Knjiga je zbirka esejev 30-ih ljudi, ki so aktivni na spletu in imajo izkušnje pri izgradnji skupnosti, skupaj s predgovorom CC Chapmana, avtorja Pravila o vsebini. Sodelujoči so bili: Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern in Ana Hoffman. "Tvoja resničnost" (jaz, Anita Campbell) je tudi avtorica, tako da lahko pričakujete, da bo ta pregled nekoliko pristranski. 🙂
Kaj je notri?
Prispevki segajo od velike strateške slike do podrobne in taktične. Prispevki predstavljajo skupnosti, ki štejejo milijone, tiste, ki so kompaktne in relativno nove.
Vrste skupnosti vključujejo:
- spletnih dnevnikov
- plačane članske skupnosti
- forumih in forumih za razprave
- e-poštne sezname skupnosti
- skupnosti, zgrajene na platformah družabnih medijev, kot so Twitter, Google+ in Facebook
- skupnosti, ki so večplastne in ohlapno opredeljene - tekoče prehajajo s spletnih dnevnikov na Twitter na Google+ in nazaj.
Vsak esej razlaga svoje izkušnje. Vsak govori z avtentičnostjo »bil tam, naredil to«. Prispevki so premišljeni in analitični. Večina je napisanih v prvi osebi, da opišejo lastne izkušnje sodelujočih o tem, kaj je delovalo… in kaj ni delovalo. Kje drugje lahko dobite toliko strokovnega znanja v enem paketu?
Obstaja tudi zgodba Dannyja Inyja (@DannyIny na Twitterju). Piše o gradnji ognjemetnega marketinga in bolečih realnostih njihove prve velike promocije marketinških storitev. Kot promocijo so vodili veliko tekmovanje in na koncu dobili nič kupcev. Soočil se je s tem, zakaj promocija ni uspela - družba ni imela skupnosti, ki bi jo lahko uporabila. Kot piše: »Zvest in močan občinstvo je veliko več kot le skupina bralcev - njena živa in dihajoča entiteta, ki povezuje resnične ljudi. Z drugimi besedami, to je skupnost. "
Ko kupite knjigo, dobite tudi povezavo do spletnega mesta z dostopom do predloge za zahtevanje možnosti za gostujoči blog, kontrolne sezname in infografike o izgradnji skupnosti.
Primer dveh trendov
V zadnjem času se pojavljata dva trenda izdajanja knjig, ki sta prikazana tukaj:
- Sponzorji: Podobno kot vedno večje število knjig, ki so bile objavljene samozaposlene knjige, ima tudi sponzorstvo. V tem primeru so Photos.com, spletno gostovanje in ognjevarni marketing. Na koncu knjige so posebne ponudbe.
- Prihodki do dobrodelnosti: Dajanje prihodkov v dobrodelne namene je staro, vendar se to dogaja bolj pogosto med knjigami podjetnikov. To je del širšega trenda »socialnega podjetništva«. V tem primeru bo 50% dobička namenjenih Mreži za poučevanje podjetništva.
Kaj mi je bilo najbolj všeč Vključevanje iz nič
Všeč mi je, da je knjiga postavljena kot serija posameznih esejev. Slišali boste od najrazličnejših ljudi. Vsaka ima različne izkušnje pri oblikovanju različnih tipov skupnosti. Vsak esej se bere kot samostojen del. To pomeni, da lahko poberete knjigo in preberete en esej, jo nastavite in se vrnete nekaj dni kasneje in preberete še en esej - ne da bi ničesar zamudili.
Seveda je lahko "ločena esejska" struktura knjige za nekatere vznemirljiva. Vsak sodelavec ima svoj glas in slog pisanja. Medtem ko obstajajo skupne teme, o katerih se vsesplošno strinjajo avtorji, obstajajo tudi nekatere točke, zlasti taktike, ki se lahko zdijo protislovne od enega eseja do drugega. To me ne moti, ker vedno obstaja več načinov za stvari. Všeč so mi različni vnosi.
Tukaj je analogija s kartami in navodili: Vključevanje iz nič ni ena vrsta navodil, ki jih lahko spremljate, če želite priti iz točke A v točko B. Namesto tega si zamislite kot zemljevid, ki prikazuje več poti, ki jih lahko vzamete, da pridete do istega cilja. Lahko izberete, katere ceste in ceste bo sledila.
Kdo je ta knjiga
Idealno je za podjetnike, ki začenjajo dobesedno iz nič, da bi zgradili skupnosti. Čeprav imate morda sanje in dobre naravne nagone, bodo vaše sanje lažje doseči, če lahko uporabite druge ideje in nasvete. Tudi če ste na majhnem proračunu, boste našli veliko vpogledov, ki ne stanejo veliko dlje od vašega časa.
Ta knjiga je uporabna tudi za tiste v malih podjetjih, ki upravljajo obstoječe spletne skupnosti. Ne glede na to, kako uspešna je vaša skupnost, je vedno treba izboljšati.
Končno, Vključevanje iz nič bo tudi dragoceno za tržnike in vodstvene delavce v velikem podjetju, ki je zadolženo za izgradnjo skupnosti za vaše podjetje.
Bonus: Danny Iny je knjigo na voljo za prenos na spletni strani Engagement From Scratch. Prenesi Vključevanje iz nič.
4 Komentarji ▼
