Všeč ali ne, je zore digitalne dobe popolnoma ponovno opredelilo način, kako podjetja sodelujejo s strankami. Splet je zdaj preplavljen s promocijami v dime-ducatu in potrebuje veliko več kot le privlačen grafični prikaz ali precej, da bi navadne spletne uporabnike pretvorili v zveste stranke.
Zato je vse več podjetij začelo osredotočiti svoja promocijska prizadevanja na nove strategije trženja vsebin.
$config[code] not foundKaj je Content Marketing?
Preprosto povedano, trženje vsebin je strateški tržni pristop, ki vidi podjetja ustvarjajo in distribuirajo dragocene vsebine, da bi pritegnila jasno opredeljeno občinstvo. Namesto sramotnega postavljanja blaga in storitev z navadnimi kopijami prodaje vam vsebinsko trženje omogoča, da posredujete informacije, ki povečujejo znanje potrošnikov.
Z vzpostavitvijo vašega podjetja kot doslednega vira ali pomembnih in dragocenih industrijskih informacij so strategije trženja vsebin zasnovane tako, da vam pomagajo ustvariti inteligentno bazo potrošnikov, ki bo na koncu nagradila vaše trdo delo z lojalnostjo in poslovanjem.
Kdo uporablja trženje vsebine?
Čeprav je večja odvisnost od spleta bistveno povečala prevzem podjetij, ki sprejemajo strategije trženja vsebin, koncept že nekaj časa obstaja.
Med pomembne primere sodi tudi John Deere, ki je leta 1895 uvedel lastno revijo, ki je kmetom zagotovila koristne informacije o tem, kako povečati donosnost svojega podjetja. Več kot stoletje je ta revija še vedno močna, s cirkulacijo več kot 1,5 milijona bralcev v 40 državah. Michelinov priljubljeni vodnik po restavracijah in znamenite kuharske knjige Jell-O so se začeli izvajati ob istem času z enakimi motivacijami.
V zadnjem času se je energetska pijača leviathan Red Bull pojavila kot ena od vodilnih sil trženja vsebin. Njena stalna prisotnost na YouTube, produkcije celovečernih filmov in revija potrošnikom ekstremnim športom zagotavljajo dosleden in edinstven pretok informacij in vsebin, ki so podjetju pomagale vzpostaviti fenomenalno prepoznavnost blagovne znamke.
Kako lahko uporabljam trženje vsebine za svoje podjetje?
Ne glede na to, s kakšnim poslom se ukvarjate ali kakšno industrijo uporabljate, je trženje z vsebinami lahko izjemno učinkovita in vsestranska promocijska strategija.
Če želite razviti strategijo trženja vsebin, ki bo pomagala okrepiti vaše podjetje, morate najprej določiti ciljno občinstvo in njegove potrebe. Pomislite, kdo je vaše podjetje ciljno usmerjeno, kakšne informacije običajno iščejo in kako lahko zagotovite uporabno vsebino, ki bo zadostila tem potrebam.
Nato boste morali določiti, kako in kje izdelati in distribuirati to vsebino. Z izvajanjem nekaterih tržnih raziskav bi lahko razvili trdno idejo o tem, kje vaši potencialni kupci porabijo večino svojega časa na spletu. Morda boste lahko povečali svojo digitalno izpostavljenost s produkcijo videoposnetkov na YouTubu, pisanjem objav na spletnih straneh LinkedIn ali s prispevki gostujočih člankov v ustreznih panožnih revijah.
Ko boste imeli trdno idejo o tem, katere vrste vsebine je treba izdelati in kje narediti, je treba razviti koledar vsebine, ki vas bo spodbudil, da boste ostali dosledni pri prizadevanjih za ozaveščanje. Če želite ustvariti spletno mesto podjetja kot vir informacij, lahko izkoristite tudi uvedbo enostavnega sistema za upravljanje vsebin, ki bo hitro in enostavno izdelal in distribuiral vsebino.
Spodnja črta
Ob koncu dneva imajo skoraj vsa podjetja možnost, da bistveno izkoristijo uvajanje strategije trženja vsebin. To je rekel, da je potrebno veliko misli in veliko trdega dela, preden bodo ta prizadevanja začela ustvarjati donose.
Ne pozabite: nobena dva podjetja nista enaka in zato mora vaša strategija trženja vsebine biti drugačna od drugih. To je preprosto stvar opravljanja domače naloge in ohranjanja predanosti.
Fotografija trženja vsebine prek Shutterstocka
Več v: Marketing vsebin, kaj je
