Dnevi smo oddaljeni od Super Bowla LII (to je 52). To je Philadelphia Eagles in New England Patriots.
Tudi oglaševalski dan v letu. Nekateri bi lahko rekli, da je to Super Bowl oglaševanja.
Morda razmišljate o vodenju posebne promocije za vaše majhno podjetje, ki je povezano z igro. Morda ste blizu ene izmed ekip v igri ali v sami igri (letos v Minneapolisu). Morda je vaše podjetje športno-tematsko - kot so bar, restavracija ali trgovina z zbirateljskimi predmeti - ali pa vam je všeč igra. In morda veste, kako močna je ta igra, kolikor gre za promocijsko moč.
$config[code] not foundZaradi prihodnosti vašega malega podjetja, karkoli že mislite, znova pomislite.
Kaj morate vedeti o pravilih za blagovne znamke Super Bowl
Nikoli ne uporabljajte besed Super Bowl, Eagles in / ali Patriots v kateri koli od vaših potencialnih promocij pred tekmo. To je zato, ker ima Nacionalna nogometna liga resne omejitve glede uporabe teh pogojev za oglaševanje in bodo ukrepale proti vam, če kršite te zaščitene izraze.
Aaron Holt je pooblaščeni odvetnik za delo in delovno pravo v podjetju Cozen O’Connor. Ta teden je odgovoril na krog vprašanj v zvezi s trendi Small Business Trendov glede oglaševanja Super Bowl in vašega malega podjetja.
Njegov en preprost nasvet je, da ne uporabljate teh zaščitenih pogojev za vsako ceno.
»Ne brez pisnega soglasja NFL,« pravi Holt. »NFL je lastnik vsaj osmih registracij blagovnih znamk, ki vsebujejo besede SUPER BOWL. Ima celo blagovno znamko SUPER NEDELJA. NFL dobiva komercialne sponzorje za plačilo za uradno sponzorstvo svojih izdelkov, npr. Brezalkoholne pijače, tovornjake, pivo itd. Da bi preprečili zmedo s svojimi komercialnimi sponzorji, NFL sprejme ukrepe, s katerimi prepreči vsako nepooblaščeno uporabo svojih blagovnih znamk v komercialnem oglaševanju. to lahko pomeni napačno sponzorstvo ali pripadnost. "
NFL gledalce pred vsako igro spominja, da je promocija igre brez pisnega soglasja lige nezakonita… in to pomeni.
Dejstvo je, da je pred približno 11 leti NFL šla po cerkvi, ki je promovirala stranko za spremljanje Super Bowl, ker je v svojem oglaševanju omenila ime igre.
Zaščita avtorskih pravic, ki jo ima NFL, velja tudi za vse dele igre. To vključuje uporabo imena igre, slike trofeje Vince Lombardi, logotip igre, logotipe ekip, logotipe ekipnih čelad, imena igralcev, slike igralcev in še več.
Kazni
Bodite prepričani, da bo NFL vrgel kazno kazen, če kršite njihove pogoje.
Holt pravi: »Običajno bo NFL pred dogodkom izdal pismo o prekinitvi in opustitvi. Na primer, leta 2007 je NFL prisilila cerkev, da prekliče svojo zabavo za gledanje, ki je bila oglaševana kot »Super Bowl Bash«. Če ponarejate blago, (zakoni določajo) možne kazni do 10 let v zaporu in 2 000 000 USD v kazni. Za kršitve avtorskih pravic do 150.000 USD na kršeno delo, če je bilo neprimerno vedenje namerno in namerno. Ta vrsta kršitve lahko pomeni tudi krajo, goljufijo in druge kazenske sankcije. “
Alternative
Očitno je, da podjetja, ki si ne morejo privoščiti oglaševanja Super Bowla, še vedno vodijo promocije, ki so nogometne teme. Zato namesto Super Bowla slišite toliko sklicevanj na »Veliko igro«. Oni so povsod in zagotovo se ne bi smeli izogibati promociji svojega podjetja v celoti. Samo ne imenuj tega, kar veš-kaj.
Holt je ponudil še eno bolj priljubljeno (in pametno) sprejemljivo alternativo, Superb Owl. Gre za idejo, ki je plula na stari televizijski oddaji Colbert Reporta na Comedy Centralu in je tudi ta teden na Redditu.
Uporabnik Reddit ivy-and-twine je opazil to promocijo Superb Owl v lokalni trgovini Joe's:
Socialni mediji
Te omejitve veljajo tudi za objave v družabnih medijih, ki jih vaša mala podjetja ustvarijo tudi pred igro. Holt pravi, da lahko razpravljate o igri v vaših družbenih delovnih mestih, toda vse, kar meji na promocijo igre v povezavi z vašim podjetjem, bo verjetno končalo z zaslišanjem iz NFL.
Fotografije preko Shutterstocka
4 Komentarji ▼
