Nekaj nedavnih primerov spletnih vplivov, ki škodijo blagovnim znamkam, s katerimi delajo, imajo majhna podjetja, ki so pozorna na trženje vplivnih podjetij. PewDiePie in Logan Paul sta le nekatera od pomembnih vplivnih oseb, ki so v zadnjih mesecih sprožile polemiko, da blagovne znamke, s katerimi delajo, niso računale.
Vendar te razmere ne pomenijo, da je trženje vplivnih podjetij preveč tvegano za mala podjetja. Samo biti pripravljen. In obstaja nov vir, ki vam lahko pomaga pri tem.
$config[code] not foundVodnik za trženje blagovne znamke Influencer
Influicity, analitika marketinške analize in storitve za upravljanje oglaševalskih akcij, je pravkar izdala priročnik za trženje, ki omogoča varno upravljanje blagovnih znamk, s čimer pomaga blagovnim znamkam voditi kampanje, tudi ko gredo.
Jon Davids, ustanovitelj in izvršni direktor družbe Influicity, je za Small Business Trends povedal: »Zadnje leto je bilo za tržnike prebujanje pomena varnosti blagovnih znamk v kontekstu novih medijev. Ni dovolj, da izdelek pošljemo ustvarjalcu in upamo na najboljše. Blagovne znamke morajo razviti in slediti procesom skrbnosti, da bi zaščitile svoj IP, kjer koli gre. “
Namen priročnika je pomagati blagovnim znamkam, da upravljajo svoje akcije, ki jim bodo omogočile lažje izogibanje ali vsaj krmarjenje po teh vrstah polemik, ne da bi njihova blagovna znamka vlekla skozi blato. Tukaj je le nekaj nasvetov, ki so opisani v priročniku.
Opravite izčrpne raziskave o vplivnih osebah
Lahko dobite precej dobro predstavo o vplivni osebi in vrstah vsebine, ki jih bodo verjetno objavili, in sicer tako, da jih prej proučite. Med tem postopkom boste morda videli nekaj opozorilnih znakov, ki bi lahko nakazali, da bi lahko v prihodnje povzročil škodo vaši blagovni znamki. Na primer, če je vaša blagovna znamka tista, ki jo želite daleč od spornih političnih tem, potem verjetno ni dobra ideja, da se partnerja s komikom, ki nenehno objavlja šale v zvezi s temi temami na spletu.
Ustvarite zelo jasne pogodbe
Prav tako je dobro, če ste že od samega začetka zelo jasni pri vseh vplivnih osebah, s katerimi delate. Ustvarite jasno pogodbo, ki opisuje, kaj od njih pričakujete, in če obstajajo kakršne koli vrste delovnih mest ali dejavnosti, ki jih pričakujete, da se jim izognejo, medtem ko predstavljajo vašo blagovno znamko. To priložnost lahko uporabite tudi, če želite izvedeti, kaj prav tako pričakujejo vplivalci.
Spremljajte aktivnost influencerja stalno
Ko delate z osebo, ki se ukvarja z vplivi, morate stalno spremljati njihovo vsebino. To vam ne pomaga samo nadzorovati rezultatov za lastne oglaševalske akcije, temveč vam daje tudi priložnost, da zgodaj odkrijete morebitne težave, da jih boste lahko pravočasno obravnavali.
Imeti rezervne načrte in načrte za krizno upravljanje
Ne glede na to, koliko se boste vnaprej pripravili, boste morda še vedno našli svojo blagovno znamko v kriznem načinu, če se eden od vaših vplivnih oseb prevarant. Torej imate načrt, vključno z zagotavljanjem, da so nekateri člani vaše ekipe kadarkoli na klic in da so določene vloge, da boste imeli postopek za obravnavanje vprašanj pravočasno in zadovoljivo.
Najemite strokovnjake, ki lahko za vas upravljajo te težave
Končno, če to vse zveni malo veliko za vas, obstajajo podjetja in strokovnjaki, ki so specializirani za marketing, ki vam lahko pomaga razviti načrt in izvesti vse te bistvene korake, tako da vaše akcije oglaševalcev dejansko pomagajo vaši blagovni znamki in ne poškodujejo. to.
Fotografije preko Shutterstocka
6 Komentarji ▼
