Prihaja novo leto. S tem pa lastniki podjetij in tržniki lahko ocenijo, kaj delajo, odkrijejo, kaj ne deluje, in se osredotočijo na nove trende, ki so vredni njihove pozornosti.
Kot je 2013 pristopi, spodaj je pet Internet marketing trendi za lastnike malih podjetij, da se osredotoči na.
Poudarek na vhodnih tržnih tehnikah
Ne glede na to, ali ga želite imenovati vhodni marketing ali preprosto diverzifikacijo vašega prometa, bo v letu 2013 večji poudarek na ustvarjanju, negovanju in pretvarjanju vodil skozi strateško umeščeno vsebino. V preteklem letu je prišlo do smrti trženja prekinitev. Podjetja ne morejo več pričakovati, da bodo zaslužili občinstvo tako, da bodo nanje klicali ali »prekinili« svoje vsakodnevne dejavnosti. Leta 2013 bodo zasluženi mediji postajali vse pomembnejši, saj se blagovne znamke poskušajo vključiti v naravne pogovore, ki se dogajajo na spletnih dnevnikih, v družabnih medijih, na forumih, na spletnih mestih z vprašanji in vprašanji itd. občinstvo vas bo našlo. Sedaj morajo podjetja opraviti delo, da bi se njihove blagovne znamke pojavile na mestih, kjer potrošniki iščejo. Prizadevali si bodo, da bodo to storili z bolj strateškimi blogi, e-poštnim marketingom, preusmerjanjem, belimi knjigami, socialnimi dejavnostmi in drugimi metodami.
Odziven dizajn postane norma
Vse težje je napovedati, kako bo uporabnik dostopal do vašega spletnega mesta. Namesto ustvarjanja ločenih izkušenj za osebne računalnike, mobilne naprave in tablične računalnike, bodo blagovne znamke leta 2013 želele ustvariti eno izkušnjo, ki bo vladala vsem. Prizadevali si bodo za odziven dizajn.
S pomočjo odzivnega oblikovanja se spletna stran spreminja glede na velikost uporabljene naprave, zaradi česar je lažje krmariti po manjših napravah, kot so tablice in pametni telefoni. Odzivne postavitve se razvijajo za določene ločljivosti zaslona iz enačbe za oblikovanje / razvoj in omogočajo večjo ločljivost zaslona kot orodje kot omejitev. Lastniki spletnih mest s prilagodljivim dizajnom lahko oblikujejo izkušnjo na podlagi vnaprej določenih najmanjših in največjih dimenzij pikslov. Rezultat je osebna, močnejša izkušnja z višjimi konverzijami.
Medtem ko nekatere oblikovalske trgovine še vedno menijo, da je odzivno oblikovanje »možnost«, bi bilo treba zdaj standard. Tudi Google priporoča odziven dizajn kot najboljši način za optimizacijo za mobilne naprave. Če vaše spletno mesto ni zgrajeno na odgovorni tehnologiji oblikovanja, je čas, da jo začnete razmišljati. Kot je Tom Demers zapisal v svojem sporočilu SEO Trends 2013, se bo za mobilne naprave zavedal, da bodo prvi koraki za mala in srednja podjetja, vendar ne čakajo predolgo, da se odzovejo.
Premik v smeri velikih podatkov
Podjetja so dolgo uporabljala sledljivost spleta kot razlog za vlaganje v SEO, plačano iskanje, socialne medije in druge digitalne tržne pobude. Vendar pa bi ljudje, odgovorni za te različne trženjske discipline, pogosto sedeli v različnih prostorih. Niso se pogovarjali. Podatki niso bili v skupni rabi. Namesto tega je bilo vse opravljeno v silosih namesto v kombinaciji.
Leta 2013 se bodo zidovi začeli zlomiti.
Leto 2012 je že pokazalo, kako veliki podatki spreminjajo prakso spletnega trženja. Toda zdaj, ko smo ga videli, ga bo več sprejelo. S pomočjo medkanalskega pogleda na naša tržna prizadevanja bodo tržniki lahko izkoristili podatke, ki jih dobijo iz vsakega kanala, in združili svoje podatke za globlje vpoglede. To bo povzročilo ne le pametnejše, učinkovitejše kampanje, temveč tudi bolj integrirano trženje, ki združuje SEO, PPC, PR, socialne medije, video itd., Za bolj enotno sporočilo.
Če trenutno ne pregledujete svojih podatkov kot celote, začnite razvijati postopek, ki vam bo pomagal. Ker je tako dragocen, kot so vaši podatki izbruhnili v različnih silosih (social media, SEO, PPC), so njegove lige bolj dragocene, če jih združite in pogledate kot en subjekt.
Sprejemanje globljega pogleda na vsebino
Tom je že govoril o potrebi po "debelih" vsebinah, zato, če niste slišali njegovega krika, je čas, da ga še enkrat preberete. Vsebina je že dolgo pozdravljena kot kralj, toda šele v zadnjem mesecu je bila resnično spoštovana. S posodobitvami iskalnikov, ki so posebej prilagojeni za nagrajevanje visokokakovostne vsebine (in kaznovanju nizke kakovosti vsebine), bo vse več spletnih mest v letu 2013 poskušalo doseči ante. Rezultat bo večji poudarek na ustvarjanju zimzelenih vsebin, ki ponujajo veliko vrednosti iskalcem. Pomeni tudi, da bodo podjetja morala bolj strateško pristopiti k trženju vsebin.
Podjetja, ki postanejo bolj resna glede vsebine, bodo imela velike koristi, tako od iskalcev, ki jo uporabljajo, kot tudi iskalnikov, ki ne morejo pomagati, ampak ga razvrstijo.
Ustvarjanje pravega procesa za socialne medije
V družabnih medijih je bilo malo zlata. Za nekaj časa so se blagovne znamke vključevale, ne da bi veliko razmišljale, zakaj so bile tam ali kaj so upale, da se bodo iz njega izvlekle. Videli smo veliko dolarjev, ki so bili vrženi ob uporabi Twitterja, Facebook marketingu in ustvarjanju strategij Pinterest. In čeprav se to v naslednjem letu ne bo upočasnilo, bo uporaba metričnih podatkov za te poti postajala vse pomembnejša. Ker mediji zorejo, morajo tudi rezultati.
To se bo začelo z oblikovanjem pametnejšega okvira socialnih medijev. Opredelite cilje, ki jih želite doseči, in nato gradite meritve, ki vam bodo pokazale, ali ste jih dosegli ali ne.
Blagovne znamke si bodo prizadevale ustvariti močnejše notranje cevovode, ki jim bodo pomagali odzvati se na vpogled, ki ga zbirajo prek socialnega. Ni dovolj slišati pritožb potrošnikov. Obstajati mora sistem, kako prenašati socialna sporočila iz enega oddelka v drugega, tako da bodo vsi imeli koristi in da bodo vsi izbrani. Blagovne znamke se bodo premaknile z enega upravitelja Skupnosti na orodja, ki jim bodo pomagala upravljati celoten proces.
Posledica tega bo, da bodo socialni mediji postali bolj legitimna tržna praksa. Tisti, ki so pripravljeni na naslednjo raven, bodo imeli koristi. Tisti, ki še vedno upajo, da bodo "naredili" s primitivno uporabo blagovne znamke, ne bodo tako dobri. To je pet velikih internetnih trženjskih trendov, ki jih vidim, da pridejo po cevovodu za leto 2013. Na kaj najbolj gledate? Gradnja odnosov bo v letu 2013 velika, še posebej zdaj, ko se SEO lahko obravnava brez povezave s citati. Ni nujno, da potrebujete več povezav, saj je Google dovolj intuitiven, da odkrije nepovezana padca imena in povezano vsebino, s katero se imenuje.
