Cisco ocenjuje, da bo do leta 2020 prišlo do 11,6 milijarde naprav, ki so povezane z mobilnimi telefoni - število, ki presega načrtovano število prebivalcev na svetu. Mobilni internet stvari (IoT) razpršuje pozornost potrošnikov, zaradi česar je težje kot kdajkoli prej prebiti hrup in doseči ciljno publiko. S temi mnogimi povezanimi napravami na obzorju morajo prodajalci vsebin najti način, kako uporabiti mobilne naprave v svojo korist. Obstaja nastajajoč koncept znotraj interneta stvari, ki lahko odgovori na ponovno pridobitev pozornosti nekaterih potrošnikov: tehnologija umirjenega oblikovanja.
$config[code] not foundKaj je miren dizajn?
Tehnologija umirjene zasnove je nova ideja, ki si prizadeva brezhibno združiti tehnologijo z vsakodnevnim življenjem. Medtem ko sodobni pametni telefoni, pametne ure, tablični računalniki in povezane naprave poskušajo odgovoriti na potrebe uporabnikov, je umirjeno oblikovanje odzivni dizajn korak naprej. Mirna zasnova je naslednja generacija povezanih naprav. Njen namen je povezati potrošnike z njihovimi napravami in drugimi na način, ki jim omogoča prosto življenje - brez prekinitev, pojavnih oken ali »pametne« tehnologije, ki otežuje življenje.
Primer Amber Case, uporabljen na InBoundu 2015, ko govorimo o mirni tehnologiji, je električna energija. Električna energija je nevidna, deluje samostojno, ne da bi prekinila naše vsakdanje življenje. Elektriko opazimo le, ko preneha delovati. Namen umirjenega oblikovanja je doseči to raven nevidnosti - ne dobesedno, ampak figurativno. Namesto, da bi se vaš Apple TV vklopil in spraševal, če želite prenesti posodobitev, bi moral preprosto predvajati filme.
Načela mirne zasnove IoT
Tehnologija ne bi smela vzeti večino našega časa in pozornosti. Če je nujno potrebno, je potrebno le nekaj pozornosti. Tukaj je nekaj načel mirne tehnologije podjetja Calmtech.com:
- Tehnologija mora zahtevati najmanjšo možno pozornost. Komunicirati bi bilo treba, ne da bi morali »govoriti«, ustvarjati zavest z uporabo različnih čutov, da bi potrošnike ohranili v svojem trenutnem okolju ali nalogi, ne da bi prekinili.
- Tehnologija mora razširiti najboljše od človeštva in strojev. Tehnična zasnova naj bi bila najprej za ljudi. Stroji ne bi smeli delovati kot ljudje ali obratno - dobra zasnova naj bi razširila najboljše dele obeh.
- Tehnologija bi morala rešiti problem, in to je to. Najmanjša možna količina tehnologije, ki jo je mogoče rešiti, mora biti edina tehnologija, ki jo vidimo. Mirna tehnologija je vitkejša, počne kar mora in nič več.
Neželena tehnologija ne zahteva osredotočene pozornosti. Uporabnikom omogoča večopravilnost in druge stvari, medtem ko tehnologija tiho opravlja svoje delo. Uporablja periferijo.
Calm Design and Marketing
Ko je dejansko vse v življenju potrošnika povezano, se moteča obvestila in dnevne prekinitve izognejo nadzoru. Stranke se bližajo prelomni točki s tržniki, blokirajo oglase in zapuščajo spletne strani, ki imajo pojavne oglase. Namesto da bi tržniki morali prispevati h hrupu, morajo najti način za oglaševanje svojih blagovnih znamk, ne da bi prekinili potrošnikov dan. Miren dizajn je odgovor.
Poskušanje z neustreznimi oglasi zgolj odvrniti potrošnike in sčasoma izničiti vašo blagovno znamko. Mirna zasnova je nova platforma, ki omogoča interakcijo s strankami, ne da bi prekinila njihove dni. Tržniki se lahko pridružijo trendu miru, tako da razumejo, kako pretvoriti oglase v smiselne pogovore s potrošniki in dodajo nekaj dragocenega, ne da bi jih ločili od trenutnih nalog.
Kako lahko tržniki uporabljajo tiho tehnologijo?
Združevanje vsebine z mirnim oblikovanjem bo vodilo gibanje. Tržniki morajo spremeniti način komuniciranja s potrošniki, da bi optimizirali doseg v sodobnem svetu. Namesto da bi se zanašali na motnje v oglaševanju, bi se morali prodajalci vsebin razviti v tisto, kar Haydn Sweterlitsch, glavni ustvarjalec pri HackerAgency, imenuje Atmosferski pristop. Atmosferski pristop ne ustvarja vsebine, ki bi povečala hrup. Namesto tega tržnikom omogoča tiho integracijo oglasov v stransko zavest.
Trženje naj bi teoretično »izginilo«, pri tem pa vključevalo stranke, s čimer bi posredovali sporočilo brez vmešavanja. Resnični primeri tega so Roomba, žaromet, osvetljeni zasedeni znak na vratih v kopalnici in tehnologije zajemanja fotografij. Capticsi uporabljajo občutek za dotik, da komunicirajo, vibrirajo, ko se uporabniki spuščajo in jim govorijo, naj sedejo naravnost, ne da bi zvok. Vsebina trgovcev mora prilagoditi svoja prizadevanja istemu konceptu.
Ker internet stvari, robotika, pametni domovi, umetna inteligenca in mobilne naprave ustvarjajo hiperpovezan svet, bo pozornost potrošnikov vedno manj. Tržniki morajo najti ustvarjalne načine, da bi pritegnili pozornost potrošnikov, ne da bi jih motili. Bolj kot kdajkoli prej bo pomembnejše, da se pozorno posvetimo zahtevam potrošnikov, zato razmislite, kaj lahko potrošniki počnejo, medtem ko pregledujete vsebino.
Ustvarjanje privlačnih, preprostih in uporabnih sporočil blagovne znamke je val prihodnosti. Možno je pritegniti pozornost, ne da bi posegali v sodelovanje in opolnomočenje. Uporabite druge čute, ne samo zvoka. Vključite dotik in pogled. Namesto porabe denarja za pop-up oglasov, širi svoje sporočilo tiho. Prekrivni prizivi so stvar preteklosti in tržniki, ki se jih držijo, bodo izumrli. Prevzemite nadzor nad svojo prihodnostjo in se pridružite trendu mirne tehnologije oblikovanja.
Smart Tech Photo preko Shutterstocka
3 Komentarji ▼
