko več, in rad bi videl referenco na koncu knjige, ki bi jih vse uvrstila na svoje spletne strani.
Ta knjiga je majhna broširana knjiga, ki je idealna za branje na poslovnem potovanju. Pomisli Socialni mediji Judo kot razširjen članek ali novela. To je dlje kot članek v reviji, krajši od povprečne knjige in poln zanimivih spoznanj in dejstev.
Še ena stvar, ki mi je bila všeč, je njen preprost ton. Imeli boste vtis, da sedite okrog udobne mize z nekaj fanti in poslušate njihove zgodbe. Avtorji vrnejo zgodbo krogle naprej in nazaj in se počutite, kot da ste del notranjega pogovora ali poročanja po tržni kampanji.
Kaj mi je manjkalo
Ni vsebine. Ko pregledam ali preberem knjigo, želim videti, kako je organizirana. Če ste bralec, ki se pravkar potopi, ga morda ne boste zamudili.
Želel bi videti jasno določena poglavja, osredotočena na tržne rezultate. Ta knjiga se bere kot niz študij primerov in vojnih zgodb. Nič ni narobe s tem - pravzaprav je to ena izmed stvari, ki mi je všeč. Hkrati sem se znašel v želji po specifičnosti, kontrolnih seznamih ali nasvetih o strategijah, o katerih so govorili. V knjigi je bilo veliko veliko nasvetov, rad bi videl povzetek na koncu poglavij ali oddelkov.
Po eni strani študije primerov in zgodbe opozarjajo na napake in uspehe, po drugi strani pa je bralcu prepuščeno, da razvije lastne taktike, kako narediti svoje kampanje uspešne - in potencialno narediti iste napake. Na primer, obstaja primer črke Visa, uporabljene v družbeni medijski kampanji, ki so jo avtorji kritizirali. Toda ni nobenega vzorca boljšega pisma, ampak le tisti seznam, ki bi ga moral Visa storiti. Želel bi si, da bi njihovo pismo ponovno napisali z uporabo teh primerov.
Kdo bi moral brati Socialni mediji Judo
Vsakdo, ki je junkie strategije socialnih medijev, bo resnično užival v tej knjigi. Uživala sem v pregledih in referencah na kampanje, s katerimi sem bil seznanjen. Če imate radi poslovne vojne zgodbe, je to izjemno zabavna knjiga. Spoznali boste strategije socialnih medijev in spoznali, kako so priljubljene oglaševalske akcije o produktih zaživele, pa tudi nekatere izzive in nazadovanja.
Če se ukvarjate z razvojem oglaševalskih akcij v družabnih medijih, bo ta knjiga koristna, ker boste oblikovali lastna mnenja in strategije o tem, kako bi izvajali te iste akcije.
Na splošno Socialni mediji Judo je kratek, preprost in poučen branje. Če želite priti do dobrih stvari, boste morali prebrati zgodbe, vendar bo vaš čas dobro porabljen.
