Velike marketinške strategije nikoli ne izstopajo iz stila, ker delajo. Beseda ust je ena izmed teh strategij. Ne stane veliko in deluje kot nora. Potem, ko dodate najnovejša orodja za družabne medije, imate na trgu steroidov tržno besedo.
$config[code] not foundVpišite Andyja Sernovitza (@sernovitz), vodjo SocialMedia.org, skupnost voditeljev družbenih medijev na največjih svetovnih blagovnih znamkah in WordofMouth.org, kjer se tržniki in podjetniki naučijo biti odlični pri trženju besed. Andy je na Northwestern University poučil trženje ustnih besed (dom velikega tržnega guruja Philipa Kotlerja za vse, ki ste navdušeni nad trženjem), prav tako pa je poučeval internetno podjetništvo na Wharton School of Business. Whew - to je bilo zaloga. V to mešanico, pripravite se, da dodate besedo o ušesih MarketingL Kako pametna podjetja dobijo ljudi, ki govorijo.
Prejel sem napredno pregledno kopijo in nisem mogel čakati, da bi se kopal, ker je to ena od teh knjig, ki bi jo kupil, ne da bi utripal oči, saj ga je dobil tudi Seth Godin (@TisIsSethsBlog) in Afterword, ki ga je napisal Guy Kawasaki guykawasaki). To je, kot da bi v eno knjigo dobili tri velike tržne misli! Kdo bi se lahko upiral?
Kar naredi Tržno besedo Vredno branje?
Vsakič, ko prejmem knjigo (še posebej eno o temi, ki sem ji ošitna), si zastavim tri vprašanja:
- Kaj ga loči od nešteto drugih knjig o isti temi?
- Kdo bo kar najbolje izkoristil to knjigo?
- Kaj bodo dobili iz te knjige, da bo njihovo poslovanje bolj donosno?
Upam, da vam to, kar vam povem to, ne pomeni, da bodo moji prihodnji pregledi predvidljivi, ampak moj namen je, da vas obvestim, da sem vse te knjige prebral s kritičnim pogledom na uporabnost in praktičnost.
S tem v mislih vam bomo odgovorili na ta vprašanja.
Kaj je Tržno besedo Imate to drugo knjigo o trženju besed ne?
Za začetnike Tržno besedo je napisal strokovnjak za področje, ki je velik pisatelj. To je velik plus v moji knjigi. Sernovitz ima praktične in akademske izkušnje na to temo in odlično opravlja delo, da svoje znanje in izkušnje uskladi z dobrim pisanjem, ki ga boste razumeli in izvedli brez preveč napora.
Zaobljeni vogali. Vem, da se zdi to neumno prikazati v pregledu knjige in je lahko pomembna le za vas, ki knjigo kupite v fizični obliki. Toda prva stvar, ki sem jo opazil je, da je imel zaobljene vogale in pokrov s teksturo. Ko odprete knjigo, boste opazili, da so v vsebini čudovito privlačni in zanimivi elementi oblikovanja. To omenjam zato, ker dokazuje nekaj filozofije v trženju besed - ustvari jim nekaj, o čemer moraš govoriti.
Sveže ideje iz najboljših marketinških kampanj v ustih. Ne podcenjujte moči svežega navdiha. Ker je bil Sernovitz generalni direktor podjetja GasPedal, ki se ukvarja s trženjem besed in ustvari združenje za trženje Word Of Mouth, si lahko zamislite povezave in dostop, ki jih ima do najuspešnejših marketinških programov in primerov. Moja kopija pregleda ni imela indeksa na hrbtni strani, zato ne morem biti prepričana, da sem pravilna glede tega - vendar sem bila ZADOVOLJENA, da sem videla, da Zappos in Apple ter številni drugi preveč uporabljeni primeri velikih kampanj niso bile v tej knjigi. Namesto tega boste našli primere podjetij in oglaševalskih akcij, ki bi vas lahko presenetili, kot sta Dell in Microsoft MVP.
Kdo bo dobil največ iz Beseda o usta Marketing?
Podjetniki, samostojni podjetniki in lastniki mikro podjetij bo prinesel MOST iz te knjige. Največji izziv za vas je, da bo knjiga v vas vzela študije primerov in primere, vi pa boste morali izdelati podrobnosti za njihovo izvajanje.
Moje priporočilo je, da ohranite seznam idej, ki jih želite izvajati. Potem ko končate s knjigo, preglejte zamisli in izberite najboljših 3, ki vas najbolj zanimajo.
Nato za vsakega od prvih treh potrebujete približno eno uro, da natančno načrtujete, kaj bi storili, kaj je treba storiti in koga boste morali pomagati pri vzpostavitvi strategije. Ko končate to, izberite tistega, ki ga lahko izvedete na najhitrejši, najlažji in najcenejši način. Če samo izberete katero od njih in skočite, se boste borili ali slabo izvajali in propadli. To ni namen avtorja.
Trženje in produktni menedžerji v večjih organizacijah bodo uživali ideje in študije primerov. Ampak vi se boste morda borili, da bi dobili nekaj idej skozi postopek odobritve. Mislim, da je proces opuščanja in oblikovanja strategije, ki sem ga opisal zgoraj, tudi dobra vaja za vas. Vaša vodstvena ekipa ali upravni odbor je odprt za veliko trženje, vendar boste morali določiti proces, strategije, vire, stroške in rezultate, ki jih boste sledili.
Kaj se boste rešili? Tržno besedo To bo denar?
Ta knjiga ne vsebuje samo študij primerov in idej - ima kontrolne sezname in načrtuje načrte, ki vam bodo pomagali, da svoje razmišljanje uredite. Ne samo to, ampak priporočam, da si ogledate dodatne spletne strani virov, ki jih Sernovitz vključuje, kot so: Word Of Mouth in Damn I Wish. Obe strani sta natovorjeni z najnovejšim razmišljanjem in idejami o trženju usta.
Kaj bi manjkalo, če bi se streha pod vašo izkušnjo?
To v resnici ni eno od mojih vprašanj, toda postaja nekaj, kar iščem in opazujem, ko v knjigi ali članku manjka, kaj manjka, kar bi razneslo streho z moje izkušnje? No, kazalo bi bilo lepo, da lahko hitro najdem vse družbe, ki so navedene in omenjene v knjigi.
To postaja res izbirčen z moje strani. Ampak jaz sem ta izbirčen, ker je tukaj veliko veliko stvari, ne želim, da bi kdorkoli uničil katero od teh strategij. Mogoče bi bil to delovni zvezek ali tečaj ali kaj podobnega. Rad bi imel celo VEČ poudarek in ročno držanje na dejansko ustvarjanju strategije besede. Razmišljam o tem, da bi ljudi umaknili iz največje grbe, s katero se bodo srečali - začeti. Prepričan sem, da boste, ko boste prebrali te ideje, dobili navdih in navdušenje, vendar ne boste vedeli, kako začeti ali kaj najprej storiti. To mi je manjkalo.
Zgrabi to knjigo in pojdi!
Ne vem za vas - toda to je knjiga, ki jo bom obdržala in jo držala pri roki. Zdaj je moja najtežja odločitev, ali naj vzamem tropsko / digitalno različico, ki bo ostala na mojih mobilnih napravah, v primeru, da se želim sklicevati nanj, da bi ustvarila nove in ustvarjalne ideje.
Če boste imeli besedo iz tržne knjige za leto 2012 - to je tista, ki jo boste izbrali.
5 Komentarji ▼
