Če uporabljate podjetje B2B (tj. Podjetje, ki prodaja drugim podjetjem), ste si kdaj želeli primerjati prizadevanja družbenih medijev v vašem podjetju? Vidite, kako delate v primerjavi z drugimi?
TrackMaven je pred kratkim izvedel študijo o blagovnih znamkah B2B in njihovi družbeni dejavnosti. Študija je ugotovila, da jo LinkedIn ubija, ko gre za povprečno število sledilcev socialnih medijev med podjetji B2B.
$config[code] not foundB2B podjetja so imela v povprečju impresivnih 109.000 sledilcev LinkedIn.
Druge socialne mreže se niso niti približale, ko je šlo za povprečno število spremljevalcev socialnih medijev. Facebook se je uvrstil na drugo mesto s 34.000. Naslednje, po Facebooku, je bil Twitter s povprečnimi 18.000 navadnimi sledilci. Instagram in Pinterest sta bila zadnja.
V skladu z raziskavo je LinkedIn s svojim vodstvom zmanjšal delež skoraj vseh industrij. Pomembna izjema je industrija računalniške strojne opreme, kjer se zdi, da je Facebook najbolj priljubljena platforma za družabne medije.
Nekaterim opazovalcem je skoraj univerzalna prevlada B2B za LinkedIn morda presenetljiva. Navsezadnje je LinkedIn platforma za socialno mreženje za poslovneže. Razumljivo je, da če prodajate izdelke ali storitve drugim podjetjem, greste tam, kjer so kupci.
Morda je presenetljivo, da LinkedIn s tako veliko razliko presega druge socialne mreže.
Še en presenetljiv dejavnik je lahko, da je Facebook s svojo osredotočenostjo na potrošnike postal drugi. Toda drugo mesto na Facebooku je morda bolj dejavnik njegove velikosti kot pa sestava občinstva. S Facebookom, ki ima več kot milijardo mesečno aktivnih uporabnikov, je veliko poslovnih kupcev zavezanih k temu, da so med tistimi milijardami uporabnikov.
Študija TrackMaven je preučila večja podjetja, ne pa malih podjetij. Podatki so zajemali 316 velikih B2B blagovnih znamk za koledarsko leto 2015, ki obsegajo več kot 100 milijonov socialnih interakcij.
Kljub temu obstaja nekaj možnosti za mala podjetja:
- Če ste v B2B, morate biti aktivni na LinkedInu. Če niste, so verjetno vaši konkurenti. To vas lahko postavi v slabši položaj. In ti lahko zamudiš priložnost. Ena od najboljših praks je, da se osredotočite na samo nekaj socialnih medijskih platform, da bi dobili največji učinek. Za večino podjetij B2B to pomeni, da mora biti LinkedIn na vrhu seznama ali blizu njega.
- Ne primerjajte se s primerjalnimi analizami z velikimi blagovnimi znamkami. Opravite svojo konkurenčno raziskavo, da boste odkrili povprečno število spremljevalcev socialnih medijev v vaši industriji med podjetji vaše velikosti. To ni težko in podatki so javno dostopni. Samo navedite svoje vrhunske konkurente, poiščite njihove profile v družabnih medijih in razčlenite njihove privržence na vsaki platformi. Izračunajte povprečja. Nato si oglejte, kako se vaše podjetje primerja. To vam lahko pokaže, kje bi morali biti bolj ali manj pozorni, še posebej, če ste nezadovoljni s trenutnimi rezultati družbenih medijev. Razlog je lahko v tem, da iščete ljubezen na vseh napačnih mestih.
Kaj pravite na te podatke? Katera je vaša najboljša platforma glede na število privržencev?
Več v: Grafikon tedna 2 Komentarji ▼
