Razširjeni besedilni oglasi prihajajo v Google AdWords. Ste navdušeni? Ampak še pomembneje, ali ste pripravljeni?
Razširjeni besedilni oglasi so bili ena od večjih sprememb AdWords, ki jih je Google objavil v torek - če ne največji. Še vedno ne morem verjeti, da bo Google kmalu dejansko povečal omejitve besedila oglasa za 2x!
Torej, kaj točno se spreminja? Tukaj je deset stvari, ki jih morajo oglaševalci vedeti o razširjenem besedilnem oglasu.
$config[code] not found1. Kaj so razširjeni besedilni oglasi?
Razširjeni besedilni oglasi so 2x večji od trenutnih besedilnih oglasov. Novi oglasi so zasnovani tako, da povečajo vašo prisotnost in uspešnost v rezultatih mobilnega iskanja z večjim naslovom in zelo dolgim opisom. (In z mobilnim načinom razmišljanja, bo vse, kar deluje na mobilnih napravah, uporabljeno tudi na namizju.)
Razširjeni besedilni oglasi bodo prikazani na vseh napravah - namiznih in mobilnih - in se samodejno ovijejo glede na velikost naprave.
Google je v drugem četrtletju 2016 začel testirati razširjene oglase.
2. Zakaj Google spreminja to spremembo?
Google to imenuje največja sprememba besedilnih oglasov odkar je AdWords začel delovati pred 15 leti.
Pred nekaj meseci je Google začel razmišljati o tem, kako bi izgledal oglas AdWords, če bi ustvaril AdWords v današnjem mobilnem svetu, kjer se več kot polovica milijarde iskanj, opravljenih na Googlu na leto, opravi prek mobilne naprave.
Googlov prvi korak k ustvarjanju enotne izkušnje z napravami je prišel februarja, ko so umaknili oglase na desni strani namizja. Zdaj, ko so omejitve desno obrnjenih oglasov izginile, se zdi, da je ta sprememba naravni napredek od super velikih novic, ki so bile predstavljene leta 2011.
3. Koliko so večje razširjene oglase?
Razširjeni besedilni oglasi so dvakrat večji (opozorilo glede matematičnih napak: tehnično 47 odstotkov več) iz današnjih besedilnih oglasov AdWords.
Sedaj imate skupno 140 znakov prostora za kopiranje oglasov, ki označuje konec trenutnih omejitev 25-35-35. Twitter še ni komentiral svojih misli o tem, da Google sprejema omejitev 140 znakov. Nekaj podrobnosti o spremembah v spletnem dnevniku AdWords:
Torej naredite vse te dodatne znake. Ustvarite privlačne in čustvene oglase, ki se iskalcem ne morejo upreti pri kliku.
4. Kako izgledajo novi razširjeni besedilni oglasi?
Tukaj je prikazano, kako bodo izgledali oglasi na mobilnih in namiznih računalnikih:
Tukaj je prikazano, kako bodo v vmesniku AdWords izgledali razširjeni besedilni oglasi:
5. Koliko se razširjajo naslovi?
Oglaševalci bodo imeli dve 30-mestni naslovi, ko bodo razširjeni besedilni oglasi na voljo pozneje v tem letu.
Oglaševalci so trenutno omejeni na 25-mestni naslov.
To pomeni, da se bodo naši naslovi kmalu povečali za 140 odstotkov!
6. Koliko bo opisov razširil?
Oglaševalci imajo eno opisno vrstico z 80 znaki.
Oglaševalci so trenutno omejeni na dve vrstici z opisom 35 znakov.
To pomeni, da se bo opis povečal za 14 odstotkov.
7. Kaj se spreminja z URL-ji za prikaz?
AdWords bo samodejno ekstrahiral domeno iz končnega URL-ja.
Oglaševalci lahko nato dodajo do dve poti za izboljšanje prikaznega URL-ja (z največ 15 znaki).
8. Ali bo to izboljšalo RPK?
Da! Več besedila pomeni večjo vidljivost. Zgodnja poročila kažejo, da se razširjeni besedilni oglasi povečujejo za 20 odstotkov.
V programu WordStream smo opazili zvišanje CTR za približno 12 odstotkov z dodajanjem oglasnih razširitev ali razširitev klicev v besedilne oglase za mobilne naprave - zato pričakujemo povečanje števila naslovov in opisov, kar bi povzročilo več klikov.
Kljub temu lahko stavite, da bomo pozorno spremljali uspešnost te nove oblike oglasa, saj bo postala bolj dostopna.
9. Kdaj se bodo pojavili novi oglasi?
Google ni uradno razkril, kdaj bodo imeli vsi oglaševalci dostop do razširjenih besedilnih oglasov. Bodite pozorni in posodobili se bomo, ko bomo izvedeli več podrobnosti.
10. Kaj morate storiti za pripravo razširjenih besedilnih oglasov?
Zdaj dvignite ocene kakovosti! Ocena kakovosti je že najpomembnejša meritev v vašem računu AdWords, vendar bo postala še pomembnejša.
Podjetja, ki zasedajo najvišje točke, bodo prevzela najbolj dragoceno nepremičnino SERP - zlasti za komercialna vprašanja. Na mobilnih napravah bi lahko bilo vse, kar je pod pozicijo 2 ali 3, nepomembno!
Tukaj je nekaj koristnih člankov o oceni kakovosti: Hekiranje AdWords: Zmaganje na AdWords čuden način.
Poleg tega imate pred seboj veliko optimizacij besedila oglasov. Poskrbite, da bodo besedilni oglasi ponovno napisani, da bodo lahko izkoristili to novo obliko. Google vam s razširjenimi besedilnimi oglasi daje dvakrat več prostora - zato bodite pripravljeni, da ga uporabite v svojo korist!
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Slike: WordStream prek Googla
Več v: Vsebina kanala izdajatelja 2 komentarji ▼
